隨著2020年突如其來的疫情，人們的健康意識不斷加強，國內(nèi)運動營養(yǎng)市場正在迎來快速發(fā)展。全民運動文化的興起和消費水平提升，運動營養(yǎng)消費群體在不斷擴張，市場推廣方式也在不斷更新迭代。

而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得線上渠道已經(jīng)成為大眾購物的主流方式，眾多品牌也逐漸將銷售重心轉(zhuǎn)往線上，但是線下渠道給品牌帶來的曝光機會，仍然有著它的價值和不可替代性。當眾多運動營養(yǎng)品牌在面臨渠道轉(zhuǎn)型問題的同時，IWF北京國際健身展也在共同努力， 2022年8.27-29日，IWF北京國際健身展將同步更新運動營養(yǎng)板塊，和大家一起求生存，共發(fā)展！

中國運動營養(yǎng)的發(fā)展歷程 

一

起初，中國運動營養(yǎng)品起步晚于發(fā)達國家，研發(fā)水平不成熟，缺少具有國際競爭力的品牌和產(chǎn)品，消費額規(guī)模較小。近幾年隨著國人體育健身意識的提高、加上相關(guān)政策的引導、中產(chǎn)階級的消費升級、健身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)+對健身方式的革命，運動營養(yǎng)品的需求被完全打開，市場可開發(fā)空間巨大。

截至2018年，中國運動營養(yǎng)市場整體規(guī)模為3.29億美元。在2013-2018的5年里，產(chǎn)業(yè)零售額的復合年均增長率高達40%。在2018-2023的5年里，這一數(shù)據(jù)仍可達到24%，高于全球運動營養(yǎng)行業(yè)的11%。預計2023年，中國市場規(guī)?？蛇_8.59億美元。

運動營養(yǎng)的人群分析 

二

運動營養(yǎng)品曾經(jīng)是精英運動員和健美者補充劑之一，然而隨著人們對于體重管理和自身健康的愈加重視，運動營養(yǎng)產(chǎn)品也吸引了越來越多主流消費群體的青睞。從專業(yè)運動員向運動健身愛好者、年輕女性、職場人士、老年人群等大眾消費者擴展。普通消費者根據(jù)不同年齡對自身健康以及健身的需求更多元、更廣泛，如增肌、減脂、能量補充、抗疲勞、改善一般性運動機能等。近年來，我國科技水平不斷提高，很多企業(yè)有能力生產(chǎn)出經(jīng)得起市場和時間考驗的產(chǎn)品，所以如何提高產(chǎn)品力去貼合消費者實際需求是關(guān)鍵。

運動營養(yǎng)品的市場分析

三

1

線上銷售成為新浪潮

銷售渠道方面，50%以上的運動營養(yǎng)品銷售收入來自線上，線上購買已經(jīng)成了大眾的主流消費方式。

2021年雙十一期間，KEEP賣出了27萬袋即食雞胸肉/牛肉，30萬人在樂刻為運動充值；王飽飽旗下某一款燕麥賣出了100萬包……

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向縱深方向發(fā)展，淘寶，天貓，京東，拼多多，抖音，快手，小紅書，直播帶貨等多渠道多手段的線上化經(jīng)營成為新消費浪潮下各行業(yè)品牌商家戰(zhàn)略布局新方向。

2

線下推廣必不可少

品牌的線下推廣也是必不可少的曝光途徑，能夠直接與目標客戶接觸，人群定位更加精準。品牌和用戶之間實現(xiàn)進一步交流與接觸，線下活動的優(yōu)勢在于高轉(zhuǎn)化，客戶接受度高，相比線上活動更有面對面的交流信任度與提高客戶對品牌、產(chǎn)品的認知。

2022IWF北京全面升級運動營養(yǎng)板塊

四

2022年8月27-29日，IWF北京國際健身展將于北京·亦創(chuàng)國際會展中心盛大舉辦。本屆“IWF北京”將打破傳統(tǒng)的會展模式，傾力打造以運動營養(yǎng)為主題的運動場景新玩法！

IWF北京運動營養(yǎng)超級公園

2022年8.27-29/北京·亦創(chuàng)國際會展中心

1

玩法新穎

2022IWF北京將與北京當?shù)亟∩砭銟凡?，瑜伽、普拉提場館，團操俱樂部，街舞俱樂部,馬術(shù)俱樂部等多家運動場館，和多家健康食品飲料品牌一起打造以“時尚運動、健康生活”為主題的運動營養(yǎng)超級公園場景體驗。做到”運動+營養(yǎng)”全面體驗，“體驗+科普”同時契合。

2

成本可控

2022 IWF時尚運動嘉年華展區(qū)將不再限定一位一展，所有運動品牌共同打造場景體驗區(qū)域，實現(xiàn)展位共享，品牌共贏，既保證了品牌參展的成本可控性，也為品牌體驗專區(qū)帶來目標客群的精準化對接和一對一觸達。

3

對接企業(yè)

2022IWF北京將與北京多家產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)、北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)園區(qū)企業(yè)以及北京亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)工會合作，帶領(lǐng)企業(yè)員工走進“IWF時尚運動嘉年華活動專區(qū)”，參與實地場景體驗和運動營養(yǎng)主題科普。

4

走近C端用戶

本屆IWF北京國際健身展將首次納入C端用戶體驗項目，涵蓋大眾運動營養(yǎng)專屬體驗專區(qū)，大眾健康食品飲料專區(qū)，大眾運動項目體驗專區(qū)以及更多！

2022IWF北京將聯(lián)合亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會，與當?shù)孛襟w共同開展“IWF時尚運動嘉年華”的活動宣傳，將更科學、健康的運動生活方式帶給更多的現(xiàn)場觀眾。

5

賽事活動加持

2022年IWF北京國際健身展仍然會和專業(yè)健美賽事展開合作，在健身人群必逛的展會上，增添一把健美的火熱！

· 2022年CBBA PRO 中國健美健身精英職業(yè)聯(lián)賽（北京站）

· 2022年煉小隊·DMS冠軍杯

IWF BEIJING

IWF不傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)健身論壇

2022年8.27-29/北京·亦創(chuàng)國際會展中心

眼下，線上流量紅利消退、獲客成本上漲，如何在有限的流量市場中實現(xiàn)降本增效也成為品牌企業(yè)營銷的痛點？品牌該如何深挖用戶價值，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化？又該如何完成渠道建設，為私域經(jīng)營和全域經(jīng)營奠定基礎？

2022IWF北京將特別邀請多位KOL達人及知名MCN公司共同打造“IWF不傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)健身論壇”，從全局視角進行線上品牌宣傳推廣工作的統(tǒng)籌與規(guī)劃，打通營銷生態(tài)鏈路，實現(xiàn)用戶規(guī)模的有效拓展和生意的可持續(xù)增長。

更多精彩，IWF北京見！

2022年8.27-29日

北京·亦創(chuàng)國際會展中心

—END—

數(shù)據(jù)來源：

基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「果集·飛瓜」

中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會

國泰君安證券—運動營養(yǎng)品專題研究報告

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網(wǎng)址: 中國運動營養(yǎng)的發(fā)展歷程 http://www.u1s5d6.cn/newsview139434.html