北京商報訊（記者 趙述評）“今年的購物車里，有很多都是健康類產(chǎn)品?！苯眨蟊姷姆啦?、保健、養(yǎng)生意識也逐年增強，健康理念不斷升級迭代，體現(xiàn)在消費層面，則是人們購買營養(yǎng)品的選擇，從有補皆益、對癥下藥，過渡到如今的更加注重細胞健康。

年貨節(jié)將至，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021新時代大健康消費洞察報告》顯示，全國居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國人健康意識上升了一倍。

在消費升級的背景下，一些平臺早已悄然入局大健康領(lǐng)域。阿里健康、京東健康相繼上市，成長為兩千億市值的健康巨頭企業(yè)。定制維生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊徑，以免費的線上問卷形式切開市場，向消費者提供保健類消費品。此外， VTN國際品牌會員俱樂部以“定制化健康解決方案”，為消費者帶來產(chǎn)品。

當“健康消費”逐漸深入人心時，年貨節(jié)應(yīng)該買什么也就有了不言而喻的答案。梳理各家電商的年貨數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，隨著人們健康意識的提高，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容也成為了消費熱點。

根據(jù)阿里健康《春節(jié)健康年貨消費趨勢》，今年春節(jié)，各年齡段人群都更愿意在健康消費上花錢，90后成為健康購物主力擔當，人均健康支出多19元，并買走41%的護肝片。此外，70、80后中年群體購買增速最快，成為健康消費品至關(guān)重要的目標群體。

一些平臺也順勢提出了新年送健康的年貨清單。今年的年貨節(jié)， VTN國際品牌會員俱樂部則在“產(chǎn)品”之上再度創(chuàng)新。隨著大眾健康意識的不斷提升，人們往往都會選擇營養(yǎng)品、保健品等產(chǎn)品作為禮物。

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