近日，國(guó)產(chǎn)美妝品牌花洛莉亞、黑兔在社交媒體上引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議，其產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、宣傳片等被指有擦邊嫌疑。

9月2日晚，一位名叫“Bunny小課堂”的微博博主發(fā)文稱，“花洛莉亞新款唇蜜設(shè)計(jì)和宣傳片被指擦邊，色號(hào)取名也被網(wǎng)友吐槽了”。還有網(wǎng)友表示，黑兔的宣傳設(shè)計(jì)同樣有擦邊嫌疑。

據(jù)悉，花洛莉亞此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶結(jié)系列”命名，宣傳片中展示了其獨(dú)特的成膜技術(shù)和水潤(rùn)不沾杯的特點(diǎn)。然而，部分網(wǎng)友認(rèn)為，宣傳片的拍攝角度、唇蜜的外觀設(shè)計(jì)以及文案表達(dá)過(guò)于曖昧，有擦邊之嫌。

圖片截取自花洛莉亞官方旗艦店

9月3日，記者搜索花洛莉亞淘寶官方旗艦店，發(fā)現(xiàn)了受爭(zhēng)議的相關(guān)宣傳海報(bào)，該女性模特戴著蕾絲手套，雙膝跪地，引發(fā)爭(zhēng)議。同時(shí)，在其官方微博主頁(yè)，也發(fā)現(xiàn)了其中一張備受爭(zhēng)議的宣傳圖。該圖片所展示的唇蜜刷頭形狀，讓網(wǎng)友表示有擦邊嫌疑。

圖片截取自花洛莉亞官方微博

此外，被吐槽的還有花洛莉亞一款舊產(chǎn)品（唇泥）的色號(hào)名稱：“親親小居居”“親親neinei”“親親阿咪”等，網(wǎng)友對(duì)此表示不滿。

這款兩年前推出的唇泥產(chǎn)品主打“親親”系列，從相關(guān)宣傳圖可以看到，色號(hào)“親親小居居”的瓶身印有小豬的圖案，“親親neinei”的瓶身印有牛奶的圖案，但這樣的取名方式讓網(wǎng)友感到不適。

圖片來(lái)自淘寶店鋪

當(dāng)記者詢問(wèn)客服，“親親”系列產(chǎn)品的名稱是否已經(jīng)修改，對(duì)方未正面回復(fù)，而是回應(yīng)：商品目前已經(jīng)售罄，后續(xù)上架時(shí)間未收到明確通知。

相關(guān)討論沖上熱搜后，不少網(wǎng)友在品牌方官博評(píng)論區(qū)表達(dá)不滿情緒，有人表示“惡心”，有人表示其不尊重女性。

對(duì)此，花洛莉亞電商官方旗艦店回應(yīng)：針對(duì)反映的問(wèn)題客服暫時(shí)不清楚，會(huì)把問(wèn)題提交給專員核實(shí)。

記者發(fā)現(xiàn)花洛莉亞品牌直播間，大量網(wǎng)友在反饋品牌宣傳的問(wèn)題，品牌方未回應(yīng)互動(dòng)問(wèn)題。

而產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)同樣有擦邊嫌疑的黑兔電商官方旗艦店則表示：非常抱歉，帶來(lái)了不便，會(huì)盡快催促反饋處理。

公開資料顯示，花洛莉亞（FLORTTE）2019年成立于上海，創(chuàng)始人是朱振宇?；謇騺喆饲霸荒曩u出超1000萬(wàn)支單價(jià)9塊9元的眉筆，主打“平價(jià)”“少女心”“可愛(ài)”，以及鮮明的色彩標(biāo)簽。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音賬號(hào)“FLORTTE花洛莉亞官方旗艦店”9月2日銷售額為1萬(wàn)至2.5萬(wàn)，創(chuàng)30天內(nèi)新低。同時(shí)，場(chǎng)均觀看人次和最高觀看均達(dá)到了44.1萬(wàn)，創(chuàng)30天內(nèi)新高。

花洛莉亞此前曾因爭(zhēng)議性言論道歉

事實(shí)上，此前花洛莉亞在社交平臺(tái)上的不當(dāng)言論已引發(fā)過(guò)一次風(fēng)波。

2022年5月，花洛莉亞在社交平臺(tái)發(fā)布臥蠶筆新品預(yù)告，該預(yù)告配文稱“這也太細(xì)了吧”。在下方評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友進(jìn)行不當(dāng)評(píng)論后，其官方賬號(hào)回復(fù)該評(píng)論“啊這是可以說(shuō)的嗎”。相關(guān)言論引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友留言稱，“作為女生真的有感覺(jué)到不尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對(duì)涉事員工進(jìn)行了開除處理。

2023年，媒體天下網(wǎng)商采訪花洛莉亞創(chuàng)始人朱振宇，其表示希望帶給年輕女孩們“玩妝自由”。

據(jù)悉，朱振宇和他的妻子都是80后，是從淘寶起家的創(chuàng)業(yè)者。2009年，就讀同一所大學(xué)的他們成為情侶，共同開了一家淘寶店賣日系美妝。隨后他們第一次創(chuàng)業(yè)做品牌，假睫毛銷量就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2019年，為實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)，他們二次創(chuàng)業(yè)，瞄準(zhǔn)18-24歲女孩的彩妝產(chǎn)品。從眼部到唇妝彩妝用品，花洛莉亞曾推出不少爆款。

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