中新網上海新聞4月21日電 (記者 繆璐)“中國大健康市場空間巨大，尤其是國家已經將大健康產業(yè)定位為戰(zhàn)略級產業(yè)，而隨著老齡化社會的來臨，2.55億60歲以上人口(2030年將達到3.7億)對于健康產品、健康管理等需求旺盛，這使得中國健康產業(yè)近年來連續(xù)保持兩位數(shù)增長?！币缀憬】祫?chuàng)始人兼CEO王影16日表示。

　　當天易恒健康(股票代碼：MOHO)聯(lián)合丹麥領事館、京東健康共同推出“領航計劃”，打造“丹麥健康館”，為10億國內線上消費者提供來自丹麥的各類優(yōu)質健康消費高端品類，包括美妝、個護、保健等有機類產品以及相關信息、服務，讓國內線上消費者享受到自然、富營養(yǎng)、高品質和安全環(huán)保的產品品質，同時也助力丹麥企業(yè)拓展中國市場。

　　以此次戰(zhàn)略合作為基點，易恒健康、丹麥領事館、京東健康發(fā)揮各自優(yōu)勢，將共同推動“數(shù)字化健康生活”這一全新健康服務模式，為丹麥醫(yī)療健康品牌提供一站式健康消費品零售及消費者服務，賦能丹麥健康品牌快速獲取國內市場用戶的認知和接受，打開從一二線到三四線的廣闊消費市場。

　　在戰(zhàn)略合作框架下，易恒健康將與京東健康、丹麥健康品牌形成“金三角效應”。易恒健康目前已經與國內外眾多知名健康品牌形成戰(zhàn)略伙伴關系，在數(shù)字化全域營銷與服務上不斷取得突破；京東健康作為國內知名健康電子商務服務平臺，擁有完善的平臺服務能力；丹麥近年來著力推動大健康產業(yè)布局，擁有世界領先的健康品類科技研發(fā)能力，涌現(xiàn)出大量健康品類和品牌；通過此次戰(zhàn)略合作，將實現(xiàn)易恒健康、京東健康、丹麥健康品牌在供應鏈+全域線上營銷+品牌打造的多贏效果。

　　中國大健康產業(yè)目前處于初步發(fā)展階段，消費者對于健康產品的有機、安全、環(huán)保更加重視，健康消費升級趨勢也帶來了持續(xù)的有機產品需求熱潮。易恒健康攜手京東健康、丹麥有機健康品類，將加速填補這一市場空白，為國內消費者提供更具品質的有機產品。

　　王影指出，中國是全球最大也最具成長潛力的健康消費市場，隨著疫情影響，越來越多的國人包括年青一代的健康意識不斷強化，在健康管理方面的投入快速增加。同時，我國與世界健康消費水平還有較大差距，在2020年，整個中國健康產業(yè)規(guī)模有十萬億，而在2019年美國的健康產業(yè)已經是21萬億。我們擁有著14億的巨大的人口基數(shù)，在我們的十萬億的健康消費市場里，有兩萬億是藥，八萬億是跟藥不相關的健康管理與健康消費，這是一個非常巨大的市場。

　　但實際上，中國健康人群消費習慣正出現(xiàn)全新變化。王影分析道，更美、更健康、更有效、更簡單是目前所呈現(xiàn)出的新趨勢，包括Z世代在內的新興消費者更注重健康品類的包裝設計等“外在美”，中國健康消費品供應側也從最初的小而雜升級到如今的大而全，尤其是隨著跨境電商的崛起，中國消費者可以在線購買越來越多的世界一流健康品牌。而這些世界頂級健康品牌的功效比以往的同類產品也更加優(yōu)質。同時，消費人群不再滿足于以往藥丸式的單一服用模式，希望以更好口感體驗、更舒適的方式食用。

　　這就使得包括丹麥在內的國外健康品牌進入中國市場，必須適應和滿足全新的消費市場變化。易恒健康作為線上領先的數(shù)字化營銷平臺，擁有全渠道的銷售、跨境貿易、消費者數(shù)據分析等業(yè)務。從去年疫情開始，易恒健康加速在新媒體營銷領域的投入，與眾多MCN、頭部KOL、明星深度合作，持續(xù)獲得直播佳績，能幫助丹麥健康品牌被更多消費新消費人群了解和購買。

　　丹麥駐上?？傤I事林朗(JakobLinulf)對此預測稱，到年底之前至少會有20個到30個以上丹麥健康品牌進入“電子健康服務丹麥館”，從而服務于中國消費者。而丹麥外交部對于此次領事館與易恒健康的戰(zhàn)略合作也非常重視，將推動丹麥國內媒體對此次合作進行全面報道，讓更多丹麥健康品牌了解“領航計劃”在開拓中國市場上的價值所在，從而積極參與其中。

　　對此，王影表示，對于易恒健康服務的相關企業(yè)，他們會得到中國市場發(fā)展的更準確的信息和趨勢，易恒健康還將幫助這些企業(yè)從上游產品研發(fā)到包裝、設計等方面提供幫助，使之更專業(yè)，成長更快速。

　　王影強調，雖然中國大健康市場前景廣闊，但同樣有諸多挑戰(zhàn)。比如不同細分人群的健康需求差異化較大，同時不同區(qū)域消費者也有多樣化的健康消費習慣，這使得國外健康品牌進入中國市場面臨對市場認知等問題。而易恒健康深耕中國健康市場10年，通過對各類消費人群消費習慣的大數(shù)據分析和洞察，能夠為丹麥品牌提供從產品對應人群、包裝設計等全鏈路服務，從而在短時間內實現(xiàn)業(yè)績高增長。(完)

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編輯：繆露  

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