2024-02-20 12:50:01 來(lái)源：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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文｜羅曾

日前，阿里健康大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司因違反廣告法，被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以45萬(wàn)元的罰款，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

作為阿里巴巴集團(tuán)旗下的一站式醫(yī)療解決方案旗艦平臺(tái)，阿里健康一直以來(lái)都備受矚目。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，以在線(xiàn)零售藥房為主營(yíng)業(yè)務(wù)的阿里健康，也憑借自身殺出了一條血路，與京東健康、平安好醫(yī)生穩(wěn)坐行業(yè)前三交椅。

然而，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其合規(guī)經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)管理的重要性也日益凸顯。

據(jù)了解，阿里健康大藥房此次被罰款的事由主要包括四個(gè)方面。首先，當(dāng)事人在“阿里健康大藥房”發(fā)布的“黃金搭檔萌之虎牌鈣鐵鋅口服液”等保健食品、藥品及醫(yī)療器械廣告未經(jīng)廣告機(jī)關(guān)審查。這一行為直接違反了廣告法規(guī)定，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，阿里健康大藥房發(fā)布的“王老吉膠原蛋白雪蓮飲”等普通食品的宣傳廣告存在以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。這種行為不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

第三，阿里健康大藥房發(fā)布的“北京同仁堂牡蠣片壓片糖果”等普通食品及“白云山眼部護(hù)理液”的宣傳廣告涉及疾病治療功能。這一行為涉嫌超范圍宣傳，不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。

最后，阿里健康大藥房發(fā)布的處方藥“常藥葉酸片”的宣傳廣告，發(fā)布地點(diǎn)為非國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上。這一行為同樣違反了廣告法，給處方藥的市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

阿里健康大藥房作為阿里健康旗下的核心業(yè)務(wù)之一，一直以來(lái)都致力于為消費(fèi)者提供普惠便捷、高效安全的醫(yī)療健康服務(wù)。然而，處罰事件的出現(xiàn)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，不僅對(duì)公司的品牌形象和財(cái)務(wù)狀況造成了一定影響，更凸顯了公司在合規(guī)經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)管理方面所面臨的挑戰(zhàn)。未來(lái)，阿里健康需要采取切實(shí)有效的措施加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)管理，確保公司的穩(wěn)健發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

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