根據美柚和MobTech發(fā)布的報告顯示，2021年媽媽人群中“95后”占比顯著上升，由2020的13.9%上升至2021年16.2%。未來5年，“95后”“00后”人群逐漸取代“85后”成為育兒的新生力量。

這些新生代父母在育兒觀念上也呈現(xiàn)出全新的特點。隨著精細化育兒理念的深入人心，他們在兒童喂養(yǎng)中也有著更為精準且細化的高標準需求，比如補鐵、提高免疫力、保護腸道健康等，尤其在過去幾年不確定性因素的影響下，幫助孩子提升免疫力更是成為父母剛需。

其中，納食發(fā)現(xiàn)，被譽為“奶黃金”的活性乳鐵蛋白正在逐漸成為新生代父母們追求的營養(yǎng)焦點之一。

在這樣的市場需求及行業(yè)趨勢下，近日，以“聚力共進，守望成長”為主題的京東兒童休食乳飲行業(yè)峰會上，伊利QQ星推出了行業(yè)首款帶有活性乳鐵蛋白的純牛奶，并在京東平臺首發(fā)上市。在納食看來，這一創(chuàng)新產品的上市，在展現(xiàn)QQ星硬核實力的同時，也將助推整個兒童營養(yǎng)乳制品賽道進入全新的發(fā)展階段。

QQ星再上新

推出行業(yè)首款兒童活性乳鐵蛋白純牛奶

根據CBNData 數(shù)據顯示，含活性乳鐵蛋白制品及奶粉品類的消費規(guī)模，近兩年來的復合增長率超過300%，是整體品類的10倍?；钚匀殍F蛋白的創(chuàng)新方向，正在成為兒童奶制品未來發(fā)展方向。

究竟什么是活性乳鐵蛋白，乳鐵蛋白為何會在“挑剔”的新生代父母群體中如此備受歡迎？

乳鐵蛋白是一種具有多種生理活性的天然蛋白質，在牛初乳中含量較高，對于提升人體免疫力和身體機能具有一定作用。

國內最早的乳鐵蛋白應用主要是在配方奶粉中。近年來，乳鐵蛋白在各類人群，特別是幼兒人群中得到廣泛應用。有研究文獻表明，乳鐵蛋白可以有效降低急性胃腸道癥狀在幼兒中的發(fā)生率，并且可以有效減少幼兒急性呼吸道癥狀的總天數(shù)。

尤其是近兩年，從2023年入秋開始，支原體肺炎來襲，引發(fā)了國內外廣泛關注，兒童支原體肺炎感染情況更明顯，“年齡越小、風險越大”引得有孩子的家長們人心惶惶。提升兒童的免疫力需求成為了當下兒童營養(yǎng)補充的主流語境。

以促進吸收、調節(jié)腸道、提升免疫力為主要功效的乳鐵蛋白恰恰與這些需求不謀而合。

基于當下切實的兒童自身免疫強化的市場需求，以及多年來乳鐵蛋白在免疫力提升方面的顯著成效，同時加速QQ星產品布局，QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶新品應運而生。

在此次京東峰會上，QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶憑借著品牌的精耕細作與產品自身的硬核實力獲得矚目無數(shù)。國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心專家李放表示，QQ星基于品牌多年來對兒童乳品研究的實力積淀以及對前沿科技的應用轉化能力，同時聚焦兒童成長發(fā)育所需，根據目標人群的特定營養(yǎng)需求推出的QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶，為行業(yè)進行兒童乳品創(chuàng)新起到了指向性的重要作用。

國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心專家：李放

峰會現(xiàn)場，多位嘉賓也為QQ星原生活性乳鐵蛋白純牛奶舉行了新品揭幕儀式，在一眾專業(yè)人士的共識中榮獲“兒童奶先鋒獎”，以高姿態(tài)引領行業(yè)發(fā)展。

“內卷”的乳鐵蛋白市場

QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶如何超車？

正是因為乳鐵蛋白對兒童的營養(yǎng)需求和生產發(fā)育極其重要，所以縱觀當下兒童營養(yǎng)市場，“乳鐵蛋白”這一熱點詞匯被反復提及，一邊是行業(yè)加速爆發(fā)，一邊是專業(yè)競爭升維，整個市場可謂是廣闊又極致內卷。雖說背靠風口，但入局者想要超車著實不易。

在這樣競爭激烈的乳鐵蛋白市場，QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶是如何超車的？

作為國內兒童液奶乳制品中首款帶有活性乳鐵蛋白的純牛奶，QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶背靠伊利首創(chuàng)的乳鐵蛋白定向提取保護技術，將常溫純牛奶中乳鐵蛋白保留率由10%提高到了超90%，實現(xiàn)了每100ml純牛奶中含有6.5mg活性乳鐵蛋白，含量為普通UHT滅菌工藝（139°C4秒處理工藝）處理牛奶的8倍。

從配料表來看，QQ星活性乳鐵蛋白純牛奶配料表只有生牛乳，每100ml含有3.6g蛋白質、120mg原生高鈣，也就是說：一包原生活性乳鐵蛋白牛奶中的蛋白質含量相當于1個雞蛋，可以滿足4-8歲孩子每天36%以上的鈣需求量?？胺Q是媽媽們的放心之選。

除了營養(yǎng)追求之外，QQ星將活性乳鐵蛋白純牛奶的細節(jié)追求體現(xiàn)在方方面面，在包裝上兼顧孩子和家長需求，并且在對目標消費群體的飲用喜好和習慣進行調研后，將產品容量定位195ML的小規(guī)格包裝，更適合兒童單次飲用量。

總的來說，“品質為王、專業(yè)致勝”的品牌增長邏輯正在被反復驗證，QQ星以領先的專業(yè)優(yōu)勢通過前瞻布局思維與市場深入洞察，以創(chuàng)新落地產品，展現(xiàn)了其強悍的科研實力與專業(yè)力量，不僅為廣大兒童帶來更健康、更強保護力的選擇，無疑也推動了兒童營養(yǎng)乳制品產品升級，帶動行業(yè)取得突破性進步。

關于QQ星的下一步走向，伊利QQ星品牌總監(jiān)陳恒也明確表示，接下來，QQ星將持續(xù)深耕兒童營養(yǎng)健康，不斷細化營養(yǎng)場景，加速產品布局，持續(xù)5年戰(zhàn)略做大原生，滿足原生功能新需求。為中國家長們提供買的放心、用的安心的全品類兒童乳品。

打造兒童專屬標桿

引領兒童奶行業(yè)升級

當然，好的產品離不開深刻的市場洞察。

與市面上其他兒童營養(yǎng)乳飲不同，QQ星主張營養(yǎng)原生態(tài)，從牧場到餐桌百分百生牛乳，更純粹、更健康、父母更放心。而且，品牌深刻理解到兒童成長階段對于營養(yǎng)的需求與成年人存在體質差異和階段差異，因此QQ星長期以來始終專注做一件事，就是定制專屬兒童的牛奶，為兒童成長助力。用伊利QQ星品牌總監(jiān)陳恒在此次京東峰會上的話來概括就是：原生+定制。

QQ星品牌總監(jiān) 陳恒

例如，QQ星現(xiàn)已經上市的原生DHA純牛奶，解決孩子3-8歲成長階段大腦和眼睛發(fā)育對DHA的營養(yǎng)需求。國際學術期刊《Engineering》發(fā)表的相關研究顯示，原生DHA純牛奶中富含的sn-2型DHA更好吸收，可以實現(xiàn)DHA的高效利用；同時原生DHA純牛奶將DHA包裹得更好，奶香自然清甜沒有腥氣，風味上更符合兒童口感需要。

還有QQ星原生A2β-酪蛋白純牛奶，采用基因技術篩選A2基因型奶牛，產出自帶A2β-酪蛋白的純牛奶，營養(yǎng)親和更好吸收，保護兒童腸胃健康，為營養(yǎng)補充打好基礎。

消費者的需求向來都不是一成不變的，與需求同頻共振，因時而變、適時而變，才是品牌立于不敗之地的“王道”。

從最初成立到如今以及未來，QQ星的目標一直都是清晰而準確的——成為兒童乳品的領導品牌。近二十年的深耕得到了市場的充分肯定，隨著新生代父母對兒童營養(yǎng)健康的追求越來越高、越來越細化，從兒童營養(yǎng)需求出發(fā)、研發(fā)符合兒童營養(yǎng)需求的乳制品儼然已經成為未來兒童乳品市場比拼中的重要“武器”，這恰恰與QQ星的理念相一致。

END

兒童是社會的未來，他們的健康與營養(yǎng)狀況直接影響著一個國家的人口素質和經濟發(fā)展。讓孩子擁有專業(yè)、有效、全面的免疫力提升及營養(yǎng)補充，正成為中國父母在育兒過程中最關心的“頭等大事”。

作為中國億萬媽媽選擇的兒童牛奶品牌，QQ星正是在這樣的使命下一步步精準發(fā)力邁步產品升級之路的。

隨著此次QQ星原生乳鐵蛋白純牛奶新品的推出，在豐富產品矩陣的同時，QQ星也在不斷夯實自身“中國兒童液奶乳制品”的行業(yè)地位。我們相信，未來，QQ星也將緊盯目標消費者需求，以營養(yǎng)為堅守、以科技為羽翼，堅定不移將“專注兒童成長”的品牌理念貫徹到底，不斷實現(xiàn)產品的創(chuàng)新迭代，用更好的產品引領兒童奶行業(yè)升級。

相關知識

為兒童健康成長保駕護航
引領兒童奶消費新趨勢，伊利QQ星專屬營養(yǎng)科學呵護成長
童心未“敏”·舒心成長 雀巢健康科學展開全國義診，為過敏兒童保駕護航
關注3歲+兒童均衡營養(yǎng) 惠氏膳兒加全力護航
兒童健康體檢 為孩子健康成長保駕護航
兒童健康管理中心為兒童健康保駕護航
【育兒幫】兒童保健與康復?？疲瑸閮和】党砷L保駕護航！
8倍乳鐵蛋白 帶來航母級保護力 伊利金典首款常溫活性乳鐵蛋白有機純牛奶正式亮相
關注兒童健康,哈藥鈣鐵鋅口服液為孩子成長護航
【寶寶成長用品】嬰幼童日常必備用品有哪些 備好這些為寶寶成長保駕護航

網址: QQ星兒童活性乳鐵蛋白牛奶重磅上市憑實力為兒童健康成長保駕護航 http://www.u1s5d6.cn/newsview376387.html