繼“狂甩100斤”震撼春節(jié)檔后，電影《熱辣滾燙》不僅成功點(diǎn)燃了人們的減肥熱情，并且在消費(fèi)圈也引發(fā)了一陣又一陣的減肥瘦身狂潮。

左旋肉堿和奧利司他膠囊等減肥藥，以及瑜伽墊、拳擊手套等運(yùn)動(dòng)健身器材，紛紛借著電影的熱度迎來(lái)了可觀的銷量增長(zhǎng)。

據(jù)天貓健康平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與“減肥”相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量較節(jié)前激增近三倍，顯示出人們?cè)诠?jié)后開始關(guān)注健康和體重管理。

從抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)中也可以看到，《熱辣滾燙》上映半個(gè)月內(nèi)（2024年2月10日至2月24日），關(guān)鍵詞“減肥”搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)161%，“拳擊”同比增長(zhǎng)299%。

2月18日正式復(fù)工后的三天里，京東健康減肥類用藥日均訂單量環(huán)比前一周翻倍，其中，奧利司他單品成交額環(huán)比增長(zhǎng)226%，“排油”、“減肥”、“塑型”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比前一周更是直接翻倍。

隨著相關(guān)話題的熱度正在逐漸消退，電影所帶來(lái)的余溫還能否繼續(xù)維持減肥市場(chǎng)的“熱辣滾燙”？在這股減肥健身的熱潮之下，品牌又該如何抓住機(jī)遇呢？

而今年在春節(jié)和電影效應(yīng)的雙重推動(dòng)下，減肥的討論熱度與市場(chǎng)熱情更是在年后再度達(dá)到了高峰。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：電影《熱辣滾燙》2月10日上映后的10天內(nèi)，小紅書平臺(tái)“減肥減脂吃這些”關(guān)鍵詞瀏覽增量達(dá)4.3億次，參與人數(shù)增加了2.22萬(wàn)；

與此同時(shí)，抖音平臺(tái)上“代謝”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)則提升了463%，一系列衍生話題亦頻頻登上微博熱搜。

當(dāng)代年輕人對(duì)于減肥健身的熱情飛漲同樣也反映在了消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)「煉丹爐大數(shù)據(jù)」顯示，淘系平臺(tái)上減肥相關(guān)產(chǎn)品2月份的銷售額環(huán)比上漲了5.57%，抖音平臺(tái)上減肥相關(guān)產(chǎn)品的銷售額更是環(huán)比增長(zhǎng)了67.69%。

通過(guò)減肥概念相關(guān)產(chǎn)品在不同平臺(tái)的銷售表現(xiàn)，我們可以直觀地看到，運(yùn)動(dòng)和藥物仍然是當(dāng)前市面上熱度最高的兩種“減肥消費(fèi)”。

隨著大眾健康意識(shí)和形態(tài)管理意識(shí)的不斷加強(qiáng)，人們?yōu)闇p肥付費(fèi)的意愿也出現(xiàn)了明顯的提升，進(jìn)一步推動(dòng)了減肥市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。

去年4月，花旗制藥分析師Pete Verduit就曾表示，預(yù)計(jì)到2030年，減肥行業(yè)的價(jià)值可能達(dá)到500億美元。早在此之前，摩根士丹利所發(fā)布的一份研究報(bào)告中也曾預(yù)估，到2030年，該行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到540億美元。

在人們瘋狂追求“瘦”的道路上，減肥市場(chǎng)越來(lái)越“肥”……

作為最龐大的減肥消費(fèi)需求，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)擁有良好的人群基數(shù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。

根據(jù)《2023體育消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)從2014年的3.6億到2020年的4.35億，并預(yù)計(jì)到2030年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)常鍛煉的人數(shù)達(dá)到5.5億。

在2022年艾媒咨詢對(duì)中國(guó)健身房消費(fèi)者的健身目的調(diào)查結(jié)果中，有59.6%的消費(fèi)者為了減肥塑身而進(jìn)行鍛煉。

圖源：艾媒咨詢

從2023年淘系平臺(tái)運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身球迷用品的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，游泳、瑜伽、跳繩、羽毛球、跑步，是當(dāng)下年輕人最喜歡的5項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

其中，據(jù)「煉丹爐大數(shù)據(jù)」顯示，今年2月份淘系平臺(tái)瑜伽行業(yè)的銷售額便環(huán)比增長(zhǎng)了19.93%，而跳繩類健身器材的單月銷售額則環(huán)比增長(zhǎng)超30%。

品牌格局方面，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)正在逐步由“大眾運(yùn)動(dòng)”階段向“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”轉(zhuǎn)型，不同于以往NIKE、Adidas的主導(dǎo)局面，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)可謂是百花齊放，Lululemon、keep等新銳品牌表現(xiàn)亮眼。

以keep為例，在電影《熱辣滾燙》的積極帶動(dòng)作用之下，春節(jié)假期期間，KEEP天貓旗艦店單車環(huán)比增長(zhǎng)219%，跳繩環(huán)比增長(zhǎng)487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長(zhǎng)182.45%，壺鈴環(huán)比增長(zhǎng)325.74%。

不同于運(yùn)動(dòng)減肥所帶來(lái)的體力和毅力考驗(yàn)，奧利司他、司美格魯肽等減肥藥物的出現(xiàn)，則恰好擊中了廣大懶人群體想要“躺瘦”的市場(chǎng)需求。

尤其是去年司美格魯肽減肥適應(yīng)癥上市獲受理和利拉魯肽專利到期之后，國(guó)內(nèi)藥企競(jìng)相布局，帶動(dòng)GLP-1多肽藥物快速放量，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)減肥藥品的競(jìng)爭(zhēng)也正式進(jìn)入到白熱化階段。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)目前已有多個(gè)GLP-1受體激動(dòng)劑類藥物在開發(fā)其減重適應(yīng)癥，目前發(fā)展較快的包括利拉魯肽仿制藥、Tirzepatide、貝那魯肽。

但由于醫(yī)用減肥產(chǎn)品研發(fā)周期長(zhǎng)、投入資金大，對(duì)于市場(chǎng)監(jiān)管要求更加嚴(yán)格，而民用減肥產(chǎn)品則受到的監(jiān)管較少，因此市場(chǎng)容易進(jìn)入。

其中，在淘系平臺(tái)OTC藥品/國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)下減肥藥品市場(chǎng)中，奧利司他類衍生藥物占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，舒爾佳、碧生源、雅塑等品牌市場(chǎng)占比較為突出。

而在藍(lán)帽子減肥保健食品行業(yè)下，左旋肉堿類產(chǎn)品的市場(chǎng)地位則更為顯眼。

相比于OTC藥品/國(guó)際醫(yī)藥行業(yè)下減肥藥品市場(chǎng)格局，藍(lán)帽子減肥保健食品行業(yè)目前并未形成明顯的寡頭局面，品牌集中度也相對(duì)較低，健樂多、諾特蘭德、可輕等品牌分別位居2月淘系平臺(tái)銷售額TOP3。

但由于個(gè)體差異大，每個(gè)人對(duì)藥物的反應(yīng)以及用藥效果都不盡相同，也讓減肥藥市場(chǎng)不斷面臨著質(zhì)疑。在「煉丹爐小紅書」數(shù)據(jù)有關(guān)減肥的正負(fù)聲量分析中，掉秤和減肥效果不佳是減肥藥品飽受詬病的源頭所在。

未來(lái)，隨著基因組學(xué)、代謝組學(xué)等技術(shù)的發(fā)展，只有在研發(fā)和生產(chǎn)中更加注重個(gè)體差異，針對(duì)不同人群的特點(diǎn)和需求，開發(fā)出更加精準(zhǔn)、有效的減重藥，才是減重藥品的破局關(guān)鍵。

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