隨著2020年突如其來的疫情，人們的健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)正在迎來快速發(fā)展。全民運(yùn)動(dòng)文化的興起和消費(fèi)水平提升，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)張，市場(chǎng)推廣方式也在不斷更新迭代。

而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得線上渠道已經(jīng)成為大眾購物的主流方式，眾多品牌也逐漸將銷售重心轉(zhuǎn)往線上，但是線下渠道給品牌帶來的曝光機(jī)會(huì)，仍然有著它的價(jià)值和不可替代性。當(dāng)眾多運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌在面臨渠道轉(zhuǎn)型問題的同時(shí)，IWF北京國際健身展也在共同努力， 2022年8.27-29日，IWF北京國際健身展將同步更新運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)板塊，和大家一起求生存，共發(fā)展！

中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的發(fā)展歷程 

一

起初，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品起步晚于發(fā)達(dá)國家，研發(fā)水平不成熟，缺少具有國際競爭力的品牌和產(chǎn)品，消費(fèi)額規(guī)模較小。近幾年隨著國人體育健身意識(shí)的提高、加上相關(guān)政策的引導(dǎo)、中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)、健身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)健身方式的革命，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的需求被完全打開，市場(chǎng)可開發(fā)空間巨大。

截至2018年，中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模為3.29億美元。在2013-2018的5年里，產(chǎn)業(yè)零售額的復(fù)合年均增長率高達(dá)40%。在2018-2023的5年里，這一數(shù)據(jù)仍可達(dá)到24%，高于全球運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)的11%。預(yù)計(jì)2023年，中國市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)8.59億美元。

運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的人群分析 

二

運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品曾經(jīng)是精英運(yùn)動(dòng)員和健美者補(bǔ)充劑之一，然而隨著人們對(duì)于體重管理和自身健康的愈加重視，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品也吸引了越來越多主流消費(fèi)群體的青睞。從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員向運(yùn)動(dòng)健身愛好者、年輕女性、職場(chǎng)人士、老年人群等大眾消費(fèi)者擴(kuò)展。普通消費(fèi)者根據(jù)不同年齡對(duì)自身健康以及健身的需求更多元、更廣泛，如增肌、減脂、能量補(bǔ)充、抗疲勞、改善一般性運(yùn)動(dòng)機(jī)能等。近年來，我國科技水平不斷提高，很多企業(yè)有能力生產(chǎn)出經(jīng)得起市場(chǎng)和時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品，所以如何提高產(chǎn)品力去貼合消費(fèi)者實(shí)際需求是關(guān)鍵。

運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的市場(chǎng)分析

三

1

線上銷售成為新浪潮

銷售渠道方面，50%以上的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品銷售收入來自線上，線上購買已經(jīng)成了大眾的主流消費(fèi)方式。

2021年雙十一期間，KEEP賣出了27萬袋即食雞胸肉/牛肉，30萬人在樂刻為運(yùn)動(dòng)充值；王飽飽旗下某一款燕麥賣出了100萬包……

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向縱深方向發(fā)展，淘寶，天貓，京東，拼多多，抖音，快手，小紅書，直播帶貨等多渠道多手段的線上化經(jīng)營成為新消費(fèi)浪潮下各行業(yè)品牌商家戰(zhàn)略布局新方向。

2

線下推廣必不可少

品牌的線下推廣也是必不可少的曝光途徑，能夠直接與目標(biāo)客戶接觸，人群定位更加精準(zhǔn)。品牌和用戶之間實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步交流與接觸，線下活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于高轉(zhuǎn)化，客戶接受度高，相比線上活動(dòng)更有面對(duì)面的交流信任度與提高客戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知。

2022IWF北京全面升級(jí)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)板塊

四

2022年8月27-29日，IWF北京國際健身展將于北京·亦創(chuàng)國際會(huì)展中心盛大舉辦。本屆“IWF北京”將打破傳統(tǒng)的會(huì)展模式，傾力打造以運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)為主題的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景新玩法！

IWF北京運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)超級(jí)公園

2022年8.27-29/北京·亦創(chuàng)國際會(huì)展中心

1

玩法新穎

2022IWF北京將與北京當(dāng)?shù)亟∩砭銟凡浚べ?、普拉提?chǎng)館，團(tuán)操俱樂部，街舞俱樂部,馬術(shù)俱樂部等多家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，和多家健康食品飲料品牌一起打造以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、健康生活”為主題的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)超級(jí)公園場(chǎng)景體驗(yàn)。做到”運(yùn)動(dòng)+營養(yǎng)”全面體驗(yàn)，“體驗(yàn)+科普”同時(shí)契合。

2

成本可控

2022 IWF時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年華展區(qū)將不再限定一位一展，所有運(yùn)動(dòng)品牌共同打造場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)展位共享，品牌共贏，既保證了品牌參展的成本可控性，也為品牌體驗(yàn)專區(qū)帶來目標(biāo)客群的精準(zhǔn)化對(duì)接和一對(duì)一觸達(dá)。

3

對(duì)接企業(yè)

2022IWF北京將與北京多家產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)園區(qū)企業(yè)以及北京亦莊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)工會(huì)合作，帶領(lǐng)企業(yè)員工走進(jìn)“IWF時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)專區(qū)”，參與實(shí)地場(chǎng)景體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)主題科普。

4

走近C端用戶

本屆IWF北京國際健身展將首次納入C端用戶體驗(yàn)項(xiàng)目，涵蓋大眾運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)專屬體驗(yàn)專區(qū)，大眾健康食品飲料專區(qū)，大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)專區(qū)以及更多！

2022IWF北京將聯(lián)合亦莊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)，與當(dāng)?shù)孛襟w共同開展“IWF時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年華”的活動(dòng)宣傳，將更科學(xué)、健康的運(yùn)動(dòng)生活方式帶給更多的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

5

賽事活動(dòng)加持

2022年IWF北京國際健身展仍然會(huì)和專業(yè)健美賽事展開合作，在健身人群必逛的展會(huì)上，增添一把健美的火熱！

· 2022年CBBA PRO 中國健美健身精英職業(yè)聯(lián)賽（北京站）

· 2022年煉小隊(duì)·DMS冠軍杯

IWF BEIJING

IWF不傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)健身論壇

2022年8.27-29/北京·亦創(chuàng)國際會(huì)展中心

眼下，線上流量紅利消退、獲客成本上漲，如何在有限的流量市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)降本增效也成為品牌企業(yè)營銷的痛點(diǎn)？品牌該如何深挖用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化？又該如何完成渠道建設(shè)，為私域經(jīng)營和全域經(jīng)營奠定基礎(chǔ)？

2022IWF北京將特別邀請(qǐng)多位KOL達(dá)人及知名MCN公司共同打造“IWF不傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)健身論壇”，從全局視角進(jìn)行線上品牌宣傳推廣工作的統(tǒng)籌與規(guī)劃，打通營銷生態(tài)鏈路，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的有效拓展和生意的可持續(xù)增長。

更多精彩，IWF北京見！

2022年8.27-29日

北京·亦創(chuàng)國際會(huì)展中心

—END—

數(shù)據(jù)來源：

基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「果集·飛瓜」

中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)

國泰君安證券—運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品專題研究報(bào)告

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網(wǎng)址: 中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的發(fā)展歷程 http://www.u1s5d6.cn/newsview139434.html