易恒健康(股票代碼：MOHO)日前宣布，聯(lián)合丹麥領事館、京東健康共同推出“領航計劃”，打造“丹麥健康館”，為10億國內(nèi)線上消費者提供來自丹麥的各類優(yōu)質(zhì)健康消費高端品類，包括美妝、個護、保健等有機類產(chǎn)品以及相關信息、服務，讓國內(nèi)線上消費者享受到自然、富營養(yǎng)、高品質(zhì)和安全環(huán)保的產(chǎn)品品質(zhì)。

以此次戰(zhàn)略合作為基點，易恒健康、丹麥領事館、京東健康發(fā)揮各自優(yōu)勢，將共同推動“數(shù)字化健康生活”這一全新健康服務模式，為丹麥醫(yī)療健康品牌提供一站式健康消費品零售及消費者服務，賦能丹麥健康品牌快速獲取國內(nèi)市場用戶的認知和接受，打開從一二線到三四線的廣闊消費市場。

打造一站式丹麥健康消費品零售及消費者服務

在戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，易恒健康創(chuàng)始人兼CEO王影指出，中國大健康市場空間巨大，尤其是國家已經(jīng)將大健康產(chǎn)業(yè)定位為戰(zhàn)略級產(chǎn)業(yè)，而隨著老齡化社會的來臨，2.55億60歲以上人口（2030年將達到3.7億）對于健康產(chǎn)品、健康管理等需求旺盛，這使得中國健康產(chǎn)業(yè)近年來連續(xù)保持兩位數(shù)增長。

王影同時指出，雖然中國大健康市場前景廣闊，但同樣有諸多挑戰(zhàn)。比如不同細分人群的健康需求差異化較大，同時不同區(qū)域消費者也有多樣化的健康消費習慣，這使得國外健康品牌進入中國市場面臨對市場認知等問題。而易恒健康深耕中國健康市場10年，通過對各類消費人群消費習慣的大數(shù)據(jù)分析和洞察，能夠為丹麥品牌提供從產(chǎn)品對應人群、包裝設計等全鏈路服務，從而在短時間內(nèi)實現(xiàn)業(yè)績高增長。

在戰(zhàn)略合作框架下，易恒健康將與京東健康、丹麥健康品牌形成 “金三角效應”。易恒健康目前已經(jīng)與國內(nèi)外眾多知名健康品牌形成戰(zhàn)略伙伴關系，在數(shù)字化全域營銷與服務上不斷取得突破；京東健康作為國內(nèi)知名健康電子商務服務平臺，擁有完善的平臺服務能力；丹麥近年來著力推動大健康產(chǎn)業(yè)布局，擁有世界領先的健康品類科技研發(fā)能力，涌現(xiàn)出大量健康品類和品牌；通過此次戰(zhàn)略合作，將實現(xiàn)易恒健康、京東健康、丹麥健康品牌在供應鏈+全域線上營銷+品牌打造的多贏效果。

丹麥王國駐上?？傤I事林朗（Jakob Linulf）和參贊，健康部門主管孔田（Kristian Teglkamp）對于此次與易恒健康、京東健康的戰(zhàn)略合作前景表示非?？春谩Ａ掷剩↗akob Linulf）對于易恒健康作為中國最大健康消費品銷售與服務平臺的綜合賦能能力尤其看重，希望通過此次合作，將“丹麥健康館”打造成丹麥健康品牌進入中國健康消費市場的樣本。

讓丹麥健康“好物”適應國內(nèi)健康新消費習慣

王影隨后接受人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、上海電視臺外語頻道等諸多主流媒體采訪時提到，中國健康人群消費習慣正出現(xiàn)全新變化：更美、更健康、更有效、更簡單，包括Z世代在內(nèi)的新興消費者更注重健康品類的包裝設計等“外在美”，中國健康消費品供應側也從最初的小而雜升級到如今的大而全，尤其是隨著跨境電商的崛起，中國消費者可以在線購買越來越多的世界一流健康品牌。而這些世界頂級健康品牌的功效比以往的同類產(chǎn)品也更加優(yōu)質(zhì)。同時，消費人群不再滿足于以往藥丸式的單一服用模式，希望以更好口感體驗、更舒適的方式食用。

這就使得包括丹麥在內(nèi)的國外健康品牌進入中國市場，必須適應和滿足全新的消費市場變化。易恒健康作為線上領先的數(shù)字化營銷平臺，擁有全渠道的銷售、跨境貿(mào)易、消費者數(shù)據(jù)分析等業(yè)務。從去年疫情開始，易恒健康加速在新媒體營銷領域的投入，與眾多MCN、頭部KOL、明星深度合作，持續(xù)獲得直播佳績，能幫助丹麥健康品牌被更多消費新消費人群了解和購買。

中國大健康產(chǎn)業(yè)目前處于初步發(fā)展階段，消費者對于健康產(chǎn)品的有機、安全、環(huán)保更加重視，健康消費升級趨勢也帶來了持續(xù)的有機產(chǎn)品需求熱潮。易恒健康攜手京東健康、丹麥有機健康品類，將加速填補這一市場空白，為國內(nèi)消費者提供更具品質(zhì)的有機產(chǎn)品。

丹麥王國駐上海總領事林朗（Jakob Linulf）對此預測稱，到年底之前至少會有20個到30個以上丹麥健康品牌進入“電子健康服務丹麥館”，從而服務于中國消費者。而丹麥外交部對于此次領事館與易恒健康的戰(zhàn)略合作也非常重視，將推動丹麥國內(nèi)媒體對此次合作進行全面報道，讓更多丹麥健康品牌了解“領航計劃”在開拓中國市場上的價值所在，從而積極參與其中。

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