首頁(yè) 資訊五成女性2025年更關(guān)注健康益生菌、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、小型健身器械增長(zhǎng)顯著

五成女性2025年更關(guān)注健康益生菌、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、小型健身器械增長(zhǎng)顯著

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月07日 12:48

3月,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察通過問卷形式與1200位女性消費(fèi)者一起對(duì)話生活狀態(tài)、情緒調(diào)節(jié)、消費(fèi)主張等話題。從消費(fèi)表現(xiàn)來看,女性消費(fèi)者注重對(duì)自身外在形象管理,在美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理等品類上的消費(fèi)占比保持高位;另一方面,女性關(guān)注家庭各個(gè)角色的消費(fèi)需求,在母嬰、家清紙品、生鮮、營(yíng)養(yǎng)保健、食品飲料等品類上的消費(fèi)活躍。同時(shí),女性在消費(fèi)中也更加多元化,健康健身、科技智能、自我提升、情緒療愈成為2025年女性消費(fèi)關(guān)鍵詞,超五成女性表示要理性消費(fèi)、精準(zhǔn)滿足需求、關(guān)注重視消費(fèi)體驗(yàn)感。

超五成女性表示2025年會(huì)更關(guān)注健康及健身消費(fèi),從消費(fèi)表現(xiàn)上看,益生菌、體重管理、健身訓(xùn)練相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著。調(diào)研過程中,有很多女性朋友用健康消費(fèi)重新定義“自我關(guān)懷”的邊界,76.9%的女性將強(qiáng)身健體作為2025年最重要的關(guān)鍵詞,50.2%的女性表示在新的一年將從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康,關(guān)注全方位的健康狀況。女性消費(fèi)者在益生菌、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品,燕窩、黨參等傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品,以及健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動(dòng)裝備上的消費(fèi)投入明顯增長(zhǎng)。益生菌、體重管理成交額同比分別增長(zhǎng)232%、77%,騎行運(yùn)動(dòng)成交額增長(zhǎng)46%。

2024年起,益生菌產(chǎn)品受到女性消費(fèi)者的歡迎,情緒益生菌、腸胃益生菌、塑身益生菌成交額同比增長(zhǎng)均超2倍,女性益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌成交額增長(zhǎng)超過100%。

很多女性持續(xù)保持穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)頻次,通過運(yùn)動(dòng)和自律讓自己內(nèi)核更加穩(wěn)定強(qiáng)大。2024年女性在瑜伽裝備、戶外鞋服、騎行運(yùn)動(dòng)、武術(shù)搏擊、健身訓(xùn)練上的消費(fèi)投入增長(zhǎng)顯著。騎行裝備中,騎行服、公路車成交額同比分別增長(zhǎng)98%、84%。壺鈴、夾腿器、拉力器、臂力器等小型健身器材受到女性消費(fèi)者偏愛,壺鈴成交額增長(zhǎng)282%,夾腿器增長(zhǎng)156%,拉力器增長(zhǎng)89%。除此之外,女性也更愿意通過“內(nèi)外兼修”獲得力量,2024年女性膳食纖維素成交額同比增長(zhǎng)99%,代餐奶昔增長(zhǎng)40%,能量膠、谷氨酰胺等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)均超40%。

低糖、低脂、配料干凈的食品備受歡迎,京東七鮮輕食銷量環(huán)比增長(zhǎng)130%,低糖、低脂的烘焙蛋糕、甜點(diǎn)銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過100%,零糖大麥茶銷量環(huán)比增長(zhǎng)92%。

不同代際群體的消費(fèi)主張與產(chǎn)品偏好呈現(xiàn)出顯著差異。從00后的情緒悅己、80后的家庭理性到60后的品質(zhì)自由,女性消費(fèi)市場(chǎng)正在形成多維度、分層次的消費(fèi)圖譜。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,00后女性將消費(fèi)視為自我表達(dá)的重要載體,34.7%的00后女性將悅己型消費(fèi)列為首要支出。京東數(shù)據(jù)顯示,2024年,在00后女性群體中,鉆石手鐲/手鏈的成交額同比增長(zhǎng)6.6倍。同時(shí),00后女性也很愿意為情緒價(jià)值買單,在她們看來“畢竟什么都有可能貶值,但快樂是實(shí)打?qū)嵉摹?00后消費(fèi)表現(xiàn)中,放青松、禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植增長(zhǎng)均超10倍,Jellycat毛絨玩具增長(zhǎng)5.6倍。

處于人生“三明治階段”的80后女性,展現(xiàn)出消費(fèi)理性與家庭責(zé)任的精妙平衡。調(diào)研顯示,58.7%的80后女性會(huì)基于更多信息做出購(gòu)買決策,精準(zhǔn)滿足自身所需;39.0%的80后女性會(huì)關(guān)注到家庭各個(gè)角色的消費(fèi)需求。健康類產(chǎn)品(45%)、體驗(yàn)型消費(fèi)(45%)、科技和智能產(chǎn)品(42%)是80后女性的消費(fèi)重點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示,2024年,80后女性消費(fèi)者購(gòu)買益生菌、嬰童營(yíng)養(yǎng)、保健飲品的成交額同比增長(zhǎng)201%、181%、97%。值得注意的是,80后也關(guān)注自我成長(zhǎng),35.3%的女性偏好購(gòu)買自我提升類產(chǎn)品和服務(wù),在家庭責(zé)任與個(gè)人發(fā)展中尋找平衡支點(diǎn)。

60后銀發(fā)族正在顛覆傳統(tǒng)老年消費(fèi)認(rèn)知,保持著對(duì)健康、體驗(yàn)、品質(zhì)生活的執(zhí)著追求。在調(diào)研中,57.6%的60后女性會(huì)從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康,關(guān)注全方位的健康狀況,38.9%的60后女性選擇“享受自由人生,注重消費(fèi)體驗(yàn)與自我滿足”的消費(fèi)理念,還有36.0%的60后女性選擇追求精致悅己、品質(zhì)的生活,用消費(fèi)重新定義“優(yōu)雅老去”的內(nèi)涵。在消費(fèi)偏好上,60后女性更愿意在旅游等體驗(yàn)型消費(fèi)(52.7%)、健康類產(chǎn)品(40.9%)、科技和智能產(chǎn)品(31.5%)上投入更多。京東數(shù)據(jù)顯示,2024年,60后女性消費(fèi)者使用麗人SPA、電影卡、出境游服務(wù)的成交額同比分別增長(zhǎng)7.4倍、3.4倍、206%;智能開關(guān)、智能浴室柜成交額同比增長(zhǎng)100%,智能手環(huán)增長(zhǎng)65%。

不同代際的消費(fèi)選擇構(gòu)成當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的微觀鏡像:00后用消費(fèi)搭建情感庇護(hù)所,80后以科技重構(gòu)家庭生態(tài),60后借體驗(yàn)重塑銀發(fā)人生。這些交織的消費(fèi)軌跡,預(yù)示著未來女性消費(fèi)市場(chǎng)將朝著情緒共鳴、科技賦能、品質(zhì)深耕的方向持續(xù)進(jìn)化。

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