最新價：46.02

漲跌額：-0.39

漲跌幅：-0.84%

成交量：1.54萬手

成交額：7102萬

換手率：0.36%

市盈率：171.96

總市值：195億

　　炒股第一步，先開個股票賬戶

　　過去十年是國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展最快的十年，市場規(guī)模從不足1000億元迅速擴張到5000億元。量變產(chǎn)生質(zhì)變，國貨品牌將取代外資成為行業(yè)主導(dǎo)力量已成為共識。

　　“我認為現(xiàn)在的國內(nèi)化妝品行業(yè)很像七年前的奶粉行業(yè)，當時奶粉國貨市占率也只有35%，現(xiàn)在擴大到65%，我相信再過六七年，國貨美妝也能復(fù)制相似的路徑，取代外資成為主導(dǎo)力量?！闭劶拔磥韼啄陣浢缞y發(fā)展前景，分眾傳媒董事長江南春信心滿滿。

　　伴隨化妝品行業(yè)的“東升西落”，行業(yè)發(fā)展邏輯正在悄然改變，考驗著各家廠商對大趨勢的把握。

　　展望下一個十年，行業(yè)龍頭貝泰妮（300957.SZ）率先提出將聚焦于打造皮膚健康生態(tài)。“我們是依托云南的植物，依托大生態(tài)，利用大數(shù)據(jù)，發(fā)展大健康，貝泰妮只做一件事——皮膚健康?！惫径麻L郭振宇出席薇諾娜品牌發(fā)布會時表示。

　　3月1日，薇諾娜品牌2.0戰(zhàn)略升級發(fā)布會在中國第一高樓上海中心舉行的，現(xiàn)場匯集了北京大學(xué)第一醫(yī)院終身教授朱學(xué)駿、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長、教育部創(chuàng)新團隊帶頭人何黎、中國非公立醫(yī)療機構(gòu)常務(wù)理事兼皮膚專業(yè)委員會主任委員、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科資深教授鄭志忠、四川大學(xué)華西醫(yī)院皮膚科教授、化妝品評價中心主任李利等多位蜚聲中國皮膚學(xué)界的專家教授。

　　在郭振宇看來，專注解決敏感肌問題成就了今天的薇諾娜，依靠戰(zhàn)略聚焦品牌實現(xiàn)了“說到敏感肌就會想到薇諾娜”，也造就了貝泰妮的成功，下個十年，公司將延續(xù)戰(zhàn)略聚焦，將視野擴展到解決各種皮膚問題，通過多品牌戰(zhàn)略構(gòu)建皮膚健康生態(tài)。

　　回顧歷史，貝泰妮率先選擇從問題肌膚切入皮膚健康賽道，進而聚焦敏感肌這一細分賽道推出首個品牌薇諾娜，填補了國貨在功效護膚領(lǐng)域的空白。在此基礎(chǔ)上，通過內(nèi)部孵化和外部并購，貝泰妮的業(yè)務(wù)逐漸覆蓋人工智能診療、功效性護膚品和醫(yī)美賦能平臺三個領(lǐng)域，將攜旗下品牌共筑皮膚健康生態(tài)。

　　薇諾娜2.0時代：輸出解決方案滿足進階需求

　　從2010年創(chuàng)立至今，薇諾娜從零起步，年營收一路攀升至50億元，成為國內(nèi)功效護膚第一品牌，在全球功效護膚賽道亦排名靠前。

　　“過去十幾年以來，我們選擇單點擊穿敏感肌，貝泰妮=薇諾娜=敏感肌，唯有這樣才能從幾千家競爭對手中脫穎而出?！被仡欈敝Z娜過去十幾年的發(fā)展，郭振宇認為其成功與戰(zhàn)略聚焦密不可分。

　　在他看來，依靠戰(zhàn)略定力，薇諾娜在過去聚焦敏感做到了深入人心，“敏感看起來是個小賽道，實際上是個非常大的賽道，聚焦敏感過去的13年，薇諾娜做了（戰(zhàn)略）取舍，考驗我們的決斷力，沒有舍哪來得？我們就是讓敏感肌的人一想起護膚就想起薇諾娜?！?/p>

　　告別1.0時代，薇諾娜正憑借13年的技術(shù)積累和品牌沉淀開啟2.0時代。郭振宇表示，下一個十年的薇諾娜將從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向輸出解決方案，“從敏感到敏感plus, 圍繞敏感肌人群解決諸如防曬、美白、抗衰等一系列問題，，以前我們解決的是皮膚敏感問題，未來我們將聚焦如何讓敏感肌更健康美麗，通過滿足用戶進階需求，2.0時代的薇諾娜將從現(xiàn)在的50億元提升到150億元?！?/p>

　　貝泰妮2.0時代：多品牌共筑皮膚健康生態(tài)

　　有薇諾娜的成功示范，貝泰妮其他品牌也將開啟2.0時代，在各自賽道乘風(fēng)破浪。

　　“薇諾娜寶貝聚焦嬰幼兒濕疹，做到嬰幼兒護膚第一品牌，在高端抗衰賽道我們推出了AOXMED，也是想證明國貨可以做高端，哪怕失敗也不能放棄去搶占高端市場。當然，考慮到銀發(fā)經(jīng)濟、老齡化社會，我們也布局了大眾線，推出了資潤、ZA和泊美三個品牌，相信今年都會有不錯的市場表現(xiàn)?！睂τ谄煜缕放瓢l(fā)展，郭振宇信心滿滿。

　　他特別強調(diào)，今天全世界已經(jīng)進入人工智能時代，在巨大科技浪潮下，皮膚健康產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該積極擁抱新科技。

　　憑借對科技風(fēng)向的敏銳嗅覺，他帶領(lǐng)貝泰妮率先布局人工智能診療賽道，陸續(xù)推出貝芙汀和慧膚兩個品牌，前者聚焦祛痘，支持通過人工智能對痘痘進行精準診斷，后者定位為醫(yī)生助手軟件，主打精準診斷皮膚。此外，公司還設(shè)有醫(yī)美賦能平臺薇伊美。

　　在郭振宇看來，公司過去十幾年的成功來源于品牌定位足夠聚焦，即“通過做窄實現(xiàn)了更寬闊地發(fā)展”，踐行了“小切口，深研究，真管用”的發(fā)展理念，通過錨定市場痛點，公司推出相應(yīng)品牌，借由強大技術(shù)研發(fā)實力，做到真管用，從而在競爭激烈的美妝市場站穩(wěn)腳跟。

　　取勝2.0時代：7大發(fā)展策略協(xié)同作用

　　要實現(xiàn)前述發(fā)展目標，貝泰妮提出了7大發(fā)展策略，涉及基礎(chǔ)及臨床研究、全球研發(fā)布局、拓展海外市場等諸多領(lǐng)域。

　　在郭振宇看來，研發(fā)一直是公司行穩(wěn)致遠的核心保障。持續(xù)十多年堅持基礎(chǔ)及臨床研究造就貝泰妮的創(chuàng)新能力。目前，公司擁有19位皮膚科泰斗級教授和63位皮膚學(xué)專家，有70+家國內(nèi)外頭部醫(yī)院皮膚科臨床驗證、300+篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗證論文，同時參與了15篇國家級專家指南以及31項團標編寫。

　　會上，皮膚健康行業(yè)泰斗朱學(xué)駿教授盛贊貝泰妮在研發(fā)上的投入，在他看來貝泰妮的研發(fā)模式在業(yè)內(nèi)獨樹一幟，“貝泰妮是產(chǎn)學(xué)研合作的典范，貝泰妮公司作為產(chǎn)業(yè)方與昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬院何黎教授團隊合作研發(fā)，與中國科學(xué)院昆明植物研究所研究團隊展開原料合作，三方共同協(xié)作造就薇諾娜產(chǎn)品在臨床試驗中的良好表現(xiàn)?！?/p>

　　在此基礎(chǔ)上，貝泰妮正在通過和云南藥物研究所、云南大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)等單位共建，構(gòu)建千億級的涵蓋云南特色植物“基礎(chǔ)理論研究-應(yīng)用開發(fā)-產(chǎn)業(yè)化共性關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)-產(chǎn)業(yè)孵化-市場”的高新技術(shù)創(chuàng)新全鏈條產(chǎn)業(yè)，打造具有高原植物特色的中國綠色美谷。

　　立足云南，放眼全球，貝泰妮將研發(fā)視野擴展到全球。繼2023年建立法國研究中心后，公司今年將繼續(xù)在海外建立研究中心，聚焦制劑和抗衰，全球研發(fā)布局初見雛形。值得一提的是，目前貝泰妮已經(jīng)在泰國建立了東南亞總部，負責(zé)東南亞市場的渠道擴張。接下來，貝泰妮還將進入全球市場，真正做成一個邁向國際的中國皮膚健康集團。

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（文章來源：財聯(lián)社）

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