大眾傳播學(xué)之沉默的螺旋理論

論沉默的螺旋理論

德國女傳播學(xué)家伊麗莎白諾爾·紐曼在20世紀(jì)70年代提出了一種描述輿論形成的理論假設(shè)──“沉默的螺旋”。這是她對歷史的了解，再加上大量的民意調(diào)查所得出的一種新的大眾傳播理論。

伊麗莎白紐曼本身來說，是一名出色的傳播學(xué)家。她于1916年畢業(yè)于柏林大學(xué)，又曾學(xué)習(xí)新聞學(xué)，哲學(xué)，歷史學(xué)等科目。1937年，赴新聞學(xué)最具盛名的美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院研修，求學(xué)的精神又讓她游歷了全美36個(gè)州以及墨西哥，日本，朝鮮，中國，埃及等地。豐富的經(jīng)歷為她開闊了不少眼界，獲得了更多她所需要的資料，使得以后對她提出這一理論提供了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。其次，紐曼曾供職于民意調(diào)查機(jī)構(gòu)，多次任教各大學(xué)校教授，潛心研究傳播學(xué)，并于1984年出版其代表作《沉默的螺旋》，系統(tǒng)論述了其思想主張，從此名聲大振。

1965年，聯(lián)邦德國進(jìn)行議會(huì)選舉，一方是社會(huì)民主黨，一方是基民盟和基社盟的聯(lián)合陣線。整個(gè)參選過程中，雙方票數(shù)不相上下，但到最后投票的關(guān)鍵時(shí)刻，卻發(fā)生了“雪崩現(xiàn)象”。基民盟和基社盟的聯(lián)合陣線以壓倒性的絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝了社會(huì)民主黨。

為找出這一問題的根源，紐曼對選舉期間追蹤調(diào)查的全部數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。紐曼發(fā)現(xiàn)，盡管雙方支持率沒有變，但勝者的“估計(jì)”卻發(fā)生明顯傾斜，這一認(rèn)趨勢發(fā)展到投票前日變成壓倒多數(shù)。紐曼認(rèn)為，“周圍意見環(huán)境的認(rèn)知”所帶來的壓力，導(dǎo)致人們最終改變投票意向。此后，紐曼對“意見氣候”和“多數(shù)意見”對個(gè)人的壓力進(jìn)行多次實(shí)證研究，由此提出了著名的“沉默的螺旋理論?！?/p>

沉默的螺旋概念基本描述的是：人們在表達(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)會(huì)很快的擴(kuò)散開來，并影響他人；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會(huì)，即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。

總的來說，沉默的螺旋理論分為三個(gè)命題。

一：個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會(huì)心理過程。

二：占優(yōu)勢的意見的表明與附和，沉默的擴(kuò)散是一個(gè)倒置的寶塔型的螺旋式的社會(huì)傳播過程。

三：從大眾傳播影響輿論的方式來看，主要通過營造“意見環(huán)境”來影響制約輿論。 紐曼通過“沉默的螺旋理論”，重新提示了一種“強(qiáng)有力”的大眾傳播觀。其要點(diǎn)有，輿論的形成是大眾傳播，人際傳播和人們對“意見環(huán)境”的認(rèn)知心理三者相互作用的結(jié)果。大眾傳媒強(qiáng)調(diào)提示的意見，容易被當(dāng)作多數(shù)或優(yōu)勢意見所認(rèn)同；這種明顯的環(huán)境認(rèn)知所帶來的壓力或安全感，會(huì)引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”和“優(yōu)勢意見的大聲疾呼”的螺旋式擴(kuò)展過程，并導(dǎo)致社會(huì)生活中占?jí)旱箖?yōu)勢的“多數(shù)意見”-------輿論的誕生。 “沉默的螺旋理論”由此揭示的是：大眾傳媒具有強(qiáng)大輿論力量的觀點(diǎn)。

從輿論學(xué)和傳播效果研究的角度而言，“沉默的螺旋”假說具有以下輿論觀，效果觀兩個(gè)特點(diǎn)：

第一，這個(gè)假說中的“輿論”與傳統(tǒng)的輿論概念不同，它稱為是“公開的意見”。由此看出，“沉默的螺旋”理論強(qiáng)調(diào)的是輿論的社會(huì)控制功能。這一點(diǎn)，紐曼本人也在“輿論——我們的社會(huì)皮膚”這個(gè)觀點(diǎn)中作了明確的說明。輿論在雙重意義上是“我們社會(huì)的皮膚”：它是個(gè)人感知社會(huì)“意見氣候”的變化，調(diào)整自己的環(huán)境適應(yīng)行為的“皮膚”，不僅如此，它又在維持社

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