全民、商用健身及配件板塊：跨越行業(yè)邊界，一站健康集成丨主辦方筆記⑤

中國國際體育用品博覽會(huì)時(shí)間:2022-12-14點(diǎn)擊: 次

        自“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略以來，伴隨著人民生活品質(zhì)的提高，主動(dòng)健康意識(shí)也越來越強(qiáng)。然而，在各種不良生活習(xí)慣和過大精神壓力的影響下，當(dāng)代人的健康狀態(tài)依舊不容樂觀，不但“老年病”的患病人群呈現(xiàn)出了“低齡化”的趨勢(shì)，而且亞健康人群的數(shù)量也有不斷擴(kuò)大之勢(shì)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

        據(jù)世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球真正健康的人只占5%，而亞健康人群高達(dá)75%，患病人群達(dá)20%。同樣，來自騰訊網(wǎng)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國處于亞健康的人群占70%。對(duì)于導(dǎo)致亞健康狀態(tài)的患病因素，由于因人而異、因環(huán)境而異，在醫(yī)學(xué)上尚需要“保守地給出結(jié)論”。但是，對(duì)于如何預(yù)防、如何治療“亞健康”，卻普遍持有共識(shí)——那便是加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)。

        因此，國家相繼出臺(tái)有關(guān)政策，落實(shí)“健身促健康”，現(xiàn)已成為我國提升國民健康的一種必要手段。尤其是步入“十四五”新時(shí)期，在“全民健身”、“全民健康”兩大戰(zhàn)略目標(biāo)的雙重要求下，在“體衛(wèi)融合”的驅(qū)動(dòng)下，“健身促健康”成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”的重要載體。

        開展“全民健身”、“全民健康”，功在當(dāng)下，利在未來。值得一提的是，目前群眾健身場(chǎng)地不足、健身器材設(shè)施缺乏、健身設(shè)備老化等問題，深刻制約著“健身促健康”的順利推進(jìn)——為了解決這一痛點(diǎn)，在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，要構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，以推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合，從而夯實(shí)健康基礎(chǔ)。

        縱觀目前全民健身的主要場(chǎng)景，除了家庭式健身外，還包括商用健身房、體育公園、社區(qū)健身驛站等——均所屬全民健身、商用健身的范疇。

        那么，如何充分做好全民健身、商用健身器材及配件的制造，為“健身促健康”提供資源支持？如何利用前沿科技，研發(fā)出更多的創(chuàng)新成果？

        在將于2023年5月26-29日舉行的2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2023中國體博會(huì)”）全民健身、商用健身及配件板塊上，就藏著上述問題的答案。

圖丨2023中國體博會(huì)展區(qū)規(guī)劃圖

        本篇為“2023中國體博會(huì)·主辦方筆記”這個(gè)系列的第5篇，由全民健身、商用健身及配件負(fù)責(zé)人陳道正帶您提前領(lǐng)略一站式“大健康”集成方案。

全民健身、商用健身及配件板塊：

跨越行業(yè)邊界，一站健康集成

文/陳道正

        步入“十四五”時(shí)期，相關(guān)政策勾勒出的體育新圖景激起了“圈層效應(yīng)”——各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游環(huán)環(huán)相扣，任意一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)領(lǐng)域都無法再獨(dú)善其身，野蠻生長。

        對(duì)于經(jīng)歷了新冠疫情沖刷的商業(yè)健身市場(chǎng)而言，更是如此——當(dāng)下，其轉(zhuǎn)型變革的核心在于：要全面圍繞“全民健身”所衍生出的供給側(cè)和需求側(cè)“商業(yè)閉環(huán)”，而展開布局。

        基于這一點(diǎn)，在2022中國體博會(huì)健身展區(qū)全民健身、商用健身及配件板塊的內(nèi)容規(guī)劃上，針對(duì)目前我國健身市場(chǎng)呈現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位的現(xiàn)象，建立起了“供給-需求”的模式架構(gòu)，著眼于備受關(guān)注的全民健身公共服務(wù)，深化加強(qiáng)了健身步道、騎行道、全民健身中心、室外路徑管理系統(tǒng)、體育公園、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等設(shè)施的內(nèi)容展示，共匯集了商用健身器材整機(jī)、家用健身器材整機(jī)、小型訓(xùn)練健身器材、康復(fù)及體質(zhì)監(jiān)測(cè)器材、健身器材配件、俱樂部配套設(shè)施及智能健身、按摩及家庭保健產(chǎn)品、全民健身室外器材、體育公園集成解決方案、少兒運(yùn)動(dòng)游樂設(shè)施等細(xì)分品類；同時(shí)，又根據(jù)應(yīng)用方向劃分出了家用健身、全民健身、商用健身及配件板塊，旨在借此帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)一步“升級(jí)再造”。

        首先，在體育公園專區(qū)，進(jìn)行了“產(chǎn)品+前端運(yùn)營服務(wù)”的疊加場(chǎng)景設(shè)計(jì)，致力于解決現(xiàn)實(shí)生活中健身場(chǎng)館“有人建，沒人管”的問題；

        其次，健身房的健身課程也在同步往“產(chǎn)品+服務(wù)”方向上靠攏；

        再次，這個(gè)周期，我們新開拓了“體能專區(qū)”，優(yōu)化升級(jí)了“中高考體測(cè)設(shè)備專區(qū)”，還在康復(fù)檢測(cè)專區(qū)基礎(chǔ)上新增設(shè)了“老年人康復(fù)模塊”，分別針對(duì)不同年齡段人群的健身訴求定制服務(wù)。

        在健身展區(qū)“大健康生態(tài)‘全集’”的中心主題指引下，2023中國體博會(huì)健身展區(qū)全民健身、商用健身及配件板塊又細(xì)分出了商用整機(jī)、室外路徑、健身配件、康復(fù)檢測(cè)等產(chǎn)品類別，并分別按照“一站式商用健身房配套服務(wù)”、“體育走進(jìn)公園，運(yùn)動(dòng)改變生活”、“健身器材配件全集”、“細(xì)分精準(zhǔn)檢測(cè)，聚焦專業(yè)康復(fù)”等四大子板塊，打造其展示內(nèi)容和會(huì)議活動(dòng)，旨在全方位貼近新時(shí)代健身行業(yè)發(fā)展需要，構(gòu)建實(shí)用、周到、完全的服務(wù)體系，從多個(gè)渠道推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以促進(jìn)資源優(yōu)化配置。該板塊以“全民健身”、“全民健康”的政策目標(biāo)指向?yàn)楹诵模缭叫袠I(yè)邊界，多品類并舉，有望構(gòu)建出“一站健康集成體”，可看性頗高。

        筆記①/瞄準(zhǔn)“技改”創(chuàng)新，

        商用健身集群穩(wěn)舵前行

        目前，全國各地商用健身集群“鉚足了勁”，立足新的發(fā)展階段，而在產(chǎn)業(yè)分工和不同細(xì)分市場(chǎng)下的各集群頭部企業(yè)，均呈現(xiàn)出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的不同特點(diǎn)；同時(shí)，各個(gè)集群的“技改”也展現(xiàn)出了各自的特色，但也不免存在著一定的相似性。

        不久前，我們?cè)谧咴L調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，處在“后疫情時(shí)代”的商用健身集群企業(yè)所引領(lǐng)的行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，大致分為如下四類情況：

        第一類，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“革命者”——尤以江浙滬體育制造集群的頭部企業(yè)為代表；

        第二類，企業(yè)自身生產(chǎn)流程、效率池的內(nèi)部管理“變革者”，例如來自山東寧津體育制造集群的頭部企業(yè)；

        第三類，產(chǎn)品體系的“顛覆者”——結(jié)合用戶實(shí)際情況，對(duì)既有的產(chǎn)品體系進(jìn)行更新，以上海企業(yè)為首；

        第四類，小步迭代“試錯(cuò)者”，以浙商、粵商為主，主要原因在于其供應(yīng)鏈已經(jīng)純熟配套，暫時(shí)沒有生計(jì)問題。

        雖然借力于創(chuàng)新，朝著“健身促健康”邁進(jìn)是大方向，但也只有企業(yè)先建立成熟的產(chǎn)品制造和服務(wù)機(jī)制，掌握產(chǎn)品更新迭代的主動(dòng)性，方能為構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系做出貢獻(xiàn)。

        上述，商用健身集群在生產(chǎn)端穩(wěn)健如斯的同時(shí)，在消費(fèi)端，中國商用健身行業(yè)的前景和市場(chǎng)潛力依然巨大：

        根據(jù)健身行業(yè)專業(yè)媒體精練發(fā)布的《2022中國健身行業(yè)報(bào)告》， 相較于2020年，2021年全國健身房總數(shù)呈下降的趨勢(shì)，從2020年的50288家，減少到2022年的48290家，凈減少1998家，其中綜合健身房減少數(shù)量為1454家——這是因?yàn)槭芤咔榈挠绊懀C合健身房在門店租金、人員成本上面臨的壓力比普通工作室更為沉重。

        2021年健身房數(shù)量雖然減少，但經(jīng)歷一輪行業(yè)復(fù)蘇及洗牌后，健身房在 2021-2022 年?duì)I收呈總體增長——從2021到2022 年，全國健身房總體營收規(guī)模為805.8億元，較上年?duì)I收630.5億元增長27.8%。

        全國健身房活躍用戶總量也呈增長趨勢(shì)，相比2020年增加了80.2萬人，總數(shù)為2420.2萬。其中綜合健身房的活躍用戶數(shù)達(dá)到2092.3萬，其余的327.9萬來自于健身工作室。

        結(jié)合上述這樣一組數(shù)據(jù)，中國健身滲透率依然不到3%——相對(duì)于歐美等國家20%以上的健身滲透率，中國健身行業(yè)依然是一個(gè)處于早期階段的行業(yè)。這也是健身行業(yè)最近幾年被資本市場(chǎng)一致看好，被認(rèn)為是個(gè)前景廣闊的萬億規(guī)模市場(chǎng)的根本原因所在。

        筆記②/

        全民健身下的“四方之志”

        從今年年初開始一直到當(dāng)下的第四季度，全民健身行業(yè)相關(guān)的利好不斷。同時(shí)可以預(yù)見的是，未來的全民健身器材市場(chǎng)或?qū)②呌谝韵氯罄米兓?/p>

        第一，全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長，亞洲市場(chǎng)潛力較大，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，體育用品行業(yè)成為我國體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分。

        第二，健身器材市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，健身全民化趨勢(shì)顯著。

        第三，健身器材智能化趨勢(shì)加速；電商模式快速發(fā)展，線上+線下深度融合。

        處于這種宏觀-中觀-微觀的行業(yè)發(fā)展大背景之下，全民健身企業(yè)的“四方之志”也由此被進(jìn)一步地激發(fā)了出來。

        此外，通過不久前的走訪調(diào)研，我們還發(fā)現(xiàn)，全民健身企業(yè)經(jīng)營模式大體上有以下四種:

        一是專注聚焦于擅長的業(yè)務(wù)和品類，將產(chǎn)品和渠道打穿、打透，做小而精、小而美的企業(yè)——此類企業(yè)集中在某些細(xì)分市場(chǎng)和專業(yè)品類領(lǐng)域。

        二是與產(chǎn)業(yè)集團(tuán)其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的跨界資源同頻共振，繪制全場(chǎng)景式、全覆蓋的商業(yè)藍(lán)圖。

        三是嚴(yán)格按照國家新政指引的轉(zhuǎn)型思路為行動(dòng)綱領(lǐng)，將產(chǎn)品體系甚至下沉到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村渠道——不僅符合新時(shí)期構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的具體要求，更迎合了國家的“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。

        四是依靠本土化優(yōu)勢(shì)，在一個(gè)區(qū)域空間內(nèi)深耕細(xì)作，建立該區(qū)域的銷售渠道壁壘。

        可以說，2023中國體博會(huì)全民健身、商用健身及配件板塊的每一位參展商都在“伺機(jī)而動(dòng)”，尋求精準(zhǔn)拓寬業(yè)務(wù)邊界的機(jī)會(huì)……

        在此基礎(chǔ)上，中國體博會(huì)組委會(huì)為了更深層次地發(fā)掘全民健身器材市場(chǎng)的潛力，下一階段，或還將與全國各地體育局、當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或當(dāng)?shù)亟∩硇袠I(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行溝通，了解當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)生存發(fā)展現(xiàn)狀、供應(yīng)鏈情況及是否存在制造業(yè)轉(zhuǎn)移的跡象——

        展會(huì)期間，或?qū)⒁耘e辦小型沙龍或推介會(huì)的形式，找到符合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)利益的2-3個(gè)熱門話題，串聯(lián)上中下游企業(yè)，團(tuán)結(jié)同行抱團(tuán)取暖，延續(xù)和追蹤與“全民健身”、“全民健康”有關(guān)的話題，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

        筆記③/健身器材配件應(yīng)有盡有，

        體質(zhì)監(jiān)測(cè)為健康保駕護(hù)航

        較上一屆中國體博會(huì)相比，2023中國體博會(huì)健身展區(qū)全民健身、商用健身及配件板塊得到了進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)，且有很多創(chuàng)新點(diǎn)：

        其一，新增了電子化配件專區(qū)，將集中展示數(shù)控板、儀表盤、電子表、液晶屏幕、屏顯系統(tǒng)、智能管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理等新興科技在商用健身設(shè)施中的應(yīng)用。

        其二，新增加了健身器材零配件及加工工藝展區(qū)，涉及產(chǎn)品囊括了從激光切割機(jī)、鋼索鋼管、跑帶、拉銷、傳動(dòng)系統(tǒng)、電機(jī)、工業(yè)設(shè)計(jì)等產(chǎn)品的全上游產(chǎn)業(yè)鏈。

        其三，俱樂部配套設(shè)施展區(qū)將健身空間地面材料、儲(chǔ)物柜、會(huì)員管理系統(tǒng)、門禁系統(tǒng)、智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品“一網(wǎng)打盡”——凡是健身場(chǎng)景所需的主流健身器材配件，2023中國體博會(huì)上應(yīng)有盡有。

        其四，正如《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中明確提到的：應(yīng)積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式——由此，還有一大創(chuàng)新亮點(diǎn)是設(shè)立了康復(fù)及體質(zhì)監(jiān)測(cè)展區(qū)，集中展示運(yùn)動(dòng)康復(fù)設(shè)備、體能訓(xùn)練器材、人體成分測(cè)試儀器、國民體制測(cè)試器材、青少年體能測(cè)試器材等當(dāng)下熱門體測(cè)產(chǎn)品，加之“體育+醫(yī)療”、“體育+教育”的集成應(yīng)用方案“一覽無余”，“健身促健康”的市場(chǎng)格局與新的業(yè)態(tài)已初露“端倪”。

        相信，距離“健康中國”國家戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成，只是時(shí)間問題。

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