近年來，消費者的健康意識不斷提高，對乳制品的需求量也有了明顯提升，乳制品消費結構明顯轉變。相關報告顯示，2016年至2021年，我國乳制品零售額的年均復合增速為4.2%，2021年達4425億元。相關數(shù)據(jù)顯示，疫情期間56.4%的公眾增加了乳制品攝入量。伴隨著乳制品消費意識和消費人群滲透率提升，預計到2024年我國乳制品零售額將突破5000億元。

如何充分挖掘這一消費市場，滿足消費者不斷增長的消費需求并為產(chǎn)業(yè)做出一個良好示范，成為許多乳制品品牌不得不思考的問題。

暢培優(yōu)，作為中國知名的連鎖羊奶粉品牌，通過打造差異化的產(chǎn)品、細分化市場、使用良好的營銷方式提高品牌知名度，得以從中脫穎而出，成為中國羊乳制品品牌中的“潛力股”。

拒絕同質化競爭，暢培優(yōu)冠緹采用優(yōu)質原奶

市面上許多乳制品品牌，其產(chǎn)品的原奶供應地并非在業(yè)內(nèi)公認的優(yōu)質奶源帶，在產(chǎn)品不過硬的情況下，只能依靠價格戰(zhàn)來取勝，久而久之就與業(yè)內(nèi)相同檔次的品牌陷入同質化競爭的泥潭，最終血本無歸。暢培優(yōu)冠緹堅持選用北緯34°黃金奶源帶作為原奶供應地，并以規(guī)范培植的牧草飼養(yǎng)優(yōu)質奶山羊，同時確保奶山羊的充足運動量和牧場中適宜的光照時長，以此保證原奶的高質量。同時，在加工工藝層面，暢培優(yōu)冠緹采用自動擠奶設備，自動真空擠奶，避免羊奶與外界接觸，有效防止污染；考慮到部分消費者對羊膻味十分敏感，暢培優(yōu)冠緹使用負壓0.078閃蒸脫膻技術消除膻味，讓天南海北的消費者都能享受到來自北緯34°黃金牧場的醇鮮羊奶。

細分市場

根據(jù)市場消費者的類別，暢培優(yōu)冠緹也推出相應類別的產(chǎn)品，比如暢培優(yōu)冠緹學生配方羊奶粉、暢培優(yōu)冠緹女士配方羊奶粉、暢培優(yōu)冠緹高鈣配方羊奶粉、暢培優(yōu)冠緹初乳配方羊奶粉、暢培優(yōu)冠緹羊初乳蛋白配方羊奶粉、暢培優(yōu)冠緹益生菌羊奶粉、暢培優(yōu)冠緹巴氏鮮羊奶等等產(chǎn)品，能為不同消費者提供更適宜其自身的羊奶產(chǎn)品，同時也以產(chǎn)品類目多覆蓋了全年齡段消費者，使品牌的市場份額得到進一步擴大。

品牌力度

考慮到許多消費者不僅注重產(chǎn)品品質，也較為在意品牌知名度，暢培優(yōu)冠緹對此采用多種營銷方式，聘請奧運跳水冠軍何沖為暢培優(yōu)羊奶形象大使、國際影帝李修賢作為品牌形象代言人。同時，在CCTV1、CCTV4、CCTV7、CCTV13、CCTV15、CCTV17等多個央視頻道，以及廣東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等多個省級媒體進行廣告投放，用以擴大品牌知名度。2022年7月20日12時40分在廣州南站舉辦的“暢享生活，優(yōu)越人生”暢培優(yōu)冠緹列車首發(fā)儀式，活動車次為D1834 13時18分-23時30分（廣州南-成都東），本次儀式昭示著暢培優(yōu)在未來將隨著中國高鐵為天南海北的消費者送去營養(yǎng)與健康。

如今的乳制品消費者市場已進入高質量發(fā)展時期，并不單純以“實惠”“低價”“規(guī)模大”來論優(yōu)劣，這就需要乳制品品牌/企業(yè)深耕細挖，滿足差異化市場需求，推出適合不同消費者群體的乳制品，這樣才能贏得消費者的信賴與市場的認可。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

責任編輯：kj005

文章投訴熱線:156 0057 2229  投訴郵箱:29132 36@qq.com

相關知識

暢培優(yōu)冠緹丨從一杯奶看出5年間的乳制品消費變化
暢培優(yōu)冠緹高鈣配方羊奶粉
探問夜間消費：深耕夜宵市場，潛力還有多大？
均瑤健康掛牌上市 將深耕乳酸菌市場
均瑤健康董事長王均豪：深耕乳酸菌飲品細分市場
均瑤健康在大健康領域深耕多年，品牌深入人心，旗下產(chǎn)品豐富，深受消費者青睞，市場份
祖名股份今日登陸A股：深耕豆制品行業(yè)挖掘千億市場新機遇
康寶萊深耕中國市場，共創(chuàng)健康未來
拜耳健康消費品以創(chuàng)新賦能深耕中國市場
深耕中國市場 USANA葆嬰加速本土化進程

網(wǎng)址: 乳制品市場進入深耕時期，暢培優(yōu)冠緹如何深挖消費市場？ http://www.u1s5d6.cn/newsview1363625.html