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1、Moojing Market Intelligence藥食同源市場趨勢與機會分析SPEAKER：魔鏡分析師團隊DATE：2023年4月魔鏡市場情報：取數(shù)規(guī)則說明：2 本次研究涵蓋淘寶和天貓平臺類目：保健食品/膳食營養(yǎng)補充劑、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品 對重點類目：傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品類目進行重點分析 電商數(shù)據(jù)處理規(guī)則說明：取數(shù)關(guān)鍵詞來自國家衛(wèi)健委指定的按照傳統(tǒng)既是品又是中藥材的物質(zhì)錄中“既是食品又是藥品的中藥名單”中的原料。分品類數(shù)據(jù)根據(jù)淘寶、天貓平臺屬性字段進行篩選，將標(biāo)注衛(wèi)食健字、衛(wèi)食進字、國食健字、國食健注、食健備字號等注冊的產(chǎn)品歸為保健食品，其他歸位普通食品。產(chǎn)品添加成分?jǐn)?shù)據(jù)含產(chǎn)品所有添加成分，一個產(chǎn)品

2、中所含多個成分均被考慮在內(nèi)。魔鏡市場情報：藥食同源相關(guān)藥材名單3丁香、八角、茴香、刀豆、小茴香、小薊、山藥、山楂、馬齒莧、烏梢蛇、烏梅、木瓜、火麻仁、代代花、玉竹、甘草、白芷、白果、白扁豆、白扁豆花、龍眼肉（桂圓）、決明子、百合、肉豆蔻、肉桂、余甘子、佛手、杏仁、沙棘、芡實、花椒、紅小豆、阿膠、雞內(nèi)金、麥芽、昆布、棗（大棗、黑棗、酸棗）、羅漢果、郁李仁、金銀花、青果、魚腥草、姜（生姜、干姜）、枳子、枸杞子、梔子、砂仁、胖大海、茯苓、香櫞、香薷、桃仁、桑葉、桑葚、桔紅、桔梗、益智仁、荷葉、萊菔子、蓮子、高良姜、淡竹葉、淡豆豉、菊花、菊苣、黃芥子、黃精、紫蘇、紫蘇籽、葛根、黑芝麻、黑胡椒、槐米、槐

3、花、蒲公英、蜂蜜、榧子、酸棗仁、鮮白茅根、鮮蘆根、蝮蛇、橘皮、薄荷、薏苡仁、薤白、覆盆子、藿香。2012年衛(wèi)健委公布的既是食品又是藥品的中藥名單黨參、肉蓯蓉、鐵皮石斛、西洋參、黃芪、靈芝、天麻、山茱萸、杜仲葉，在限定使用范圍和劑量內(nèi)作為藥食兩用。2018年新增既是食品又是藥品的中藥名單人參、人參葉、人參果、三七、土茯苓、大薊、女貞子、山茱萸、川牛膝、川貝母、川芎、馬鹿胎、馬鹿茸、馬鹿骨、丹參、五加皮、五味子、升麻、天門冬、天麻、太子參、巴戟天、木香、木賊、牛蒡子、牛蒡根、車前子、車前草、北沙參、平貝母、玄參、生地黃、生何首烏、白及、白術(shù)、白芍、白豆蔻、石決明、石斛、地骨皮、當(dāng)歸、竹茹、紅花、紅

4、景天、西洋參、吳茱萸、懷牛膝、杜仲、杜仲葉、沙苑子、牡丹皮、蘆薈、蒼術(shù)、補骨脂、坷子、赤芍、遠(yuǎn)志、麥冬、龜甲、佩蘭、側(cè)柏葉、制大黃、制何首烏、刺五加、刺玫果、澤蘭、澤瀉、玫瑰花、玫瑰茄、知母、羅布麻、苦丁茶、金蕎麥、金纓子、青皮、厚樸花、姜黃、枳殼、枳實、柏子仁、珍珠、絞股藍(lán)、葫蘆巴、茜草、篳茇、韭菜子、首烏藤、香附、骨碎補、黨參、桑白皮、桑枝、浙貝母、益母草、積雪草、淫羊藿、菟絲子、野菊花、銀杏葉、黃芪、湖北貝母、番瀉葉、蛤蚧、越橘、槐實、蒲黃、蒺藜、蜂膠、酸角、墨旱蓮、熟大黃、熟地黃、鱉甲。衛(wèi)健委公布的可用于保健食品的中藥名單ContentsContents目錄藥食同源市場概覽01成分及賽

5、道趨勢0203藥食同源產(chǎn)品趨勢Part 1Part1 藥食同源市場概覽魔鏡市場情報：國民健康意識提升，追求健康生活是消費者生活水平提升的表現(xiàn)，半數(shù)以上的養(yǎng)生人群愿意通過滋補食療進行改善身體健康狀況；在需求端的推動下，中國膳食養(yǎng)生市場規(guī)模持續(xù)走高，近10年市場規(guī)模幾乎翻倍；其中線上渠道的電商紅利仍在持續(xù)中，線上的消費比重仍在持續(xù)提升中，電商仍是保健滋補消費者的鐘愛渠道。64%61%57%57%55%34%25%20%12%2%購買保健品運動養(yǎng)生購買滋補品食療養(yǎng)生調(diào)整作息購買保健用品/器材按摩理療戒煙戒酒心里咨詢沒有用任何手段2022年健康養(yǎng)生人群改善健康的方式食療滋補在消費者中意愿強烈，膳食養(yǎng)生

6、市場漲勢迅猛，線上市場占比提升624532797310834173738433145194734491753872012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2012-2021年中國膳食養(yǎng)生市場規(guī)模（億元）24%26%28%2019年2020年2021年2019年-2021年保健滋補行業(yè)線上占比數(shù)據(jù)來源：2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書、健康滋補全域經(jīng)營手冊暨運營指引魔鏡市場情報：從年齡來看，54-64歲人群滋補養(yǎng)生滲透率達29%，24歲以下人群滲透率達19%；從性別來看，女性人群占比略高，占整體用戶的54.2%；從城市來看，一線城市和新一線城市

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