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2025年中國體育用品制造行業(yè)市場現狀分析及發(fā)展前景展望

來源：泰然健康網時間：2025年06月11日 14:18

體育用品電商零售市場總體穩(wěn)定增長，2024年，全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%;從生產端看，近年來，在“供給+需求”雙輪驅動下，體育用品業(yè)占制造業(yè)比重穩(wěn)步提升，行業(yè)發(fā)展動力強勁。

體育用品制造是指以生產各類體育運動所需的器材、裝備、服裝、配件等產品為主要業(yè)務的產業(yè)活動。它涵蓋了從傳統(tǒng)的球類、健身器材、運動服裝，到新興的智能運動設備、戶外探險裝備等眾多細分領域。這些產品不僅為專業(yè)運動員提供競技所需的工具，也滿足了廣大體育愛好者日常鍛煉、休閑娛樂的需求，是體育產業(yè)的重要物質基礎，涉及材料研發(fā)、產品設計、生產工藝等多個環(huán)節(jié)，需要綜合運用多種技術和管理手段來保證產品質量和生產效率。

體育用品制造行業(yè)市場現狀分析

《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告(2024)》顯示，2020年以來，體育用品制造業(yè)增加值穩(wěn)定增長，年均增長達6.82%;2023年，體育用品制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)的占比為1.16%，自2021年以來保持微幅上漲。近幾年，除了2020年受疫情暴發(fā)初期影響導致體育用品制造業(yè)增加值出現8.1%的負增長，其他年份都保持了較好的增長態(tài)勢。

從市場端看，體育用品電商零售市場總體穩(wěn)定增長，2024年，全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%;從生產端看，近年來，在“供給+需求”雙輪驅動下，體育用品業(yè)占制造業(yè)比重穩(wěn)步提升，行業(yè)發(fā)展動力強勁。

從體育用品進出口情況來看，2025年第一季度中國體育用品出口額達74.64億美元，同比增長4.04%。數據顯示，2024年體育用品進出口總額達298.83億美元，出口額恢復增長。

美國作為中國體育用品最大的出口市場，占比約31.44%。加拿大占比約2.75%。2024年，體育用品對美出口額為89.28億美元，較上年增長12.53%。美國擁有龐大的體育消費群體與完善的體育產業(yè)鏈，對中國制造的體育器材、運動服裝、健身器材等產品需求旺盛。美國消費者品牌認知度高，市場競爭激烈，同時也為中國體育用品企業(yè)提供了廣闊空間。這些數據展現了我國體育用品制造業(yè)的強勁韌性和廣闊前景。

中國體育用品業(yè)聯合會副主席兼秘書長羅杰表示，體育用品制造業(yè)在中國體育產業(yè)中占據基石位置，發(fā)揮著不可替代的作用。

據中研產業(yè)研究院《2025-2030年體育用品制造行業(yè)競爭格局與投資價值研究咨詢報告》分析：

各家企業(yè)發(fā)揮產能優(yōu)勢、形成產業(yè)鏈條，致力創(chuàng)新、打造品牌，積極拓展海外市場，競爭力和影響力日益增強。

以安踏、李寧、特步為代表的第一梯隊企業(yè)，通過“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略構建護城河。第二梯隊包括361°、牧高笛、探路者等企業(yè)，聚焦區(qū)域市場或垂直賽道。大量中小廠商集中于第三梯隊，以OEM代工或細分配件生產為主。部分企業(yè)通過智能化改造(如自動化縫紉、3D打印)提升代工附加值;另一些則瞄準小眾賽道，如冰雪器材、定制護具等，依托柔性供應鏈實現“按需生產”。然而，原材料成本波動與環(huán)保政策收緊，持續(xù)擠壓其利潤空間，迫使部分企業(yè)向自有品牌或技術服務商轉型。行業(yè)從分散競爭向寡頭主導過渡，頭部三強(安踏、李寧、特步)市場份額逐年攀升，中小企業(yè)通過并購或生態(tài)位綁定融入頭部供應鏈。政策推動的綠色制造標準與智能工廠認證，進一步加速低端產能出清，強化規(guī)模效應壁壘。

國內企業(yè)從“出口代工”轉向“品牌出海”：一方面搶占東南亞、中東等增量市場;另一方面通過收購國際品牌(如安踏收購亞瑪芬)獲取技術專利與高端渠道。國際品牌則加速本土化，通過本土設計團隊與供應鏈下沉爭奪二三線城市，形成“國際品牌本土化”與“國牌國際化”的對沖格局。

中國體育用品制造業(yè)的競爭格局呈現“金字塔型”分化：頭部企業(yè)通過多品牌與全球化樹立行業(yè)標桿，中游廠商以差異化固守垂直賽道，長尾代工群體則面臨轉型或淘汰的生存抉擇。這一格局的底層邏輯，是行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“價值創(chuàng)造”的質變——技術驅動替代成本驅動，生態(tài)競爭取代單品競爭，全球化運營重構本土市場邊界。

體育用品制造行業(yè)發(fā)展前景展望

隨著人們健康意識的不斷增強和生活水平的提高，對體育用品的需求將持續(xù)增長，特別是在個性化、智能化、高端化方面的需求將更為突出。新興技術如人工智能、大數據、新材料等的應用將為體育用品制造帶來新的發(fā)展機遇，使其產品更加貼合消費者的需求。同時，全球體育賽事的頻繁舉辦和全民健身運動的深入推進，也將進一步擴大體育用品的市場規(guī)模。然而，該產業(yè)也面臨著激烈的市場競爭和環(huán)保要求等挑戰(zhàn)，企業(yè)需要不斷提升自身的核心競爭力，加強品牌建設，注重可持續(xù)發(fā)展，才能在未來的市場中占據一席之地，實現長遠發(fā)展。

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