行業(yè)的進(jìn)步與內(nèi)容的繁榮正在重塑直播行業(yè)格局，為新興產(chǎn)業(yè)賦予時(shí)代烙印。

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下，最具活力和影響力的新興產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)6月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元。

正因如此，越來(lái)越多的人，希望投身直播行業(yè)，尋求發(fā)展與機(jī)遇。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》和《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》，截至2023年12月，我國(guó)職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人；截至2024年5月末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.8億個(gè)(多平臺(tái)非去重?cái)?shù)據(jù))。

今年7月，直播從業(yè)者迎來(lái)了一個(gè)好消息：人力資源和社會(huì)保障部聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局共同揭曉了19個(gè)全新職業(yè)、28個(gè)新工種信息。其中，“網(wǎng)絡(luò)主播”這一職業(yè)身份首次被納入“國(guó)家確定職業(yè)分類”，并享受相關(guān)政策待遇。這意味著，今后“網(wǎng)絡(luò)主播”，既是正業(yè)，也是正名。

更重要的是，職業(yè)身份的確認(rèn)為直播行業(yè)設(shè)立了“準(zhǔn)繩”，“誰(shuí)都可以當(dāng)主播”的草莽時(shí)代將成為過(guò)去，進(jìn)而轉(zhuǎn)向更加規(guī)范化且可持續(xù)的道路。

從自由生長(zhǎng)，到繁榮發(fā)展，再到進(jìn)入“深水區(qū)”，直播想要走向更遠(yuǎn)的未來(lái)，早已不是單個(gè)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)的責(zé)任，唯有攜手循道而行，方能致遠(yuǎn)。

10月23日—24日，主題為“向上向善 同行致遠(yuǎn)”的抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)在浙江杭州舉辦。1500余家直播機(jī)構(gòu)代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表等嘉賓齊聚一堂，共議直播行業(yè)的新發(fā)展、新機(jī)遇，探討直播平臺(tái)如何助力直播機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)營(yíng)、健康發(fā)展。

讓好內(nèi)容“被看見(jiàn)”

不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，直播間正在成為文藝演出的線上市場(chǎng)。越來(lái)越多專業(yè)演出機(jī)構(gòu)、從業(yè)者以及國(guó)有文藝院團(tuán)，選擇開(kāi)辟直播間作為第二舞臺(tái)，積極探索數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)躬身入局背后，也說(shuō)明好的內(nèi)容，正成為在直播行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但如何讓內(nèi)容持續(xù)更新、內(nèi)容質(zhì)量提升以及合規(guī)化生產(chǎn)三者并行，是整個(gè)行業(yè)都要面對(duì)的課題。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總是稀缺。一方面，好的內(nèi)容需要得到來(lái)自粉絲和觀眾的認(rèn)可，主播收獲好流量才能獲得持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力；另一方面，對(duì)機(jī)構(gòu)或者主播而言，也需要避免一味追求熱點(diǎn)流量和內(nèi)容同質(zhì)化的困局。

“多元”，是抖音直播給出的第一個(gè)答案。面對(duì)全網(wǎng)超8億用戶的直播市場(chǎng)，單一的內(nèi)容或形式顯然已經(jīng)無(wú)法滿足需求。

“百花齊放”是網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的必然趨勢(shì)。據(jù)抖音直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人左飛介紹，抖音在“才藝垂類、多元垂類”的基礎(chǔ)上，細(xì)分出11大品類共41個(gè)賽道。多元的直播內(nèi)容不僅有助于滿足用戶的不同興趣愛(ài)好，也為直播平臺(tái)和主播提供了更廣闊的發(fā)展空間。

在個(gè)播領(lǐng)域，主播們圍繞“服裝化妝、場(chǎng)景布置、才藝展示”等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)，直播甚至成為文藝界名流和專業(yè)院團(tuán)展示才華的“新舞臺(tái)”。過(guò)去的一年里，上百位行業(yè)翹楚亮相直播間，包括中央民族大學(xué)舞蹈學(xué)院院長(zhǎng)姜鐵紅、北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式音樂(lè)總監(jiān)卞留念、中國(guó)音樂(lè)學(xué)院鋼琴系首任系主任李民等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)314名國(guó)家一級(jí)演員在抖音直播間為用戶帶來(lái)了2.5萬(wàn)余場(chǎng)線上“殿堂級(jí)演出”。

在多人直播方面，團(tuán)播的質(zhì)量也實(shí)現(xiàn)了提升。多人語(yǔ)音直播間常常有知名歌手明星驚喜“空降”，與粉絲親密互動(dòng)，直播間成為明星與粉絲之間的橋梁；在游戲直播場(chǎng)景中，一批批職業(yè)游戲選手在抖音開(kāi)播，給用戶展示游戲技巧，贏得用戶的喜愛(ài)。

但不論什么類型的內(nèi)容，想要長(zhǎng)久健康發(fā)展，內(nèi)容安全是底線?！盃I(yíng)造規(guī)范健康的機(jī)構(gòu)生態(tài)，是抖音直播發(fā)展的基礎(chǔ)，也是平臺(tái)的責(zé)任與義務(wù)?！弊箫w表示。

一方面，抖音制定了圍繞著主播內(nèi)容違規(guī)的公會(huì)處置規(guī)則，將主播健康分與公會(huì)健康分進(jìn)行關(guān)聯(lián)。另一方面，抖音為機(jī)構(gòu)提供主播違規(guī)原因分析、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及安全教育培訓(xùn)，助力公會(huì)了解違規(guī)原因并改進(jìn)內(nèi)容、監(jiān)控管理。在多重方法并行之下，2024年，公會(huì)主播重復(fù)違規(guī)率下降10%。

“行業(yè)發(fā)展的腳步不會(huì)停止，”左飛說(shuō)，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可能性會(huì)更多?！?/p>

讓新主播“有機(jī)會(huì)”

整場(chǎng)大會(huì)上，“多元”二字不僅貫穿內(nèi)容創(chuàng)作，也是主播培育和扶持的核心。

對(duì)于主播而言，如何能在龐大的直播市場(chǎng)找到一席之地，不僅需要自身努力，更需要公會(huì)和平臺(tái)完善機(jī)制的扶持。

因此，抖音將直播與短視頻、搜索等場(chǎng)景結(jié)合，讓用戶在抖音各個(gè)場(chǎng)景下都有機(jī)會(huì)看到直播。同時(shí)，針對(duì)不同主播，制定不同的流量方案，幫助主播找到合適的目標(biāo)觀眾。優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制不僅有助于增加中尾部主播的曝光機(jī)會(huì)，也優(yōu)化了用戶觀看直播的體驗(yàn)。

“被看見(jiàn)”后還要“能留下”。目前，抖音正圍繞機(jī)構(gòu)主播成長(zhǎng)路徑，給予“新人冷啟-成熟培養(yǎng)-優(yōu)質(zhì)上升”的全鏈路支持?！靶轮鞑コ砷L(zhǎng)營(yíng)”會(huì)每天給予百萬(wàn)流量；完成冷啟后，抖音還會(huì)持續(xù)通過(guò)1V1對(duì)接運(yùn)營(yíng)、跨圈撮合和垂類自建活動(dòng)，為主播打造上升路徑。這一路徑也為主播們帶來(lái)了實(shí)際的收獲，近一年主播自建活動(dòng)累計(jì)惠及80余萬(wàn)人。

同時(shí)，抖音也持續(xù)為優(yōu)質(zhì)主播給予更多的流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)扶持。2024年，抖音通過(guò)“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃”等，為優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容主播提供內(nèi)容、流量、分成等多元扶持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播的主播規(guī)模提升+124%。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)被看見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)的主播亦然。9月27日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單中，就有117個(gè)來(lái)自抖音直播間。

優(yōu)質(zhì)主播的培育計(jì)劃還在繼續(xù)。據(jù)左飛在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹，“家鄉(xiāng)榮耀季”“綻放多元季”“盛夏寵粉季”以及年底的“抖音直播年度嘉年華”活動(dòng)，也將持續(xù)促進(jìn)粉絲互動(dòng)，助力主播朝著職業(yè)化和專業(yè)化的方向不斷前行。

讓好機(jī)構(gòu)“能長(zhǎng)青”

主播專業(yè)化程度越來(lái)越高的背后，是直播機(jī)構(gòu)服務(wù)能力的持續(xù)升級(jí)。

據(jù)左飛介紹，迄今為止，直播機(jī)構(gòu)在抖音上大概經(jīng)歷了三個(gè)階段：以招募拉新為主的經(jīng)營(yíng)模式；開(kāi)始實(shí)行招募、帶教分離的運(yùn)營(yíng)模式；如今來(lái)到了更加專注于提升直播能力、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新階段。

公會(huì)機(jī)構(gòu)在走向?qū)I(yè)化，平臺(tái)也要保持同頻。左飛表示，抖音平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化流量機(jī)制、創(chuàng)新功能玩法、升級(jí)運(yùn)營(yíng)工具、加強(qiáng)生態(tài)治理等方式，助力直播機(jī)構(gòu)在規(guī)范中發(fā)展。

本場(chǎng)活動(dòng)在主題演講環(huán)節(jié)，著重介紹了抖音直播在加強(qiáng)機(jī)構(gòu)內(nèi)容安全治理和經(jīng)營(yíng)安全治理方面的努力。以經(jīng)營(yíng)安全治理為例，2024年，抖音直播開(kāi)展了多個(gè)專項(xiàng)治理行動(dòng)，打擊“故意為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)”、“傳播淫穢色情違規(guī)信息”、“教唆虛假人設(shè)詐騙”等不當(dāng)行為，聯(lián)動(dòng)公安機(jī)關(guān)對(duì)3起機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)違法犯罪行為進(jìn)行處置，累計(jì)清退不良經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)291家。“對(duì)于機(jī)構(gòu)不良經(jīng)營(yíng)行為，抖音始終堅(jiān)持‘重拳出擊’的態(tài)度。”左飛說(shuō)。

在專業(yè)化的道路上，雖然各直播機(jī)構(gòu)來(lái)自不同地區(qū)、有不同的經(jīng)營(yíng)模式，但在能力提升方面有共性訴求，比如主播招募、主播孵化以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)具體應(yīng)該怎么做。為增強(qiáng)行業(yè)交流，抖音直播此次活動(dòng)還設(shè)置了“對(duì)話公會(huì)長(zhǎng)”環(huán)節(jié)。

紅鸚鵡娛樂(lè)常年扎根在三四線城市，公會(huì)長(zhǎng)龍超對(duì)直播帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)深有感觸：“直播作為一種新興的數(shù)字化職業(yè)，為很多有才華的人提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。我們見(jiàn)證了太多通過(guò)直播改變自身命運(yùn)的故事?！饼埑窒砹思t鸚鵡娛樂(lè)在垂直賽道為主播提供精細(xì)化、差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，“希望能把直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軘U(kuò)展到更多的三四線城市，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)崗位?！饼埑f(shuō)。

深耕語(yǔ)音直播賽道的聽(tīng)潮閣傳媒，則針對(duì)直播內(nèi)容存在的選曲重復(fù)度高、呈現(xiàn)方式同質(zhì)化、缺乏記憶點(diǎn)等問(wèn)題，通過(guò)差異化運(yùn)營(yíng)和打造差異化賬號(hào)設(shè)定來(lái)破圈，為音樂(lè)人提供更多發(fā)展的機(jī)會(huì)，“讓平凡人不平凡”。今年，聽(tīng)潮閣從語(yǔ)音公會(huì)轉(zhuǎn)型為基于主播孵化的音樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司，到目前為止，聽(tīng)潮閣發(fā)行的歌曲累計(jì)播放量突破2億。

而對(duì)于團(tuán)播機(jī)構(gòu)而言，增長(zhǎng)的難點(diǎn)是內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新。OST在現(xiàn)場(chǎng)介紹，去年7月起，公會(huì)改變了以往的招募慣性，拉齊審美標(biāo)準(zhǔn)，依靠自身的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力和組織迭代速度，快速打造出一系列高人氣團(tuán)播，從困境中蹚出了一條新路。

左飛表示，經(jīng)營(yíng)水平更高的機(jī)構(gòu)將擁有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音為26家代表機(jī)構(gòu)頒發(fā)了相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，并設(shè)置了“機(jī)構(gòu)內(nèi)容展”環(huán)節(jié)，以期進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)構(gòu)間交流，促進(jìn)直播機(jī)構(gòu)良性自循環(huán)。

我們無(wú)法預(yù)期直播行業(yè)未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)什么樣的挑戰(zhàn)和瓶頸，但我們期待通過(guò)行業(yè)交流、平臺(tái)賦能，直播內(nèi)容和形式能持續(xù)迭代，為觀眾、也為社會(huì)帶來(lái)更有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)?！爸鞑?yīng)提升自身素質(zhì)、創(chuàng)新直播內(nèi)容；機(jī)構(gòu)應(yīng)持續(xù)挖掘培養(yǎng)主播、助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新；平臺(tái)應(yīng)做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牽引，營(yíng)造健康開(kāi)放的發(fā)展環(huán)境?！?/p>

結(jié)語(yǔ)：

大道不孤，同行致遠(yuǎn)；向上向善，美好可期。到了現(xiàn)階段，直播行業(yè)需要的不僅僅是速度和規(guī)模，更需要品質(zhì)和內(nèi)涵。這場(chǎng)大會(huì)讓我們看到了平臺(tái)和公會(huì)機(jī)構(gòu)同心并行的決心，直播行業(yè)也將迸發(fā)出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

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