早教定義:針對 0-6 歲兒童，強調挖掘幼兒潛力

早教即嬰幼兒早期教育的簡稱，即針對 0-6 歲兒童，通過提供一系列的特色課程，充分利用幼兒大腦發(fā)育的最快階段，開發(fā)幼兒智力、體能、想象力和創(chuàng)造力等潛力。

早教與幼兒園教育的區(qū)別主要有:1)早教是針對 0-6 歲幼兒，幼兒園教育針對 3-6 歲;2)幼兒園教育是基礎教育的組成部分，承接下一階段初等教育，屬必需消費;早教的主要目的是開發(fā)幼兒智力、想象力、創(chuàng)造力，屬可選消費;3)相比于幼兒園教育，早教更加強調親子互動;4)課程安排:早教采用消課制，每上一節(jié)課便從課包中銷掉一節(jié)，學生可自主選擇上課時間，幼兒園教育為全日制教學。

宏觀政策:明確支持行業(yè)發(fā)展，監(jiān)管缺位

國家政策明確支持早教行業(yè)發(fā)展，2001 年，國務院印發(fā)的《中國兒童發(fā)展綱要》，首次提出發(fā)展 0-3 歲早期教育。2010 年發(fā)布的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010 一2020)》中再次提出重視 0 至 3 歲嬰幼兒教育。宏觀政策支持、市場需求旺盛、行業(yè)準入門檻低的背景下，早教機構蓬勃發(fā)展。

行業(yè)監(jiān)管缺位，法律法規(guī)有待進一步完善。目前，暫無相關法律對早教進行監(jiān)管，全國絕大部分地區(qū)早教機構只需在工商部門注冊，無需教育部門的審批，在辦學場地、師資聘用、教學內容等維度上缺乏監(jiān)管，早教行業(yè)呈現魚龍混雜的局面。站在消費者的角度，更加傾向于選擇擁有良好口碑的品牌早教機構。2018 年 4 月，上海頒布《上海市 3 歲以下幼兒托育機構管理暫行辦法》，對托育機構開辦提出具體的規(guī)范，引領行業(yè)逐漸走向規(guī)范。

發(fā)展歷程:歷經 20 年，行業(yè)進入整合集中期

早教最早興起于 20 世紀 60 年代的歐美，到 90 年代開始進入中國，在中國發(fā)展近 20年，可大致分為四個時期，1)1998-1999 年，行業(yè)起步階段:1998 年在北京成立第一家紅黃藍早教中心，標志著早教行業(yè)開始在中國起步;2)2000-2002 年，快速發(fā)展階段:早教機構開始迅速增加，逐漸為普通消費者認知;3)2002-2016 年，完全競爭階段:行業(yè)整體仍快速發(fā)展，但隨著金寶貝、美吉姆等強勢國際品牌引入中國，行業(yè)競爭加劇;4)2016-至今:行業(yè)整合期。我們認為，隨著消費者品牌認知的深入和行業(yè)龍頭機構的確立，同時龍頭機構陸續(xù)開始證券化，借助資本力量進一步擴大規(guī)模，行業(yè)將進入整合集中期。

二胎政策遇上人口周期，適齡兒童增加

城鎮(zhèn)適齡人口數量的測算。0-6 歲為早教的適齡年齡段，早教機構目前多集中于城鎮(zhèn)，且鄉(xiāng)村參加早教的家庭較少，故城鎮(zhèn) 0-6 歲兒童為早教目標客戶群。

二胎政策與人口周期的雙重影響下，階段性人口紅利較為確定。自 2016 年全面放開二胎后，加上新一輪人口周期的影響，我國新生人口數量已出現增長的趨勢，2016 年新生人口 1790.61 萬人，比上年同期增長 7.9%，2017 年新生人口 1727.87 萬人，雖比上年人數稍減，但與過去五年的出生人數相比，仍顯著增加。二胎政策與人口周期將在未來持續(xù)影響新生人口數量，保守估計未來 5 年內 0-6 歲人口數量將呈增長趨勢。

滲透率提升:一線城市滲透率遙遙領先，二三線城市潛力大

一線城市早教滲透率 33%，全國平均滲透率僅 12%，二三線城市滲透率提升潛力巨大。目前，早教行業(yè)缺乏官方準確的統計數據。1)中國早教年參培人數為 615 萬人，平均滲透率為 12%，而非市場普遍提到的 20%、30%、40%、50%等數字;2)一線城市北京、上海的早教滲透率分別為 33%和 32%，顯著高于全國平均水平;3)中國早教中心的數量從 2016 年 10 月的 11400 家增長到 2018 年 6 月初的 13204 家，兩年間增長速度為 15.8%。

競爭現狀:國際品牌與本土品牌并進

中國早教機構可大致分為三類，1)大型國際品牌，如金寶貝、美吉姆、七田真等;2)本土知名連鎖品牌，如東方愛嬰、紅黃藍、新愛嬰等;3)區(qū)域性小微機構。

國際品牌:收費更高，引進國外先進早教模式，課程更具特色

市場占有率較大的國際早教品牌有金寶貝、美吉姆，其他知名品牌包括悅寶園、紐約國際、七田真等。

金寶貝:知名國際早教，率先搶占中國市場。1976 年成立于美國，2003 年進駐中國，是最早進駐中國的國際早教品牌，目前在全國已有 398 家門店，處于行業(yè)領先地位。課程設置方面，采用全套美國的教學理念及課程，雙語教學模式，除主流早教課程外，還開設了三種獨有課程，環(huán)球寶貝、學校技能、生活技能課程，注重孩子穩(wěn)健發(fā)展。收費一般為 200-250元/節(jié)。

美吉姆:課程體系極具特色，品牌口碑優(yōu)秀。1983 年成立于美國，2009 年進駐中國，雖比金寶貝晚進入中國市場，但發(fā)展速度迅速，門店數量已達 340 家，與金寶貝相仿。課程設置方面，具有結構性的國際化課程體系，幫助孩子構建強健的體魄，培養(yǎng)良好的社交能力，同時樹立自尊心和自信心。收費一般為 200-250 元/節(jié)。

悅寶園:以創(chuàng)造力和個性發(fā)展為特點的純美式教育。2004 年成立于美國，2010 年進駐中國。目前，全國共有門店 182 家，教學環(huán)境設計采用卡通主題，課程設置方面，英語課程采用戲劇教學，在全面開發(fā)寶寶潛能的同時注重創(chuàng)造力和個性的培養(yǎng)。收費一般為 200-250元/節(jié)。

紐約國際:“兒童俱樂部”概念的早教機構，課程豐富。2012 年進駐中國，在中國目前僅運營 5 年時間，共發(fā)展門店 93 家，面向 0-12 歲兒童招生，比其他早教機構招生覆蓋年齡段更廣，擁有最豐富的課程體系，包含 8 大類課程，健身課，音樂課，藝術課，烹飪課，球類運動課，芭蕾課，街舞課，戲劇表演課，以及雙語教學。收費低于其他國際品牌，約 175元/節(jié)。

七田真:明星家庭推崇，獨創(chuàng)右腦學習法。1958 年成立于日本，2010 年進駐中國，現有 45 家門店，其中 33 家為直營，課程設置方面完全不同于其他早教機構，遵循七田式幼兒教育理論，獨創(chuàng)右腦學習法，以全人格教育及左腦與右腦平衡的教育為目標，致力于培養(yǎng)孩子擁有一顆體貼他人、充滿愛欲與積極性的心，其教育理論在國際上產生較廣泛的影響。

本土品牌:價格實惠，門店數量頗具規(guī)模

東方愛嬰:首批本土早教機構，網點多，用戶覆蓋面廣。1998 年成立，經過 20 年的發(fā)展，公司門店數量已近千家，占據相當大的市場份額，課程設置方面，從孕期開始覆蓋，包含孕育課程，母嬰課程，將早教適合年齡向前延伸，擴大用戶群體。收費一般為 100-150 元/節(jié)。

紅黃藍:首批本土早教機構。1998 年在北京成立了第一家紅黃藍早教中心，目前已成為中國規(guī)模最大的學前教育機構之一。價格平均 100-200 元/節(jié)。

積木寶貝:課程體系由中科院等高校專家研發(fā)。2011 年成立，是一家成立時間較晚的本土機構，現有門店 180 家，是具有中科院、關工委政府背景的連鎖早教，課程設置方面，獨創(chuàng)“體能、智能、心理”三維平衡發(fā)展理論，提倡實施科學早教。收費一般為 188 元/節(jié)。

新愛嬰:全球蒙臺梭利早教連鎖機構的核心成員。2003 年成立，已發(fā)展近 500 家門店，是最早將蒙臺梭利教育引入中國的早教機構，蒙氏教育為一種獨特的教育理念，提倡在寬松、愉快的環(huán)境中發(fā)展孩子獨立、自信、專注、創(chuàng)造等能力， 2015 年新愛嬰已成為美國蒙臺梭利協會國際早教成員學校。收費一般為 120-150 元/節(jié)。

愛樂:引進全球知名兒童早期音樂教育課程 Kindermusik，定位高端。2009 年成立，現已發(fā)展近百家門店，課程設置方面引進 Kindermusik 兒童早期音樂教育課程，一般為 280元/節(jié)。

中國早教市場呈現國際品牌與本土品牌并進的局面，1)價格收費方面，國際品牌的收費普遍高于本土品牌。2)課程設置方面，國際品牌大多具更加豐富的課程體系，本土品牌亦正在孕育自身獨特的課程體系。3)市場份額方面，CR10 達到 30%，行業(yè)正處于集中度提高的過程之中，具備獨特課程特色和較強運營管理能力的機構具備機會。4)商業(yè)模式方面，多采用直營和加盟結合的模式，有助于快速搶占市場份額。

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網址: 中國早教 20 年，從小眾到大眾 http://www.u1s5d6.cn/newsview144662.html