隨著消費(fèi)需求升級，中國兒童牛奶市場邁入高質(zhì)量發(fā)展新時期，逐漸由規(guī)模增長轉(zhuǎn)向品質(zhì)升級。為了更好地滿足消費(fèi)需求，兒童牛奶品牌正在從不同細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，伊利牛奶旗下的兒童牛奶品牌——QQ星作為行業(yè)代表性品牌也在持續(xù)為此而努力。

作為一款“兒童專屬”的牛奶品牌，伊利QQ星牛奶自2006年上市以來便始終秉持著“專注兒童成長”的品牌理念，開創(chuàng)了兒童專屬乳品新品類。針對3~8歲兒童的營養(yǎng)所需，伊利QQ星牛奶通過大量的兒童營養(yǎng)基礎(chǔ)研究，將研究成果與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，陸續(xù)推出了原生DHA純牛奶、原生A2β-酪蛋白純牛奶以及原生活性乳鐵蛋白純牛奶，滿足不同年齡段兒童營養(yǎng)補(bǔ)充所需的專業(yè)性、專屬性要求，全方位守護(hù)兒童健康成長。

在市場調(diào)研中，伊利QQ星牛奶發(fā)現(xiàn)，從2020年開始，在“品類重做”的時代浪潮下，AD鈣奶再次迸發(fā)出巨大的消費(fèi)潛能，并吸引了眾多實(shí)力企業(yè)爭相布局。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，目前AD鈣奶整體市場規(guī)模在150億左右，未來3～5年有望突破300億大關(guān)。而AD鈣奶市場持續(xù)擴(kuò)容的同時，也存在未被滿足的消費(fèi)痛點(diǎn)，整個品類亟待煥新升級。

在這樣的行業(yè)背景下，伊利QQ星牛奶精準(zhǔn)洞察AD鈣奶品類趨勢和消費(fèi)痛點(diǎn)，選擇適時推出生牛乳發(fā)酵的AD鈣奶新品，并攜手超級IP“唐老鴨”，推出了極具吸睛效果的“鴨鴨瓶”，以實(shí)際行動引領(lǐng)品類升級。

除了“唐老鴨”超級IP的加持，這款伊利牛奶還實(shí)現(xiàn)了營養(yǎng)的全面升級。依托伊利集團(tuán)的黃金奶源優(yōu)勢，QQ星AD鈣奶甄選優(yōu)質(zhì)新鮮生牛乳，產(chǎn)品富含兒童健康成長所需要的維生素A和維生素D。并且，在正式上市前，QQ星特別針對3-7歲孩子進(jìn)行大范圍、多頻次的口感盲測。結(jié)果表明，QQ星AD鈣奶的口感喜愛度大幅領(lǐng)先。

此次伊利QQ星AD鈣奶的出現(xiàn)，為整個AD鈣奶賽道樹立了全新品質(zhì)標(biāo)桿，也讓“兒童專屬AD鈣奶，就選QQ星”進(jìn)駐更多消費(fèi)者的心智。面對未來，伊利QQ星牛奶將繼續(xù)深耕兒童原生營養(yǎng)市場，以“原生營養(yǎng) 更好成長”的品牌理念和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，推動兒童牛奶市場不斷創(chuàng)新升級，為中國兒童健康成長護(hù)航。