數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)成為了全球第二大養(yǎng)生保健市場(chǎng)。健康是人的第一需要,健康是人生的最大財(cái)富。隨著大健康時(shí)代到來(lái),中式養(yǎng)生茶飲成為風(fēng)口熱門(mén)行業(yè),中式養(yǎng)生茶飲將更符合市場(chǎng)需求,以碧生源為代表的養(yǎng)生茶品牌迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

據(jù)史記載,唐代孫思邈所著“食治”專解篇第一次全面系統(tǒng)闡述食療、食藥結(jié)合理論。食藥同源產(chǎn)品具有食物特性和中醫(yī)藥療效,既可以作為日常食物滿足人們口感和營(yíng)養(yǎng)需求,還能調(diào)節(jié)人體氣血、陰陽(yáng)、經(jīng)絡(luò)等,達(dá)到清熱解毒、養(yǎng)顏美容功效。產(chǎn)品藥效溫和且不易產(chǎn)生毒害作用,避免人體對(duì)藥品產(chǎn)生依賴性以及藥品副作用。近年來(lái),隨著全民大健康意識(shí)的形成和發(fā)展,消費(fèi)者從被動(dòng)的尋醫(yī)問(wèn)藥變?yōu)橹鲃?dòng)的健康管理,藥食同源食品等成為熱銷品類。

養(yǎng)生同樣也成了當(dāng)代年輕人的新追求。據(jù)媒體信息,當(dāng)下的養(yǎng)生消費(fèi)主力軍正是年輕人群體。18至35歲的年輕消費(fèi)人群占到了健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。而年輕人對(duì)口味、品質(zhì)有著獨(dú)特的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),藥食同源加滋補(bǔ)類成為新生代消費(fèi)選擇“排頭兵”。

首先來(lái)看看養(yǎng)生茶市場(chǎng)現(xiàn)狀。養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體較大,養(yǎng)生茶口感細(xì)膩,既能享受養(yǎng)生之樂(lè),還可以提高氣質(zhì),更受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí),養(yǎng)生茶被越來(lái)越多的年輕人所接受,市場(chǎng)前景比較樂(lè)觀。當(dāng)下,養(yǎng)生茶市場(chǎng)覆蓋消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大,其產(chǎn)品品類不斷增加、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2021年我國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)385.1億元。預(yù)計(jì)到2025年,我國(guó)養(yǎng)生茶市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到574.9億元。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,未來(lái)養(yǎng)生茶行業(yè)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng),新品類不斷涌現(xiàn),企業(yè)視角更進(jìn)一步,綜合化趨勢(shì)成為行業(yè)突出特點(diǎn)。

其次再看看養(yǎng)生茶發(fā)展前景。近幾年來(lái),食藥同源產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大并且前景廣闊。不僅滿足消費(fèi)者對(duì)天然、安全產(chǎn)品需求,也促進(jìn)中醫(yī)藥傳播推廣。食藥同源產(chǎn)品還根據(jù)不同人群、季節(jié)、環(huán)境等因素進(jìn)行個(gè)性化選擇和搭配,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化養(yǎng)生保健,同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,如中藥材種植、加工、流通等,為農(nóng)民打開(kāi)增收新途徑,為社會(huì)創(chuàng)造了無(wú)盡財(cái)富。市場(chǎng)需求的變化是養(yǎng)生茶產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)發(fā)展,需要充分考慮與消費(fèi)者的需求相匹配的產(chǎn)品以及營(yíng)銷、服務(wù)、體驗(yàn)等相關(guān)的其他要素。隨著其市場(chǎng)滲透率不斷提升,碧生源通過(guò)連鎖藥店會(huì)員、O2O、直播等互動(dòng)推廣方式,積極開(kāi)拓新客戶,提升產(chǎn)品銷量。同時(shí),碧生源激活連鎖會(huì)員,提升老客戶購(gòu)買(mǎi)頻率。在連鎖系統(tǒng),碧生源與店員、消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),打造品牌專區(qū),利用橫幅展示、促銷、組單、秒殺等活動(dòng),提升購(gòu)買(mǎi)便利性。另外,碧生源還通過(guò)在線線下聯(lián)動(dòng),提升服務(wù)質(zhì)量,增加試飲活動(dòng)等,增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感,提升產(chǎn)品力,拉動(dòng)銷售成交。

對(duì)于養(yǎng)生茶行業(yè)領(lǐng)軍品牌的碧生源來(lái)說(shuō),注重與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者的多元化需求,將是其制勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

圖:碧生源牌纖纖茶                                                                                                    

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