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01鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上為中國(guó)贏得首枚奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單金牌，展現(xiàn)了不同以往的健康美感。

02隨著大眾審美觀念的覺(jué)醒，女性走進(jìn)健身房的需求不再只是減肥，而是尋求更好的體態(tài)體型和肌肉美。

03網(wǎng)球裙成為年度爆款，展現(xiàn)健康美的服飾成為新潮流，95后購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍。

04與此同時(shí)，瑜伽褲銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34.5%，女性消費(fèi)者占據(jù)80%市場(chǎng)份額。

05巴黎奧運(yùn)會(huì)上的女性運(yùn)動(dòng)員們正在審美、穿搭、形象等方面帶來(lái)不同的影響與沖擊，重新定義美的標(biāo)準(zhǔn)。

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潮新聞客戶(hù)端 記者 李文瑤

2024年夏天，最火熱的莫過(guò)于巴黎奧運(yùn)會(huì)。如今，雖然奧運(yùn)會(huì)已成過(guò)去時(shí)，但進(jìn)入大眾視野的一批寶藏運(yùn)動(dòng)員正在延續(xù)他們的影響力。其中，在紅土球場(chǎng)為中國(guó)贏下首枚奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單金牌的鄭欽文就是其中之一。

鄭欽文 圖源：視覺(jué)中國(guó)

隨著金牌被收入囊中，圍繞著鄭欽文的各種圖片、視頻、話(huà)題引發(fā)熱議。有人形容比賽時(shí)的Queen Wen是“雄鷹般的女人”，不僅在于其溢出屏幕的氣場(chǎng)與實(shí)力壓制，她揮動(dòng)球拍時(shí)那充滿(mǎn)力量感的手臂線(xiàn)條、滑步位移準(zhǔn)備回?fù)魰r(shí)全身噴薄而出的生命力，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在展現(xiàn)著一種不同以往“白幼瘦”審美的健康美感。

隨著一個(gè)個(gè)女性運(yùn)動(dòng)員出圈，“剛?cè)岵?jì)”這個(gè)詞有了最好的詮釋。奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，從吳艷妮的H腰、張雨霏的寬肩到鄭欽文那閃耀著小麥光澤的健康膚色，都為中國(guó)女性審美提供了另一種不同于以往的樣本。

女性走進(jìn)健身房 不再只有減肥這一個(gè)選項(xiàng)

一直以來(lái)，“白幼瘦”一直占據(jù)亞洲主流審美。無(wú)論是日本動(dòng)漫中嬌俏可人的女性形象，還是韓國(guó)所推崇的女團(tuán)腿、幼態(tài)臉，都在無(wú)形之中增加了女性身材和形象的焦慮。

即便在中國(guó)，“白瘦”也有著幾千年的審美根基，古有“窈窕淑女，君子好逑”這樣膾炙人口的詩(shī)詞，今有“反手摸肚臍”、“鎖骨放硬幣”、“A4腰”（A4紙寬度21厘米，這里指的是小于21厘米的腰寬）等各種給胖瘦下定義的挑戰(zhàn)。各種輕斷食的減肥大法更是層出不窮，將減重和美放在了天平的兩端，健康有時(shí)反而被棄之不顧。

但近幾年，隨著大眾主體意識(shí)的覺(jué)醒，多元審美成為共識(shí)，一味追求以瘦為美的審美趨勢(shì)不再成為女性的心之所向。

這樣的現(xiàn)狀，在健身圈尤為明顯。大家的關(guān)注點(diǎn)從曾經(jīng)的“你瘦了幾斤”到如今的“你體脂多少”，從單一追求減重，到尋求好的體態(tài)體型甚至是“肌肉美”。不少曾經(jīng)只做有氧運(yùn)動(dòng)的女性也愛(ài)上了深蹲、硬拉，有著6塊腹肌的“帕姐”帕梅拉更是成為了和有著一身腱子肉的劉畊宏平起平坐的健身偶像。

截圖自帕梅拉社交平臺(tái)

95后的gigi就是一名走進(jìn)健身房里擼鐵的“瘦子”。兩年前剛進(jìn)健身房的她，165cm的個(gè)子，只有90斤出頭的體重，頗有點(diǎn)“風(fēng)一吹就倒”的味道?！昂芏嗳肆w慕我瘦，吃不胖，穿衣選擇余地大，實(shí)際上自己知道身體有諸多不適。”gigi笑道，因?yàn)榧∪夂康?，久坐辦公室的她時(shí)常腰酸背痛，還有駝背等體態(tài)問(wèn)題。

進(jìn)健身房擼鐵半年后，gigi胖了8斤，人仿佛有了血肉，工作生活也更有勁了?！敖衲杲∩矸坷铮裎疫@樣的瘦子多了不少。”女性走進(jìn)健身房的需要，不再只是減肥那么單一，增肌、調(diào)整體態(tài)，甚至擁有蜜桃臀、漂亮的背肌和肩頸線(xiàn)，成為女性的新選擇，“原來(lái)我的衣柜里，大部分是看不出曲線(xiàn)的長(zhǎng)裙，今年則多了不少背心吊帶，主打一個(gè)把自己‘露’出來(lái)。”

網(wǎng)球裙成年度爆款 展現(xiàn)健康美的服飾成為新潮流

大眾需求決定運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，第一時(shí)間感知審美多樣性變化的渠道，就是運(yùn)動(dòng)服裝品牌。

前兩年，來(lái)自意大利的快消時(shí)尚品牌Brandy Melville曾風(fēng)靡中國(guó)。這一主打美國(guó)加州少女風(fēng)格的服飾只有一個(gè)尺碼。這樣的尺碼設(shè)置幾乎過(guò)濾掉了所有身材豐腴的女孩，網(wǎng)上曾流傳一張bm女孩身高體重表，160cm的女生要想成為bm女孩，對(duì)應(yīng)的體重只有不到90斤。

然而，bm的風(fēng)沒(méi)能吹得更久。2023年，瑜伽褲榮登最火的女性服飾單品榜首，全網(wǎng)銷(xiāo)量不僅同比增長(zhǎng)了34.5%，女性消費(fèi)者更占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

雖然瑜伽褲貼身，將身材優(yōu)缺點(diǎn)展示得一覽無(wú)余，但它舒適輕盈，適用多種場(chǎng)合?！白孕?、健康也是一種時(shí)尚”這一理念，讓越來(lái)越多女性走出身材焦慮，用更平和的心態(tài)看待自己，用更多元的審美去要求自己，而不是一味地約束自己。

巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，網(wǎng)球裙取代瑜伽褲，成為了如今最熱門(mén)的穿搭單品。根據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自8月3日以來(lái)，網(wǎng)球裙銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)122%，95后購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍。而根據(jù)京東最新的研究數(shù)據(jù)，其平臺(tái)上“網(wǎng)球裙”的搜索量相較于去年同期增長(zhǎng)超兩倍。小紅書(shū)上，網(wǎng)球裙和瑜伽褲的穿搭熱度不相上下，兩者的筆記都超過(guò)了5萬(wàn)篇，而bm穿搭的筆記，只有不到五千條。

雖然四年一屆的奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，但這一群集結(jié)全球頂尖實(shí)力、美感、力量的女性運(yùn)動(dòng)員正在審美、穿搭、形象等方面帶來(lái)不同的影響與沖擊。奧運(yùn)賽場(chǎng)上的“她”力量，將美的定義重新交還給女性自己，跳出“白幼瘦”女性固定審美，去自然生長(zhǎng)，去發(fā)光發(fā)熱，去做不被定義的自己。

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