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01現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass因低俗廣告“Superboy男友力扳回一局”被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處以40萬元罰款。

02盡管兩款涉事酸奶已下架，但相關(guān)廣告圖片依然存在于Blueglass小程序上，產(chǎn)品已改名為“好精神扳回一局”。

03“好精神扳回一局”系列產(chǎn)品仍添加含有瑪咖、鹿鞭、黃精、人參等成分的“小桔袋”，并提示14周歲以下青少年、孕婦和哺乳期婦女不宜食用。

04此前，Blueglass因發(fā)布強(qiáng)抗氧化功效、增強(qiáng)免疫力等虛假廣告被處以6萬元罰款。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

近日，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass運(yùn)營方北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司，因“Superboy男友力扳回一局”酸奶廣告內(nèi)容低俗、擦邊色情，違背公序良俗等，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處以40萬元罰款。

新京報記者注意到，盡管兩款涉事酸奶已經(jīng)下架，但Blueglass點單小程序上的“Superboy扳回一局”廣告圖片依然存在，相關(guān)產(chǎn)品已改名為“好精神扳回一局”，并推出多種不同口味，不變的是配料中仍添加了含有瑪咖、鹿鞭、黃精、人參等成分的“小桔袋”。據(jù)Blueglass門店工作人員答復(fù)，“好精神扳回一局”就是此前的“Superboy男友力扳回一局”，非孕期和哺乳期女性也能飲用。

在此之前，主打“功能”酸奶的Blueglass運(yùn)營方，曾因發(fā)布強(qiáng)抗氧化功效、增強(qiáng)免疫力等虛假廣告，被處以6萬元罰款。2024年推出的“暢”系列酸奶，也因超高益生菌和膳食纖維含量，導(dǎo)致部分消費(fèi)者飲用后上吐下瀉，被稱為“新型瀉藥”。

Blueglass運(yùn)營方被罰40萬元

2024年5月，Blueglass酸奶新品“Superboy男友力扳回一局”廣告因疑似擦邊低俗引發(fā)網(wǎng)友熱議。在Blueglass微信小程序及部分線下門店，兩款“男友力”產(chǎn)品（薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜）均打出了“60周歲以上我不敢賣”“18周歲以下我不賣，別說你不懂”等宣傳字樣，并配以“18禁”圖形符號。有網(wǎng)友評價Blueglass“營銷發(fā)癲”，還有網(wǎng)友稱其“從瀉藥轉(zhuǎn)型壯陽藥”。對此，Blueglass客服當(dāng)時對外回應(yīng)稱，其相關(guān)廣告未擦邊，建議用戶按需購買。

2024年5月，Blueglass“Superboy男友力扳回一局”產(chǎn)品宣傳。 Blueglass官方小程序截圖

根據(jù)監(jiān)管部門調(diào)查結(jié)果，當(dāng)事人北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司（以下簡稱“北京悅活餐飲”）在北京地區(qū)55家Blueglass酸奶門店（分公司）開展運(yùn)營業(yè)務(wù)。2024年5月7日，北京悅活餐飲在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”、北京55家門店及美團(tuán)、大眾點評、餓了么平臺上架上述兩款新品“男友力酸奶”飲品并進(jìn)行宣傳銷售，同時在北京16家門店投放男友力酸奶燈箱廣告，廣告內(nèi)容如上所述。5月7日—9日，北京悅活餐飲共銷售“男友力酸奶”5779杯，總金額283171元。案發(fā)后，該公司于5月9日下架全部“男友力酸奶”宣傳廣告。

經(jīng)查，兩款“男友力酸奶”主要成分為冷萃酸奶、薄荷粉、植物燕麥分子爆珠、預(yù)制蜜瓜泥、原味益生菌酸奶等，其中添加的特殊成分為“Superboy扳回一局·小桔袋”產(chǎn)品（以下簡稱“小桔袋”）。小桔袋是當(dāng)事人向北京瑞芬生物科技股份有限公司（以下簡稱“北京瑞芬”）采購，北京瑞芬委托山東康納醫(yī)藥科技有限公司進(jìn)行生產(chǎn)并發(fā)貨至當(dāng)事人處。

小桔袋配料表為黑芝麻、復(fù)合礦物質(zhì)、肉蓯蓉粉、黃精粉、蛹蟲草粉、人參粉、鹿鞭粉、牡蠣粉、瑪咖粉、牛磺酸、復(fù)合維生素，每袋5克，涉事酸奶產(chǎn)品中每杯都會添加一袋。依據(jù)北京瑞芬委托歐陸分析測試技術(shù)服務(wù)（廣州）有限公司出具的檢測報告，小桔袋僅為運(yùn)動營養(yǎng)食品，無其他功效。

監(jiān)管部門認(rèn)為，北京悅活餐飲在廣告宣傳上，一方面將產(chǎn)品命名為“Superboy男友力扳回一局”，突出男性力量特質(zhì)；另一方面以小桔袋產(chǎn)品為噱頭，多次在小桔袋命名、“男友力酸奶”廣告宣傳頁面等多次突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品含有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭等在普通大眾傳統(tǒng)認(rèn)知中與男性壯陽功效相關(guān)的原料，并通過言語暗示，使大眾將酸奶效果與男性性功能進(jìn)行聯(lián)想，吸引公眾眼球。

處罰信息指出，酸奶產(chǎn)品作為人民群眾常見的一種食品，具有營養(yǎng)豐富、改善腸胃的特點，深受兒童、青年以及老人的喜愛。當(dāng)事人發(fā)布的“男友力酸奶”廣告著重強(qiáng)調(diào)年齡（18歲、60歲）劃分，并通過圖標(biāo)、言語等進(jìn)行男性性功能暗示，廣告內(nèi)容低俗，擦邊色情，與酸奶在大眾心目中的健康形象背道而馳。該廣告既不符合社會主義精神文明，也不利于未成年人的身心健康，違背公共秩序，因此責(zé)令北京悅活餐飲改正上述違法行為，并處罰款40萬元。

曾因虛假廣告宣稱被罰

資料顯示，Blueglass Yogurt原中文名為“阿秋拉尕酸奶”，創(chuàng)立于2012年，2021年拿到超2億元B輪融資，在全國開出近百家門店，因其動輒接近40元一杯的昂貴售價，被形容為“酸奶界的愛馬仕”。

2017年，阿秋拉尕酸奶推出“10小時冷萃酸奶”，次年將品牌升級為Blueglass Yogurt。2019年11月，Blueglass進(jìn)入功能型酸奶細(xì)分領(lǐng)域，推出膠原酸奶系列，此后再次瞄準(zhǔn)睡眠、美顏、抗糖、提神等功能推出新品。

“無菌發(fā)酵”“疫苗級冷鏈配送”“冷萃”等聽起來高大上的工藝技術(shù)，加之高蛋白、膠原、γ－氨基丁酸、健康、變美等成分及功能宣傳，使Blueglass成為不少年輕女性的寵兒。在大眾點評平臺上，曾有用戶給予Blueglass“健康、低卡、好喝、高顏值”的評價。

然而人紅是非多，側(cè)重“功能”成分添加的Blueglass屢次因功能宣稱碰壁。2021年，北京悅活餐飲因在微信小程序中發(fā)布超強(qiáng)抗氧化功效、增強(qiáng)免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養(yǎng)顏、延緩衰老等宣傳用語，構(gòu)成虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)效果的虛假廣告行為，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處以6萬元罰款。

2024年3月，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上爆料喝完45元一杯的Blueglass“暢”系列酸奶后上吐下瀉，還有人因腸胃炎進(jìn)了醫(yī)院，該酸奶也被戲稱為“新型瀉藥”。據(jù)報道，該酸奶每杯含5000億活性益生菌，并添加了至少40克的膳食纖維。上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任徐仁應(yīng)在接受媒體采訪時表示，該酸奶中的益生菌含量幾乎是每日推薦量的100倍，膳食纖維含量也超出每日20克—40克的上限。

“男友力”酸奶改名后繼續(xù)銷售

10月31日，新京報記者從Blueglass小程序看到，其在售酸奶主要分為四大系列，其中“自然彩虹飲食酸奶”包含“暢”系列“小蠻腰Buff12”普通版和高階版，原價49元/杯，并提示內(nèi)有8種益生菌，“真的真的需要再買”。

剛剛受到處罰并下架的“Superboy扳回一局”廣告圖，在Blueglass小程序中仍然存在，但相關(guān)產(chǎn)品已改名為“好精神扳回一局”，分為標(biāo)準(zhǔn)版、10合1高階版、20合1黑金版，口味也變?yōu)榕Ｓ凸游丁⒉艏t茶味、香草綠豆陽光玫瑰葡萄味等多種口味，不變的是配料中仍添加了含有瑪咖、鹿鞭、黃精、人參等成分的小桔袋，并提示14周歲以下青少年、孕婦和哺乳期婦女及對牡蠣、益生菌過敏者不宜食用，一天飲用不超過一杯。

2024年10月31日，Blueglass“好精神·扳回一局”產(chǎn)品介紹。 Blueglass小程序截圖

針對“好精神扳回一局”系列產(chǎn)品，10月31日，新京報記者以消費(fèi)者身份咨詢Blueglass北京某門店，工作人員答復(fù)稱，“好精神扳回一局”就是此前的“Superboy扳回一局”系列，升級推出了不同口味，女性也可以飲用，但不建議給孕婦和哺乳期婦女飲用。

新京報首席記者 郭鐵

編輯 李嚴(yán)

校對 穆祥桐

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