近期，BAI資本成員企業(yè)Keep聯(lián)合人民健康共同發(fā)布了《2024國(guó)民健身趨勢(shì)趣讀》。這份趣讀以Keep運(yùn)動(dòng)研究院的數(shù)據(jù)為支撐，從運(yùn)動(dòng)人群畫(huà)像、運(yùn)動(dòng)行為習(xí)慣等多個(gè)維度，對(duì)上一年度國(guó)民的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)進(jìn)行了深度解析。
隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升以及人工智能等科技的快速發(fā)展，“科學(xué)減重”“智能互動(dòng)”與“情緒價(jià)值”成為2024年國(guó)民健身領(lǐng)域的三大關(guān)鍵詞。這反映出國(guó)民對(duì)健身的期待已不再局限于單一的體態(tài)改善，而是逐步拓展到健康與心理的全面平衡。這一趨勢(shì)不僅生動(dòng)展現(xiàn)了全民健身蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，更為未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極具價(jià)值的參考方向。
科學(xué)減重：精準(zhǔn)管理，事半功倍
科學(xué)減重不僅僅是一個(gè)時(shí)髦詞匯，這一概念隨著技術(shù)的快速發(fā)展，成為了全民健康的核心目標(biāo)。綁定體重秤、使用AI體型分析等技術(shù)手段如同“私人教練”，幫助用戶(hù)更準(zhǔn)確地了解自身情況，制定個(gè)性健身計(jì)劃，越來(lái)越多的人開(kāi)始科學(xué)地管理自己的健康狀態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，超過(guò)492萬(wàn)人綁定體重秤以記錄體重變化，其中41萬(wàn)人通過(guò)設(shè)立減重目標(biāo)，成功減重平均17.35公斤，相當(dāng)于飲水機(jī)大半桶水的重量。近400萬(wàn)人次使用AI進(jìn)行身材類(lèi)型測(cè)試，其中40.61%的測(cè)試者為男性，身材類(lèi)型多為“直筒型圓身長(zhǎng)腿”或“直筒型扁身長(zhǎng)腿”；與此同時(shí)，近230萬(wàn)女性健身者中，18歲以下人群更傾向“梨型圓身長(zhǎng)腿”，18歲以上則以“直筒型圓身長(zhǎng)腿”為主。
這些數(shù)據(jù)表明，不同年齡段和性別對(duì)健身的關(guān)注點(diǎn)不同，也反映出社會(huì)對(duì)于健康體態(tài)的逐步追求。值得一提的是，無(wú)論男女，運(yùn)動(dòng)不僅幫助他們改善體態(tài)，還進(jìn)一步增強(qiáng)了身體功能，例如腿型矯正和頸前傾改善等。
智能互動(dòng)：科技賦能，認(rèn)知升級(jí)
智能互動(dòng)則通過(guò)智能手表、智能跳繩等設(shè)備，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)反饋和個(gè)性化運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，讓健身更高效、更有趣。
跑步仍然是全民健身的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2024年有超過(guò)3163萬(wàn)名用戶(hù)每月至少跑步一次，總跑步里程達(dá)到驚人的15.155億公里，相當(dāng)于圍繞地球赤道跑了37816圈。令人驚喜的是，銀發(fā)族在健身中的參與度和熱情正在逐年提升，60歲以上跑者的平均單次跑步距離為7.1公里，遠(yuǎn)高于全人群4.6公里的平均值。
為獲得更優(yōu)質(zhì)、更豐富的跑步健身體驗(yàn)，近10%的跑者選擇通過(guò)智能設(shè)備監(jiān)測(cè)跑步數(shù)據(jù)，其中心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)評(píng)估和身體準(zhǔn)備提示等功能最受用戶(hù)青睞。智能互動(dòng)的普及，既提高了健身效率，更推動(dòng)了用戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)的有效認(rèn)知，讓健身更加科學(xué)化、大眾化。
情緒價(jià)值：激勵(lì)人心，共享快樂(lè)
情緒價(jià)值的體現(xiàn)，來(lái)自于健身帶來(lái)的滿(mǎn)足感與成就感，無(wú)論是突破自我目標(biāo)還是通過(guò)社群分享運(yùn)動(dòng)成果，積極的情緒體驗(yàn)激勵(lì)著更多人將運(yùn)動(dòng)融入日常生活。特別是在集體活動(dòng)的氛圍中，運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的歸屬感與成就感，使得健身不僅僅是個(gè)人的事情，而是一種共同奮斗的體驗(yàn)。
2015年至今，Keep為4億用戶(hù)開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)習(xí)慣：是“智能動(dòng)感單車(chē)”讓居家健身不再孤獨(dú)，是“直播課”在疫情中成為無(wú)數(shù)家庭的健康守護(hù)者，是“城市K馬”中殘障跑者沖過(guò)終點(diǎn)的吶喊，是“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益”項(xiàng)目讓孩子們?cè)谛虏賵?chǎng)上仰起笑臉。為激勵(lì)更多人參與運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)，Keep發(fā)起紀(jì)念獎(jiǎng)牌的創(chuàng)意玩法，用戶(hù)通過(guò)運(yùn)動(dòng)打卡才能獲得。
2024年，共800萬(wàn)人次通過(guò)Keep運(yùn)動(dòng)獲得獎(jiǎng)牌，其中一半以上為首次注冊(cè)的新用戶(hù)。獎(jiǎng)牌的激勵(lì)功能不僅讓用戶(hù)在健身過(guò)程中收獲了“儀式感”，也為生活增添了更多幸福的瞬間。
Keep十周年：初心不改，未來(lái)可期
近日，Keep迎來(lái)了它的十周歲生日。Keep創(chuàng)始人王寧發(fā)布全員信《十載同行，向新而生》，信中明確表示，Keep未來(lái)將All in AI，并拓展全球化版圖。
自2015年2月4日上線(xiàn)至今，Keep已經(jīng)從最初的工具類(lèi)App發(fā)展為服務(wù)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)多場(chǎng)景的新一代運(yùn)動(dòng)品牌。同時(shí)，Keep通過(guò)智能裝備賦能升級(jí)用戶(hù)健身體驗(yàn)，構(gòu)建起科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。在全員信中，王寧回顧了Keep APP上線(xiàn)至今10年來(lái)的發(fā)展歷程，并對(duì)所有部門(mén)和員工一一表達(dá)了感謝。
站在10周年的節(jié)點(diǎn)上，王寧提醒員工必須清醒，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從未停止，用戶(hù)需求日新月異，技術(shù)的進(jìn)步更是超乎想象，Keep要始終如一保持初心，“做運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的長(zhǎng)期復(fù)利主義者”。
Keep創(chuàng)始人王寧
對(duì)于下一個(gè)10年的發(fā)展，王寧明確表示要聚焦四個(gè)方向：All in AI，基于十年的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)積累與沉淀，讓在線(xiàn)健身從推薦走向生成，持續(xù)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)科技行業(yè)；發(fā)展以數(shù)據(jù)為核心的硬件生態(tài)；讓Keep品牌走進(jìn)運(yùn)動(dòng)多場(chǎng)景；拓展全球化版圖，讓東方運(yùn)動(dòng)哲學(xué)與智慧影響世界。
基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷及用戶(hù)需求的洞察，Keep于2024年將使命更新為“激發(fā)每一次運(yùn)動(dòng)，讓世界充滿(mǎn)活力”，并且樹(shù)立了10年愿景與目標(biāo)，致力于“成為10億運(yùn)動(dòng)者的自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。王寧在信中重申了這一使命，他表示，“十年前，我們因相信運(yùn)動(dòng)平等而出發(fā)；十年后，讓我們以‘激發(fā)每一次運(yùn)動(dòng)，讓世界充滿(mǎn)活力’的名義，再戰(zhàn)下一個(gè)十年?！狈祷厮押榭锤?/p>
