中新網(wǎng)上海新聞4月21日電 (記者 繆璐)“中國大健康市場空間巨大，尤其是國家已經(jīng)將大健康產(chǎn)業(yè)定位為戰(zhàn)略級產(chǎn)業(yè)，而隨著老齡化社會的來臨，2.55億60歲以上人口(2030年將達(dá)到3.7億)對于健康產(chǎn)品、健康管理等需求旺盛，這使得中國健康產(chǎn)業(yè)近年來連續(xù)保持兩位數(shù)增長?！币缀憬】祫?chuàng)始人兼CEO王影16日表示。

　　當(dāng)天易恒健康(股票代碼：MOHO)聯(lián)合丹麥領(lǐng)事館、京東健康共同推出“領(lǐng)航計(jì)劃”，打造“丹麥健康館”，為10億國內(nèi)線上消費(fèi)者提供來自丹麥的各類優(yōu)質(zhì)健康消費(fèi)高端品類，包括美妝、個(gè)護(hù)、保健等有機(jī)類產(chǎn)品以及相關(guān)信息、服務(wù)，讓國內(nèi)線上消費(fèi)者享受到自然、富營養(yǎng)、高品質(zhì)和安全環(huán)保的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也助力丹麥企業(yè)拓展中國市場。

　　以此次戰(zhàn)略合作為基點(diǎn)，易恒健康、丹麥領(lǐng)事館、京東健康發(fā)揮各自優(yōu)勢，將共同推動“數(shù)字化健康生活”這一全新健康服務(wù)模式，為丹麥醫(yī)療健康品牌提供一站式健康消費(fèi)品零售及消費(fèi)者服務(wù)，賦能丹麥健康品牌快速獲取國內(nèi)市場用戶的認(rèn)知和接受，打開從一二線到三四線的廣闊消費(fèi)市場。

　　在戰(zhàn)略合作框架下，易恒健康將與京東健康、丹麥健康品牌形成“金三角效應(yīng)”。易恒健康目前已經(jīng)與國內(nèi)外眾多知名健康品牌形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在數(shù)字化全域營銷與服務(wù)上不斷取得突破；京東健康作為國內(nèi)知名健康電子商務(wù)服務(wù)平臺，擁有完善的平臺服務(wù)能力；丹麥近年來著力推動大健康產(chǎn)業(yè)布局，擁有世界領(lǐng)先的健康品類科技研發(fā)能力，涌現(xiàn)出大量健康品類和品牌；通過此次戰(zhàn)略合作，將實(shí)現(xiàn)易恒健康、京東健康、丹麥健康品牌在供應(yīng)鏈+全域線上營銷+品牌打造的多贏效果。

　　中國大健康產(chǎn)業(yè)目前處于初步發(fā)展階段，消費(fèi)者對于健康產(chǎn)品的有機(jī)、安全、環(huán)保更加重視，健康消費(fèi)升級趨勢也帶來了持續(xù)的有機(jī)產(chǎn)品需求熱潮。易恒健康攜手京東健康、丹麥有機(jī)健康品類，將加速填補(bǔ)這一市場空白，為國內(nèi)消費(fèi)者提供更具品質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品。

　　王影指出，中國是全球最大也最具成長潛力的健康消費(fèi)市場，隨著疫情影響，越來越多的國人包括年青一代的健康意識不斷強(qiáng)化，在健康管理方面的投入快速增加。同時(shí)，我國與世界健康消費(fèi)水平還有較大差距，在2020年，整個(gè)中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模有十萬億，而在2019年美國的健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是21萬億。我們擁有著14億的巨大的人口基數(shù)，在我們的十萬億的健康消費(fèi)市場里，有兩萬億是藥，八萬億是跟藥不相關(guān)的健康管理與健康消費(fèi)，這是一個(gè)非常巨大的市場。

　　但實(shí)際上，中國健康人群消費(fèi)習(xí)慣正出現(xiàn)全新變化。王影分析道，更美、更健康、更有效、更簡單是目前所呈現(xiàn)出的新趨勢，包括Z世代在內(nèi)的新興消費(fèi)者更注重健康品類的包裝設(shè)計(jì)等“外在美”，中國健康消費(fèi)品供應(yīng)側(cè)也從最初的小而雜升級到如今的大而全，尤其是隨著跨境電商的崛起，中國消費(fèi)者可以在線購買越來越多的世界一流健康品牌。而這些世界頂級健康品牌的功效比以往的同類產(chǎn)品也更加優(yōu)質(zhì)。同時(shí)，消費(fèi)人群不再滿足于以往藥丸式的單一服用模式，希望以更好口感體驗(yàn)、更舒適的方式食用。

　　這就使得包括丹麥在內(nèi)的國外健康品牌進(jìn)入中國市場，必須適應(yīng)和滿足全新的消費(fèi)市場變化。易恒健康作為線上領(lǐng)先的數(shù)字化營銷平臺，擁有全渠道的銷售、跨境貿(mào)易、消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)。從去年疫情開始，易恒健康加速在新媒體營銷領(lǐng)域的投入，與眾多MCN、頭部KOL、明星深度合作，持續(xù)獲得直播佳績，能幫助丹麥健康品牌被更多消費(fèi)新消費(fèi)人群了解和購買。

　　丹麥駐上海總領(lǐng)事林朗(JakobLinulf)對此預(yù)測稱，到年底之前至少會有20個(gè)到30個(gè)以上丹麥健康品牌進(jìn)入“電子健康服務(wù)丹麥館”，從而服務(wù)于中國消費(fèi)者。而丹麥外交部對于此次領(lǐng)事館與易恒健康的戰(zhàn)略合作也非常重視，將推動丹麥國內(nèi)媒體對此次合作進(jìn)行全面報(bào)道，讓更多丹麥健康品牌了解“領(lǐng)航計(jì)劃”在開拓中國市場上的價(jià)值所在，從而積極參與其中。

　　對此，王影表示，對于易恒健康服務(wù)的相關(guān)企業(yè)，他們會得到中國市場發(fā)展的更準(zhǔn)確的信息和趨勢，易恒健康還將幫助這些企業(yè)從上游產(chǎn)品研發(fā)到包裝、設(shè)計(jì)等方面提供幫助，使之更專業(yè)，成長更快速。

　　王影強(qiáng)調(diào)，雖然中國大健康市場前景廣闊，但同樣有諸多挑戰(zhàn)。比如不同細(xì)分人群的健康需求差異化較大，同時(shí)不同區(qū)域消費(fèi)者也有多樣化的健康消費(fèi)習(xí)慣，這使得國外健康品牌進(jìn)入中國市場面臨對市場認(rèn)知等問題。而易恒健康深耕中國健康市場10年，通過對各類消費(fèi)人群消費(fèi)習(xí)慣的大數(shù)據(jù)分析和洞察，能夠?yàn)榈溒放铺峁漠a(chǎn)品對應(yīng)人群、包裝設(shè)計(jì)等全鏈路服務(wù)，從而在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)績高增長。(完)

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編輯：繆露  

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