??43頁干貨｜2024年咖啡線上消費(fèi)趨勢??

“周一美式，一周沒事”、“項(xiàng)目一堆，先喝咖啡”、“工作肝不動(dòng)，咖啡開腦洞”......每日在清醒和發(fā)瘋之間反復(fù)橫跳的打工人，正在用咖啡“續(xù)命”

我國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模正快速擴(kuò)大，線上咖啡消費(fèi)也增長迅速，如何認(rèn)識(shí)線上咖啡市場？

分享一個(gè)報(bào)告，全面解讀2024年咖啡品類線上消費(fèi)趨勢！！

1 咖啡市場概覽
中國咖啡產(chǎn)業(yè)近三年年均復(fù)合增長率為17.14%
2023年人均年飲用數(shù)16.74杯??，較2016年人均年飲用數(shù)9杯幾乎翻倍
線上咖啡品類銷售數(shù)據(jù)較去年同期增長了110%

2 咖啡消費(fèi)者畫像
以31-50歲的熟齡群體為主
購買動(dòng)機(jī)——受他人推薦、健身減肥和贈(zèng)品杯子
消費(fèi)者最關(guān)注口感、味道、分量和新鮮度?
咖啡味濃烈、口感純正和易攜帶性是回購關(guān)鍵
半數(shù)消費(fèi)者因減肥運(yùn)動(dòng)需求購買咖啡

3 咖啡品類探索
產(chǎn)品品類速溶咖啡占比最高
百元左右的咖啡產(chǎn)品占主導(dǎo)，控卡、囤貨裝推動(dòng)高價(jià)市場增長

4 咖啡細(xì)分品類分析
國產(chǎn)速溶咖啡占比最高，馬來西亞白咖啡銷售增幅明顯
突出早餐、減肥場景的功能特性
2成銷售來自意大利咖啡
近4成銷售來自中度烘焙
辦公場景的需求熱度最高，咖啡結(jié)合薄荷成分帶來更持久提升效果

5 咖啡品牌分析
新興品牌瞄準(zhǔn)特定消費(fèi)群體
如暴肌獨(dú)角獸專注于輕食領(lǐng)域，主推大單品提升夏季銷售
NESPRESSO奈斯派索深耕膠囊咖啡市場

報(bào)告來源：飛瓜
詳細(xì)解讀，歡迎閱讀完整版
關(guān)關(guān)@驚蟄研究所 噢~
PS：需要完整報(bào)告的寶子們私噢~

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