中新網(wǎng)上海新聞10月28日電(李佳佳 鄭德芳)10月27日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告結(jié)合大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，呈現(xiàn)了健康消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。天貓醫(yī)藥館、健美生、宜家等健康消費(fèi)品牌展開(kāi)主題演講，多位健康消費(fèi)市場(chǎng)的從業(yè)者進(jìn)行圓桌對(duì)話，共同討論新健康領(lǐng)域中的最新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　報(bào)告指出，人們的健康觀念和對(duì)于健康的關(guān)注度已經(jīng)發(fā)生變化。報(bào)告重新定義了健康觀念，“健康是一種生活方式，更是一種生活態(tài)度”。同時(shí)，隨著政府對(duì)于健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加大政策扶持，以及國(guó)民生活水平的提高，人們?yōu)榻】低顿Y以及成為共識(shí)。在疫情的影響下，健康這一話題更是被反復(fù)提及。關(guān)于健康趨勢(shì)，報(bào)告分別從飲食、運(yùn)動(dòng)、皮膚以及醫(yī)療四個(gè)領(lǐng)域的情況進(jìn)行分析。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席商業(yè)分析師李湘重點(diǎn)解讀了在不同領(lǐng)域，人們的健康消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)趨勢(shì)。

　　在飲食健康市場(chǎng)，人們的健康意識(shí)不斷升級(jí)，推動(dòng)飲食結(jié)構(gòu)進(jìn)一步變化。調(diào)查顯示，83%的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防健康疾病。消費(fèi)者更偏好“營(yíng)養(yǎng)添加”和“少糖無(wú)糖”的健康化零食。傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大。在保健品消費(fèi)市場(chǎng)，“90后”“95后”的人數(shù)比例也在逐年上升。

　　疫情期間的隔離生活，讓“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的模式更加流行。有接近八成的人表示疫情后更重視也更愿意運(yùn)動(dòng)。2020年3月運(yùn)動(dòng)健身App的使用時(shí)長(zhǎng)是去年同一時(shí)間的2.5倍。消費(fèi)者進(jìn)行健康管理時(shí)，可以獲得內(nèi)容和硬件的雙向加持，比如Keep提供與動(dòng)感單車產(chǎn)品相匹配的直播課程。

　　在皮膚管理方面，疫情后消費(fèi)者更加看重維護(hù)肌膚健康。58%的消費(fèi)者希望提高肌膚抵抗力。“零傷害彩妝”追是指不含有害物質(zhì)、零傷害、完全無(wú)毒的護(hù)膚技術(shù)，這一品類的人均消費(fèi)水平以及增速在逐年增加，該理念成為護(hù)膚美容界關(guān)注焦點(diǎn)。醫(yī)學(xué)美容護(hù)膚也在迅速發(fā)展，72%的女性表示對(duì)自己的顏值不夠滿意，三成的女性嘗試過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目。

　　疫情結(jié)束后，主動(dòng)采取防護(hù)措施成為全民共識(shí)，人們的健康管理需求擴(kuò)大。65%的消費(fèi)者表示，在疫情結(jié)束后，仍然會(huì)日常使用口罩。健康管理的數(shù)字化程度也在不斷加深，在線問(wèn)診和健康險(xiǎn)成為健康管理的重要環(huán)節(jié)。截至2020年2月10日，阿里健康累計(jì)在線問(wèn)診量超過(guò)104萬(wàn)人。2020年第一季度健康保險(xiǎn)保費(fèi)收入增速達(dá)到22%。

　　報(bào)告指出，未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)加持下，中國(guó)醫(yī)療健康的生態(tài)體系，將記錄更周全的用戶健康數(shù)據(jù)，更強(qiáng)調(diào)預(yù)防的健康生活方式，建立更完善的健康體系，提供更全面的健康服務(wù)。

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編輯：李佳佳  

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