隨著時代的發(fā)展，化妝品行業(yè)逐漸崛起，并擁有更為廣闊的投資空間。相比較于其他產業(yè)，化妝品行業(yè)利潤高、發(fā)展空間大、可投資性更強，而我國作為世界人口最多的國家，市場潛力巨大，這為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎。2019年一季度全國化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長10.9%，預計2019年全國化妝品類零售總額將接近3000億元。隨著生活水平的逐步提高，化妝品越來越成為一種剛性需求，中國也成為全球化妝品第二消費大國。隨著科技不斷進步和消費者消費觀念的不斷升級，越來越多的的護膚品牌追求科技創(chuàng)新，而前沿科技已經(jīng)被廣泛的應用到化妝品的設計與生產當中。針對目前化妝品行業(yè)的投資環(huán)境與發(fā)展趨勢，記者邀請到了天使投資人、布里利(湖北)管理咨詢有限公司總經(jīng)理何瀏一起，進行深入探討。

　　面對如此廣闊的“顏值經(jīng)濟”，一方面本土品牌迅速擴張。例如，故宮IP與美妝的結合，莎卡娜爾的VISBY系列將醫(yī)學領域的“黑科技”運用到化妝品中等均讓人眼前一亮，逐漸打破國有品牌在大眾眼中的傳統(tǒng)印象?！暗珖鴥茸o膚品市場如今的競爭格局主要還是營銷概念驅動?！焙螢g認為現(xiàn)階段，我國整體消費水平還比較低，龐大的人口基數(shù)下蘊藏著廣闊的市場消費潛力。目前化妝品行業(yè)正在以高速進行發(fā)展，尤其是隨著經(jīng)濟全球化的不斷加深，化妝品品牌的數(shù)量在急劇上升，這為行業(yè)的繁榮帶來了積極的作用。而作為朝陽行業(yè)之一，化妝品行業(yè)發(fā)展的關鍵在于其廣闊的市場，因為隨著社會經(jīng)濟水平的提升，公民的生活質量進一步增強，其對于化妝品的需求性也進一步提升，這在女性群體中有著明顯的體現(xiàn)。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷擴大，社交類媒體快速發(fā)展，助力網(wǎng)上零售等新興消費方式繼續(xù)保持快速增長。而且除了傳統(tǒng)的女性化妝品經(jīng)濟以外，以男士化妝品為主的顏值經(jīng)濟也在逐漸興起。

　　另一方面，發(fā)展與競爭是共有的，目前化妝品行業(yè)雖然擁有良好的投資前景，但是其競爭是不可忽略的，高利潤往往也伴隨著高風險，而劇烈的市場競爭也是大浪淘金的過程，這為當前化妝品行業(yè)發(fā)展提出了更為苛刻的要求。除此之外，目前化妝品行業(yè)呈現(xiàn)產業(yè)化與規(guī)范化。就中國市場來說，化妝品行業(yè)產業(yè)化趨勢明顯，目前許多知名的化妝品品牌在中國已經(jīng)形成了生產、銷售一體化的發(fā)展鏈條，具有成熟的產業(yè)機制。另一方面，化妝品行業(yè)的發(fā)展也更加規(guī)范化，國家對于化妝品行業(yè)的監(jiān)控更加嚴格、并且知名化妝品銷售多在商場等大型場所出現(xiàn)，這進一步規(guī)范了化妝品行業(yè)的管理體制。而化妝品行業(yè)的產業(yè)化與規(guī)劃化，也將為產業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機遇。

　　未來化妝品行業(yè)應該建立起更為嚴格的監(jiān)管體制。因為化妝品與公民的健康息息相關，而缺乏監(jiān)管的化妝品往往具有超標的化學元素，這對于公民的健康會造成嚴重的危害，而通過監(jiān)管體制的建立，可以更好的避免這種問題的產生，為化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響。另一方面，也要不斷明確化妝品行業(yè)未來的發(fā)展方向，目前我國化妝品市場競爭十分劇烈，尤其是國外品牌的加入更是加劇了市場的競爭，而面對國外知名品牌的挑戰(zhàn)，要明確化妝品發(fā)展的方向，將化妝品產品品牌化，從而提升產品的影響力，這也是促進我國化妝品產業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　作為重要的朝陽產業(yè)，化妝品行業(yè)正在以高速進行發(fā)展，而我國也將成為化妝品產業(yè)競爭的主場地。雖然化妝品產業(yè)具有廣闊的前景與高利潤，但是風險與利潤總是共存的，這也要求化妝品行業(yè)的工作人員，不斷優(yōu)化自身管理模式，提升品牌知名度，這樣才能在激烈的市場競爭中獲得更多的發(fā)展機會。未來3-5年將是中國化妝品行業(yè)快速發(fā)展的黃金時期。我國化妝品行業(yè)潛力巨大，發(fā)展前景是機遇與挑戰(zhàn)并存。

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