概述：本文概述了2024年及以后歐美寵物行業(yè)的七大重要趨勢(shì)，包括寵物補(bǔ)充劑市場(chǎng)的增長(zhǎng)、新產(chǎn)品的創(chuàng)新（如寵物濕巾和牙膏）、高端寵物產(chǎn)品的普及、寵物食品利基細(xì)分、DTC購(gòu)買行為的提升、寵物保險(xiǎn)的擴(kuò)張以及天然寵物食品的盛行。這些趨勢(shì)反映了寵物主人對(duì)寵物健康關(guān)注度的提高和消費(fèi)習(xí)慣的變化。

通過歐美數(shù)據(jù)看趨勢(shì)：以下數(shù)據(jù)均屬歐美市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并非國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)，僅供參考

2024 年及以后寵物行業(yè)的 7 個(gè)重要趨勢(shì)。過去十年，美國(guó)寵物市場(chǎng)銷售收入逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模增長(zhǎng)了100%以上。而且仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。問題是：哪些趨勢(shì)將推動(dòng)這種增長(zhǎng)？

1. 寵物補(bǔ)充劑起飛

Grand View Research 的分析顯示，到 2027 年，寵物補(bǔ)充劑行業(yè)的價(jià)值將達(dá)到10.5 億美元。流行的寵物補(bǔ)充劑的例子包括狗維生素、貓魚油和狗益生菌。但增長(zhǎng)最快的寵物補(bǔ)充劑類別也許是 CBD。事實(shí)上，過去 10 年“狗用 CBD”的搜索量增長(zhǎng)了 1,000%。“狗的 CBD”的搜索量在過去幾年暫時(shí)達(dá)到了頂峰。但在 2021 年再次起飛。那么為什么會(huì)出現(xiàn)峰值呢？

狗的CBD搜索量21年再次達(dá)到頂峰

首先，現(xiàn)在有許多專門為狗設(shè)計(jì)的 CBD 產(chǎn)品。CBD 狗零食的例子。許多狗主人（可以理解）擔(dān)心給他們毛茸茸的朋友人類級(jí) CBD 油。但像 Royal CBD 和 Gold Bee 這樣的公司已經(jīng)發(fā)布了專為寵物設(shè)計(jì)的效力較低的 CBD 產(chǎn)品。其次，貝勒醫(yī)學(xué)院的早期研究表明，CBD 油可以幫助治療犬類骨關(guān)節(jié)炎，這種疾病影響20% 的一歲以上的狗。

2、新產(chǎn)品類別出現(xiàn)

寵物行業(yè)傳統(tǒng)上由少數(shù)產(chǎn)品類別組成：食物、玩具、床位、皮帶、衛(wèi)生、寵物美容，但我們開始看到寵物產(chǎn)品研發(fā)方面的大量創(chuàng)新。具體來說，企業(yè)家不僅僅是推出現(xiàn)有產(chǎn)品的變體。他們正在創(chuàng)造全新的寵物護(hù)理產(chǎn)品類別。例如寵物濕巾。過去 5 年，“寵物濕巾”的搜索量增長(zhǎng)了 185%。

5年來寵物牙膏搜索量增長(zhǎng)100%

寵物濕巾本質(zhì)上是寵物上廁所后使用的濕巾。雖然寵物濕巾是一個(gè)相對(duì)較新的類別，但亞馬遜已經(jīng)有近 300 個(gè)品牌的寵物濕巾可供銷售。另一個(gè)相對(duì)較新的寵物產(chǎn)品類別是寵物牙膏。5 年來，“貓牙膏”的搜索量增長(zhǎng)了 100%。寵物口腔衛(wèi)生產(chǎn)品并不是什么新鮮事。但新產(chǎn)品（如貓牙膏）正在為那些想要確保寵物的牙齒和牙齦處于最佳狀態(tài)的主人推出。

3、高端寵物產(chǎn)品成為主流

無(wú)論產(chǎn)品如何：如果它能讓他們的寵物更快樂，就會(huì)有一群主人會(huì)購(gòu)買它。其中包括相對(duì)昂貴的奢侈品。例如，The Bear & The Rat 是一家為狗生產(chǎn)冷凍酸奶的初創(chuàng)公司，在全國(guó)的 Whole Foods 商店出售。它與雀巢的 Purina Frosty Paws 競(jìng)爭(zhēng)。Pretty Litter也許是高端寵物產(chǎn)品顯著增長(zhǎng)的最好例子。

Pretty Litter 品牌搜索量在過去 5 年里增長(zhǎng)了 967%。Pretty Litter 是一個(gè)貓砂品牌，它會(huì)根據(jù)貓尿液的 pH 值改變顏色。該公司的品牌主要針對(duì)千禧一代和 Z 世代消費(fèi)者，聲稱該產(chǎn)品可以幫助貓主人發(fā)現(xiàn)貓的疾病，如蠕蟲、代謝性酸中毒或尿路感染。

在寵物奢侈品中，貓籠是奢侈寵物產(chǎn)品興起的另一個(gè)例子。貓圍欄是用柵欄圍起來的區(qū)域，旨在幫助貓?jiān)趹敉饣顒?dòng)。同時(shí)降低逃生或危險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。過去 10 年， “貓圍欄”搜索量穩(wěn)步增長(zhǎng)（增長(zhǎng)了 79%）。某些貓舍的價(jià)格可能高達(dá)一千美元以上。這使它們成為高端寵物產(chǎn)品趨勢(shì)的一部分。

4、寵物食品利基數(shù)量不斷增加

據(jù) Pet Biz Marketer 稱，寵物食品約占所有寵物行業(yè)銷售額的3/4 。我們注意到寵物食品品牌通過利基寵物食品獲得了市場(chǎng)份額。初創(chuàng)公司旨在通過推出全新類型的寵物食品來吸引該領(lǐng)域的關(guān)注。目前增長(zhǎng)最快的利基寵物食品類別之一是凍干狗糧。

過去五年來，“凍干狗糧”的搜索量增長(zhǎng)了 79%。 凍干狗糧顧名思義：它是經(jīng)過凍干以延長(zhǎng)保質(zhì)期的狗糧。許多凍干狗糧品牌（如Bixbi）都含有生食品成分，如內(nèi)臟和蔬菜。這些成分很難以寵物食品的形式包裝和運(yùn)輸。因此凍干寵物食品的興起。PetFoodIndustry.com 報(bào)告稱，“非傳統(tǒng)寵物食品形式”（如凍干）的銷售 增長(zhǎng)速度快于傳統(tǒng)寵物食品。

谷歌生狗糧年搜索量

生狗糧是另一個(gè)不斷增長(zhǎng)的寵物食品市場(chǎng)。根據(jù)圭爾夫大學(xué)安大略獸醫(yī)學(xué)院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，  66%的狗主人和53%的貓主人給寵物喂生食。這種趨勢(shì)反映在搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)中。10 年來，谷歌“生狗糧”的搜索量增長(zhǎng)了 216%。 

5. 寵物主人越來越多地選擇 DTC
很大程度上得益于疫情的影響，僅 2020 年 3 月寵物用品的銷售額就增長(zhǎng)了 51% 。到今年年底，DTC 寵物市場(chǎng)估計(jì)達(dá)到 135 億美元。就像一般的電子商務(wù)一樣，寵物主人轉(zhuǎn)向在線零售商尋求選擇、便利性和價(jià)格。

亞馬遜熱門寵物用品截圖

亞馬遜也在尋求進(jìn)軍寵物產(chǎn)品 DTC 趨勢(shì)。事實(shí)上，據(jù)報(bào)道，亞馬遜每年僅寵物食品的銷售額就已達(dá)到 36 億美元。

6.寵物保險(xiǎn)空間持續(xù)增長(zhǎng)

寵物保險(xiǎn)是2024年最有趣的寵物行業(yè)趨勢(shì)之一。

過去 10 年，“寵物保險(xiǎn)”的搜索量緩慢但穩(wěn)定地增長(zhǎng)，增幅為 100%。 全球范圍內(nèi)，寵物保險(xiǎn)行業(yè)規(guī)模在2022年達(dá)到94億美元，預(yù)計(jì)到2030年將以17.04%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

這解釋了為什么人工智能保險(xiǎn)公司 Lemonade在 2020 年推出了自己的寵物保險(xiǎn)。該領(lǐng)域的寵物專用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Healthy Paws、GoPetPlan和非營(yíng)利性 ASPCA。

7. 寵物主人更喜歡天然食品品牌

對(duì) 2,181 名寵物主人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43.6% 的人將寵物食品的健康看得比自己的健康更重要。順應(yīng)這一趨勢(shì)的一個(gè)品牌是Because Animals。天然寵物食品和補(bǔ)充劑品牌的搜索量因?yàn)閯?dòng)物在 10 年間增長(zhǎng)了 500%。

天熱寵物食品和補(bǔ)劑年搜索增長(zhǎng)500%

因?yàn)?Animals 專注于健康寵物零食。特別關(guān)注人類主人在自己的食物中尋找的因素，例如有機(jī)成分和 omega-3 含量。其他不斷增長(zhǎng)的天然寵物食品品牌包括Open Farm和Lily's Kitchen。

將幾乎所有這些趨勢(shì)聯(lián)系在一起的一條線索是：寵物健康。

顯然，“寵物父母”越來越關(guān)心寵物的健康。他們?cè)敢饣ㄥX來最大限度地保護(hù)毛茸茸的朋友的健康。隨著寵物擁有量的不斷增加，我們可以預(yù)期該行業(yè)將隨之增長(zhǎng)。

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