在傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代科學(xué)研究融合的背景下,養(yǎng)生保健茶市場呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。碧生源作為大健康領(lǐng)域的重要參與者,近期與連鎖藥店系統(tǒng)展開深度合作,共同推廣以碧生源纖纖茶袋泡茶為代表的養(yǎng)生保健茶產(chǎn)品。

碧生源在大健康領(lǐng)域擁有深厚積累,其茶劑產(chǎn)品憑借獨(dú)特配方與穩(wěn)定品質(zhì)占據(jù)市場重要地位。以纖纖茶袋泡茶為例,產(chǎn)品配方遵循藥食同源理念,精選綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉、澤瀉等天然草本原料。其中,綠茶富含茶多酚等活性成分,具有抗氧化功效;番瀉葉與決明子在傳統(tǒng)應(yīng)用中常用于促進(jìn)腸道蠕動;荷葉與澤瀉則在調(diào)節(jié)體內(nèi)代謝平衡方面具有一定作用。原料經(jīng)科學(xué)配比與先進(jìn)工藝加工,確保產(chǎn)品有效成分充分釋放,同時保證口感醇和,易于消費(fèi)者接受。在生產(chǎn)過程中,碧生源建立嚴(yán)格質(zhì)量管控體系,從原料采購到成品出廠實(shí)施多環(huán)節(jié)檢測,保障產(chǎn)品安全性,為消費(fèi)者提供可放心飲用的養(yǎng)生保健選擇。

從產(chǎn)品形態(tài)看,碧生源纖纖茶采用袋泡茶形式,進(jìn)一步提升飲用便利性。獨(dú)立包裝的茶袋便于攜帶,消費(fèi)者可根據(jù)需求隨時取用。在居家休息場景中,用戶無需復(fù)雜沖泡流程,只需將茶袋放入杯中,注入熱水即可享受一杯養(yǎng)生茶,為日常休閑增添健康元素;在辦公場所,上班族可將茶袋存放于辦公桌抽屜或背包中,應(yīng)對工作間隙的養(yǎng)生需求,避免傳統(tǒng)茶飲沖泡的繁瑣步驟,契合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式。

為擴(kuò)大市場份額,推動纖纖茶袋泡茶等產(chǎn)品的市場認(rèn)知度,碧生源構(gòu)建起線上線下聯(lián)動的互動推廣體系。在線上,公司充分利用社交媒體平臺的傳播優(yōu)勢。在微博、微信、抖音等主流社交平臺,碧生源官方賬號定期發(fā)布內(nèi)容,涵蓋產(chǎn)品成分解析、功效說明、使用方法介紹等實(shí)用信息,同時分享季節(jié)養(yǎng)生要點(diǎn)、飲食健康搭配等知識,吸引關(guān)注健康的用戶群體。通過發(fā)起“無意識變瘦”“小基數(shù)減肥”等話題討論,鼓勵用戶分享飲用體驗。此外,線上抽獎、健康知識問答等活動進(jìn)一步激發(fā)用戶參與熱情,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動粘性。

線下推廣層面,碧生源與連鎖藥店、超市等銷售終端深化合作。在合作終端設(shè)置專門產(chǎn)品展示區(qū),通過標(biāo)準(zhǔn)化陳列與醒目的宣傳物料吸引消費(fèi)者注意力。專業(yè)促銷人員常駐現(xiàn)場,為顧客提供咨詢與試用服務(wù)。針對不同健康需求的消費(fèi)者,促銷人員提供個性化產(chǎn)品推薦:對于關(guān)注體重管理的人群,詳細(xì)介紹纖纖茶中各成分在調(diào)節(jié)脂肪代謝中的作用機(jī)制;對于因久坐導(dǎo)致腸道不適的辦公人群,重點(diǎn)講解番瀉葉、決明子等成分對改善腸道功能的幫助,并現(xiàn)場沖泡茶品供消費(fèi)者品嘗,通過直觀體驗增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知與信任。這種面對面的溝通方式,有效解答消費(fèi)者疑問,提升購買意愿,推動產(chǎn)品從展示向銷售的轉(zhuǎn)化。

在與連鎖藥店系統(tǒng)的合作中,碧生源還推出多項終端營銷舉措。通過打造品牌專區(qū)、設(shè)置橫幅展示,強(qiáng)化品牌視覺識別,營造專屬消費(fèi)場景。促銷活動方面,組合套餐、限時秒殺等形式頻繁落地,降低消費(fèi)者購買門檻,提升產(chǎn)品吸引力。例如,針對居家消費(fèi)場景推出“家庭裝”組合,包含多口味茶品,滿足家庭成員多樣化需求;在辦公人群集中的區(qū)域門店,開展“辦公健康禮包”促銷活動,將纖纖茶與其他便攜健康產(chǎn)品搭配銷售,契合目標(biāo)客群需求。

圖:碧生源牌纖纖茶

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