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“因不尊重女性”花洛莉亞再次被送上熱搜。

因新推出的新款唇蜜外觀設計及宣傳片、色號命名存在曖昧內(nèi)容，網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑花洛莉亞存在擦邊嫌疑。而同樣有擦邊嫌疑的“黑兔”也被送上了熱搜。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，這并非“花洛莉亞”首次產(chǎn)品或宣傳出現(xiàn)不尊重女性的情況。兩年多前，花洛莉亞在社交平臺發(fā)布臥蠶筆新品預告時配文稱“這也太細了吧”。在評論區(qū)有網(wǎng)友進行不當評論后，其官方賬號回復該評論“啊這是可以說的嗎”。相關言論引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友留言認為，“作為女生真的有感覺到不尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對涉事員工進行了開除處理。

花洛莉亞和黑兔都是近年來成立的新興國貨彩妝品牌，其中黑兔關聯(lián)公司成立于2017年，花洛莉亞品牌公司成立于2014年，都以年輕女性為目標消費群體。

對產(chǎn)品設計與宣傳設計被指擦邊，花洛莉亞電商官方旗艦店回應：針對您所反饋的問題，客服這里暫時不是很清楚，我們會提交專員核實。HYNTOOR黑兔旗艦店也模糊回應：非常抱歉，給您帶來不便，針對您的問題我們很重視，這邊盡快催促處理。

新款產(chǎn)品從設計到宣傳都涉嫌擦邊，產(chǎn)品仍正常售賣

9月3日一早，“花洛莉亞 擦邊”“黑兔 擦邊”就掛上了熱搜詞條。

事情緣由出在新款產(chǎn)品與宣傳設計上?；謇騺喰峦瞥龅囊豢畲矫勖麨椤靶『Y系列”，宣傳片展示了其獨特的成膜技術和水潤不沾杯的特點。乍一看沒有太大問題，但仔細查看新款唇蜜的外觀設計、宣傳片拍攝角度以及色號文案都透露著一股過于曖昧感。

在花洛莉亞新款唇蜜的宣傳海報中，有女性模特雙腿跪地，高舉雙手帶著綁有蝴蝶結的蕾絲手套；也有放大的新款唇蜜刷頭形狀，令人難以忽視；還有容易引發(fā)誤解的唇蜜色號命名，如“親親neinei”“親親阿咪”“親親小居居”等等。

同樣被指存在宣傳設計擦邊爭議的還有“黑兔”，在其一款雙色提亮膏的宣傳海報設計中，為凸顯其“嘭嘭提亮”的產(chǎn)品效用，海報采取了“奪人眼球”的設計內(nèi)容。

在被送上熱搜之后，新京報貝殼財經(jīng)記者在花落利亞品牌直播間注意到，大量網(wǎng)友反饋的品牌宣傳問題并沒有得到主播的回應；記者轉向客服詢問新款唇蜜設計和宣傳問題時，客服含糊地回應稱，對于問題不是很清楚，會提交專員核實。同樣的情況也發(fā)生在黑兔的客服回應上，在記者詢問如何處理讓人不適的宣傳海報時，客服一邊表示會盡快反饋處理，一邊又督促下單“庫存不多，喜歡就不要錯過哦。”

新京報貝殼財經(jīng)記者還注意到，在花洛莉亞新款唇蜜的產(chǎn)品頁面上，雖然宣傳文案、海報依然存在，但是唇蜜命名已進行了更改，售價約45元的產(chǎn)品目前已售超3萬件，并仍正常售賣中。同樣正常售賣中的黑兔雙色提亮膏，約36元的售價已賣出超1000件。

新興國貨彩妝品牌，創(chuàng)始人曾稱“不犯錯”是現(xiàn)階段品牌最佳策略

花洛莉亞和黑兔都是近年來成立的新興國貨彩妝品牌，都以年輕女性為目標消費群體。

天眼查資料顯示，花洛莉亞品牌商標所屬公司為上海品亦奇化妝品有限公司，成立于2014年，注冊資本為500萬元，法定代表人為朱振宇。

上海品亦奇化妝品有限公司的股東有朱振宇（持股10%）、上海庚鑫企業(yè)管理有限公司（持股90%），其中后者是今年6月28日才變更進入的，之前上海品亦奇化妝品有限公司的股東只有朱振宇一人。其實，新股東上海庚鑫企業(yè)管理有限公司的法定代表人和最終受益人也都是朱振宇。

另外，天眼查資料還顯示，黑兔關聯(lián)公司安徽黑兔化妝品有限公司成立于2017年，注冊資本為100萬元，法定代表人為任韻璇，該公司的股東有任韻璇（持股50%）、汪雨婷（持股50%）。值得注意的是，今年8月，安徽黑兔化妝品有限公司兩大股東認繳資本減少，從原先的500萬元降至100萬元。

相較而言，兩大新興彩妝品牌中的花洛莉亞的知名度更勝一籌，一年賣出超1000萬支單價9.9元眉筆的品牌，2023年甚至一度拿下“防水臥蠶筆”類目的熱銷榜第一。

該品牌的創(chuàng)始人朱振宇和他的妻子豬豬都是80后，也是土生土長的上海人。以“平價”起家的花洛莉亞，用主打的“少女心”“可愛”，希望贏得年輕女孩的青睞。朱振宇曾說，希望帶給年輕女孩們“玩妝自由”。

而就是這樣將目標客群定位年輕女性的彩妝品牌，不止一次被指認為“不尊重女性”。2022年5月，花洛莉亞在社交平臺發(fā)布臥蠶筆新品預告時配文稱“這也太細了吧”。在評論區(qū)有網(wǎng)友進行不當評論后，該官方賬號回復該評論“啊這是可以說的嗎”。相關言論引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友留言認為，“作為女生真的有感覺到不尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對涉事員工進行了開除處理。

上述事件發(fā)生一年多后，接受媒體采訪被問及“美妝品牌現(xiàn)階段最重要的策略是什么”時，朱振宇表示“不犯錯在現(xiàn)在的環(huán)境里是最佳的。往往你犯一個錯，產(chǎn)品口碑就掉下來了?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真

編輯 岳彩周

校對 柳寶慶

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