庶正觀點：

伴隨營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)科學(xué)底蘊逐步提升，一座沒有天花板的新興市場呼之欲出！

7月4日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執(zhí)法指南（一）》，直擊當(dāng)下廣告執(zhí)法中"何為商業(yè)廣告"的核心爭議，闡釋《廣告法》調(diào)整范圍。

“商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)由廣告主自行或者委托發(fā)布，并同時具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強制性等特性，為科學(xué)區(qū)分廣告和其他商業(yè)信息提供了理論分析路徑?！?/p>

——《〈中華人民共和國廣告法〉適用問題執(zhí)法指南（一）》

據(jù)庶正康訊了解，今年是《廣告法》施行30周年，也是修訂后的《廣告法》施行10周年。近年來，在信息技術(shù)高速發(fā)展和商業(yè)模式迭代創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下，我國廣告業(yè)實現(xiàn)了大踏步、跨越式發(fā)展，但伴隨著廣告領(lǐng)域新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷演進，商業(yè)廣告與其他商業(yè)宣傳的邊界也日益模糊。

《指南》規(guī)范了廣告領(lǐng)域涉企執(zhí)法行為，旨在有效區(qū)分商業(yè)廣告和其他商業(yè)營銷宣傳，為市場監(jiān)管部門準確適用《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)打牢堅實基礎(chǔ)。

保健食品廣告一直是廣告監(jiān)管執(zhí)法的重點領(lǐng)域之一。庶正康訊技術(shù)法規(guī)經(jīng)理吳迪指出，保健食品廣告需尤其警惕三大禁區(qū)：

-功能暗示雷區(qū)：如使用"糖友"等詞匯暗示疾病治療功能，或以身體部位圖案影射對應(yīng)保健功效；

-絕對化承諾陷阱：如"立馬起效"、"徹底擊退"等表述涉嫌功效保證；

-需求誤導(dǎo)：宣稱"人人缺乏"或暗示產(chǎn)品可"代替日常飲食"，均屬不當(dāng)誘導(dǎo)。

值得注意的是，監(jiān)管利劍不僅指向保健食品。

今年4月14日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，聚焦重點民生領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，從“醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械廣告”“普通食品廣告”“互聯(lián)網(wǎng)廣告”5個方面明確2025年廣告監(jiān)管有關(guān)重點任務(wù)。

吳迪強調(diào)，《食品安全法實施條例》第三十八條已明令禁止普通食品宣稱保健功能，近期執(zhí)法案例顯示，普通食品（含跨境商品）、"藥食同源"食品及農(nóng)產(chǎn)品在宣傳中暗示保健功效同樣面臨嚴查。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域監(jiān)管同步收緊，"法外之地"已成歷史。特別需要注意的是，廣告發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的，除依法承擔(dān)刑事責(zé)任、行政責(zé)任以外，造成消費者損害的，還需要依法承擔(dān)民事責(zé)任，作為營養(yǎng)健康的從業(yè)者更要警鐘長鳴。

本文內(nèi)容來自庶正康訊

庶正康訊科學(xué)與法規(guī)中心

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