碧生源近日發(fā)布2013年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告稱公司去年?duì)I業(yè)收入為4.9億元，同比上升2.6%，毛利率也從2012年的82.5%上升到83.3%。盡管如此，去年公司凈利潤(rùn)仍為虧損，虧損額度為0.9億元，而這已是碧生源自2011年來(lái)連續(xù)第三年凈利潤(rùn)虧損。

碧生源近日發(fā)布2013年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告稱公司去年?duì)I業(yè)收入為4.9億元，同比上升2.6%，毛利率也從2012年的82.5%上升到83.3%。盡管如此，去年公司凈利潤(rùn)仍為虧損，虧損額度為0.9億元，而這已是碧生源自2011年來(lái)連續(xù)第三年凈利潤(rùn)虧損。

碧生源凈利潤(rùn)虧損，不得不提到其高額的廣告營(yíng)銷費(fèi)用。上市之前，碧生源廣告費(fèi)用支出占全年銷售總額的30%左右，上市之后，廣告營(yíng)銷費(fèi)用便呈直線上升的趨勢(shì)。2012年碧生源的銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)支達(dá)到5.63億元，占公司總收入的118.4%，致使公司凈利潤(rùn)虧損3.42億元。而去年公司銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)支達(dá)到3.84億元，雖然開(kāi)銷減少，但仍占全年銷售額的78.8%。

業(yè)內(nèi)人士稱，碧生源轟炸式的廣告投放前期會(huì)有不錯(cuò)的效果，然而時(shí)間越長(zhǎng)效果越差。而如此之高的廣告營(yíng)銷費(fèi)用，也是導(dǎo)致碧生源業(yè)績(jī)虧損的重要原因，并指出，隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品越來(lái)越重視，著力發(fā)展健康保健產(chǎn)品或?yàn)楸躺吹某雎贰?/p>

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，碧生源的銷售結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化。2012年碧生源的主要產(chǎn)品腸潤(rùn)茶的銷售額為1.93億元，減肥茶的銷售額為2.68億元。而去年腸潤(rùn)茶的銷售額已經(jīng)超過(guò)減肥茶的銷售額，分別為2.47億元和2.36億元。（記者 趙秀靜）

相關(guān)知識(shí)

又“瘦”了！碧生源去年虧損近億元
碧生源陷入經(jīng)營(yíng)困境,，營(yíng)收大幅下降32.2%，連續(xù)三年虧損
碧生源2021年預(yù)計(jì)虧損超1.2億元，減肥茶賣不動(dòng)了？
碧生源去年虧損近億元，靠賣樓續(xù)命
碧生源“減肥”：虧損超9000萬(wàn) 出售總部大廈續(xù)命
“減肥茶大王”碧生源預(yù)計(jì)2021年虧損1.2億至1.3億
碧生源股價(jià)只剩1毛了：減肥茶銷售額逐年下滑，去年虧損1.46億元
持續(xù)虧損3.4億 碧生源不派末期息
“減肥茶第一股”碧生源，上半年虧損同比擴(kuò)大1815%，三年打廣告費(fèi)用超10億元
碧生源上市9年虧損超4億元 總部大廈也被變賣

網(wǎng)址: 虧損額度為0.9億元 碧生源連續(xù)三年凈利虧損 http://www.u1s5d6.cn/newsview1362460.html