隨著時(shí)代的發(fā)展，化妝品行業(yè)逐漸崛起，并擁有更為廣闊的投資空間。相比較于其他產(chǎn)業(yè)，化妝品行業(yè)利潤(rùn)高、發(fā)展空間大、可投資性更強(qiáng)，而我國(guó)作為世界人口最多的國(guó)家，市場(chǎng)潛力巨大，這為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2019年一季度全國(guó)化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長(zhǎng)10.9%，預(yù)計(jì)2019年全國(guó)化妝品類零售總額將接近3000億元。隨著生活水平的逐步提高，化妝品越來越成為一種剛性需求，中國(guó)也成為全球化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。隨著科技不斷進(jìn)步和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，越來越多的的護(hù)膚品牌追求科技創(chuàng)新，而前沿科技已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到化妝品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)當(dāng)中。針對(duì)目前化妝品行業(yè)的投資環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)，記者邀請(qǐng)到了天使投資人、布里利(湖北)管理咨詢有限公司總經(jīng)理何瀏一起，進(jìn)行深入探討。

　　面對(duì)如此廣闊的“顏值經(jīng)濟(jì)”，一方面本土品牌迅速擴(kuò)張。例如，故宮IP與美妝的結(jié)合，莎卡娜爾的VISBY系列將醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的“黑科技”運(yùn)用到化妝品中等均讓人眼前一亮，逐漸打破國(guó)有品牌在大眾眼中的傳統(tǒng)印象?！暗珖?guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)如今的競(jìng)爭(zhēng)格局主要還是營(yíng)銷概念驅(qū)動(dòng)。”何瀏認(rèn)為現(xiàn)階段，我國(guó)整體消費(fèi)水平還比較低，龐大的人口基數(shù)下蘊(yùn)藏著廣闊的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。目前化妝品行業(yè)正在以高速進(jìn)行發(fā)展，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，化妝品品牌的數(shù)量在急劇上升，這為行業(yè)的繁榮帶來了積極的作用。而作為朝陽行業(yè)之一，化妝品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于其廣闊的市場(chǎng)，因?yàn)殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，公民的生活質(zhì)量進(jìn)一步增強(qiáng)，其對(duì)于化妝品的需求性也進(jìn)一步提升，這在女性群體中有著明顯的體現(xiàn)。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，社交類媒體快速發(fā)展，助力網(wǎng)上零售等新興消費(fèi)方式繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。而且除了傳統(tǒng)的女性化妝品經(jīng)濟(jì)以外，以男士化妝品為主的顏值經(jīng)濟(jì)也在逐漸興起。

　　另一方面，發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)是共有的，目前化妝品行業(yè)雖然擁有良好的投資前景，但是其競(jìng)爭(zhēng)是不可忽略的，高利潤(rùn)往往也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，而劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是大浪淘金的過程，這為當(dāng)前化妝品行業(yè)發(fā)展提出了更為苛刻的要求。除此之外，目前化妝品行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與規(guī)范化。就中國(guó)市場(chǎng)來說，化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)明顯，目前許多知名的化妝品品牌在中國(guó)已經(jīng)形成了生產(chǎn)、銷售一體化的發(fā)展鏈條，具有成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。另一方面，化妝品行業(yè)的發(fā)展也更加規(guī)范化，國(guó)家對(duì)于化妝品行業(yè)的監(jiān)控更加嚴(yán)格、并且知名化妝品銷售多在商場(chǎng)等大型場(chǎng)所出現(xiàn)，這進(jìn)一步規(guī)范了化妝品行業(yè)的管理體制。而化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化與規(guī)劃化，也將為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。

　　未來化妝品行業(yè)應(yīng)該建立起更為嚴(yán)格的監(jiān)管體制。因?yàn)榛瘖y品與公民的健康息息相關(guān)，而缺乏監(jiān)管的化妝品往往具有超標(biāo)的化學(xué)元素，這對(duì)于公民的健康會(huì)造成嚴(yán)重的危害，而通過監(jiān)管體制的建立，可以更好的避免這種問題的產(chǎn)生，為化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響。另一方面，也要不斷明確化妝品行業(yè)未來的發(fā)展方向，目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈，尤其是國(guó)外品牌的加入更是加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而面對(duì)國(guó)外知名品牌的挑戰(zhàn)，要明確化妝品發(fā)展的方向，將化妝品產(chǎn)品品牌化，從而提升產(chǎn)品的影響力，這也是促進(jìn)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　作為重要的朝陽產(chǎn)業(yè)，化妝品行業(yè)正在以高速進(jìn)行發(fā)展，而我國(guó)也將成為化妝品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主場(chǎng)地。雖然化妝品產(chǎn)業(yè)具有廣闊的前景與高利潤(rùn)，但是風(fēng)險(xiǎn)與利潤(rùn)總是共存的，這也要求化妝品行業(yè)的工作人員，不斷優(yōu)化自身管理模式，提升品牌知名度，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。未來3-5年將是中國(guó)化妝品行業(yè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。我國(guó)化妝品行業(yè)潛力巨大，發(fā)展前景是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

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