（健康時報(bào)記者 張萌）一向以營銷文案驚艷著稱的杜蕾斯，最近幾天再一次霸占熱搜，卻是因?yàn)槲陌浮胺嚒?，因?nèi)涵廣告被處罰81萬元。

健康時報(bào)記者查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯的關(guān)聯(lián)公司——上海曼倫商貿(mào)有限公司確實(shí)于7月8日新增一條81萬元的行政處罰，處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

作為特殊屬性產(chǎn)品銷售商，一直以來杜蕾斯的文案都飽受爭議，褒貶不一。

對于此次被罰同樣有網(wǎng)友表示不理解，稱杜蕾斯產(chǎn)品屬性就特殊，不應(yīng)該被處罰。“杜蕾斯廣告哪來的低俗？杜蕾斯本來就做的這行?！薄拔揖拖雴栂穸爬偎惯@樣的廣告商，需要怎么打廣告才能顯得不內(nèi)涵，還能夠讓消費(fèi)者購買他的產(chǎn)品”“還性教育呢，連避孕套都不讓打廣告了”“本來做的就是避孕套，這種廣告的出現(xiàn)未必比人流廣告來得差?！?/p>

但也有些人表示，雖然產(chǎn)品屬性特殊，但是廣告也不能做的太過于露骨，而且有些廣告并不是提醒大家安全的性行為，而是存在性暗示，甚至引起很多人的不適?！坝行﹥?nèi)容確實(shí)可能會讓受眾尷尬?！薄坝行┪陌复_實(shí)讓人不舒服，有一說一，比如和喜茶那個?！薄斑@兩年確實(shí)過了點(diǎn)，該整治了”。

實(shí)際上，這并非杜蕾斯相關(guān)公司第一次收到行政處罰。

早在2019年12月，杜蕾斯官方微博的認(rèn)證公司斯騰爽健貿(mào)易（上海）有限公司就被上海市市場監(jiān)督管理局行政處罰，處罰事由為發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。

此前，杜蕾斯就因與喜茶、餓了么、淘票票等聯(lián)合發(fā)布的文案太過露骨引起網(wǎng)友吐槽，最終杜蕾斯換掉文案，喜茶公開道歉，才讓事情得以平息。

事實(shí)上，企業(yè)營銷發(fā)布產(chǎn)品廣告無可厚非，需要有創(chuàng)意也是常情，但是不能為了吸引眼球、博得流量就在法律的邊緣試探，把低俗的內(nèi)容當(dāng)成創(chuàng)意。

北京市鑫諾律師事務(wù)所高級合伙人展曙光律師告訴健康時報(bào)記者，雖然性商品在廣告上沒有相關(guān)特殊法律規(guī)定，但是在廣告內(nèi)容上要注意不要違背社會良好風(fēng)尚，以及要注意一般人的判斷標(biāo)準(zhǔn)、接受水平。作為生產(chǎn)性用品的企業(yè)，在產(chǎn)品的宣傳上必然是要和性聯(lián)系在一起，但是在宣傳創(chuàng)意上，還是要考慮國情和大眾的接受程度，適當(dāng)?shù)陌盐蘸谩L(fēng)流’和‘下流’的邊界，畢竟，性的話題比較特殊，對于具有性暗示、容易引發(fā)性聯(lián)想的表述，還是要更加謹(jǐn)慎為好，否則很有可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

中國性學(xué)會會長、北京大學(xué)第三醫(yī)院男科主任姜輝教授在接受健康時報(bào)記者采訪時也指出，杜蕾斯一直以來都是以創(chuàng)意文案著名，但是如果一直通過靠大眾臆想來博眼球并不合適，這樣既不符合國人的觀念，也不符合健康中國、幸福相伴的理念，所以還是要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整方式，做到讓各年齡層都可以接受，更符合現(xiàn)代健康傳播的理念。

事實(shí)上，杜蕾斯也曾經(jīng)制造過一些正能量，宣傳安全性行為的文案，贏得了網(wǎng)友的贊賞，比如父親節(jié)上廣告文案：“成為父親or用杜蕾斯，都是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)?！?/p>

姜輝會長強(qiáng)調(diào)，企業(yè)為產(chǎn)品做宣傳推廣無可厚非，但是方式并不單一，而且現(xiàn)在為大眾樹立正確的性觀念，開展性教育的渠道有很多，如今大眾的接受程度也在逐漸提高，杜蕾斯作為領(lǐng)域內(nèi)知名的大品牌，可以與學(xué)科內(nèi)專家、學(xué)會一起，通過公益、科普宣教等等一些符合大潮流的方式，引導(dǎo)大眾正確的性觀念，同樣可以起到很好的傳播效果。

相關(guān)知識

無限暢因非法添加被罰款 景甜曾因廣告代言被罰722.12萬元
杜蕾斯型號有哪些？杜蕾斯型號對照表！
杭州薇貝緹因廣告違法被罰款12.2萬元
杜蕾斯是賣什么的
景甜因代言違法廣告被罰沒722萬，迪奧等品牌刪除有關(guān)宣傳
阿里健康大藥房因違反廣告法，被罰款45萬元
Blueglass因低俗廣告被罰40萬元，相關(guān)酸奶改名繼續(xù)賣
張繼科奪冠踹碎廣告牌遭罰：27萬奪冠獎金被扣光
知名美妝品牌花洛莉亞被罰近3萬元 因性暗示宣傳受罰
養(yǎng)樂多宣傳防治新冠被罰45萬，學(xué)學(xué)《廣告法》吧！

網(wǎng)址: 杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬，冤嗎？ http://www.u1s5d6.cn/newsview1612674.html