十月稻田跨界聯(lián)名《貓咪和湯》，解鎖品牌年輕化新范式
近年來，隨著新生代成長為消費市場的中堅力量，“新時代經(jīng)濟”的浪潮席卷而來。如何打造年輕化品牌形象，已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)品牌建設(shè)的核心課題。
作為家庭食品行業(yè)創(chuàng)新者，十月稻田緊跟時代步伐，在品牌年輕化塑造上實現(xiàn)不斷突破。8月11日，十月稻田發(fā)布視頻，正式宣布與治愈系游戲IP《貓咪和湯》達成跨界合作，通過萌趣內(nèi)容與年輕人建立情感共鳴，為品牌注入年輕活力。
緊扣情緒共鳴，持續(xù)向年輕化進階
據(jù)了解，《貓咪和湯》是一款風(fēng)格治愈、操作簡單的手游，游戲中貓咪角色豐富，受到許多年輕玩家喜愛。此次十月稻田與該游戲IP的跨界聯(lián)名，其實早在8月初就有過一波“劇透”，在2025年第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，十月稻田曾在該游戲展區(qū)亮相，通過打卡贈送聯(lián)名周邊，免費派發(fā)玉米產(chǎn)品等互動形式，吸引了大批年輕玩家駐足參與。面對這種好吃+好玩的完美結(jié)合，現(xiàn)場玩家不禁感嘆：“十月稻田，你是會的”。
在“情緒消費”成為新熱點的時代，誰能抓住年輕人的情緒，未來市場機遇的天平就會向誰傾斜。作為新一代國民食品品牌，十月稻田精準(zhǔn)洞察年輕人的需求變化，在產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式及品牌調(diào)性上，都讓人眼前一亮。
首先，是通過產(chǎn)品創(chuàng)新傳達出的“新鮮感”。在2025年“輕食季”，十月稻田特別推出“燒烤味玉米”，滿足年輕人輕負(fù)擔(dān)與好口感的雙重需求，開創(chuàng)了風(fēng)味玉米的新賽道。據(jù)了解，十月稻田×《貓咪和湯》聯(lián)名系列產(chǎn)品也即將輕盈上新，讓消費者在享受健康美味的同時，也能收獲愉悅治愈的體驗。
其次，是營銷層面緊扣“情緒痛點”的生動表達。十月稻田深入年輕人的語境，跟他們同頻溝通，如“輕食季”期間用“錦鯉玉米三界吃了都說好”“二人香遇眼神早已拉絲”等熱梗，讓年輕受眾有興趣、有感觸、有回應(yīng)。
再次，是品牌通過多元渠道與年輕用戶的高頻互動。“輕食季”期間，十月稻田創(chuàng)始人親自下場“演短劇”、直播帶頭做運動，讓十月稻田年輕化的形象深入人心。今年5月，十月稻田作為賽事支持商首次亮相吉林馬拉松賽事，并設(shè)立兩大品牌展位，現(xiàn)場為參賽選手派發(fā)玉米產(chǎn)品，將健康補給送到數(shù)萬名跑者面前，使優(yōu)質(zhì)粗糧與運動場景深度融合，以輕食力量傳遞健康運動、健康生活理念。
順應(yīng)健康風(fēng)潮，創(chuàng)新引領(lǐng)新食尚
2025年，國家衛(wèi)健委將“健康中國-體重管理年”列為年度重點工作，推動全民健康意識達到新高度。在此背景下，健康管理正迅速成為年輕群體的生活新食尚：他們注重健康飲食和營養(yǎng)均衡，減少高熱、高脂、高糖食物的攝入，同時增加蔬菜、全谷物等健康食品的比例。
在食品領(lǐng)域深耕多年的十月稻田，關(guān)注餐桌，著眼民生，持續(xù)發(fā)力健康粗糧品類創(chuàng)新。健康飲食趨勢下，十月稻田精準(zhǔn)洞察玉米作為健康食品的食用場景，創(chuàng)新性地將玉米打造成為輕食化、零食化的健康快消品。針對不同的食用場景，十月稻田推出了玉米棒、玉米段、玉米粒、風(fēng)味玉米、即食玉米等多形態(tài)產(chǎn)品，既健康又方便美味，成功“征服”消費者，引領(lǐng)健康生活新食尚。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計銷量就已超過1450萬單。
堅守黑土地好品質(zhì)，始終致力于服務(wù)14億國人的一日三餐，同時，將創(chuàng)新的腳步邁向以玉米為代表的健康雜糧以及多品類家庭食品領(lǐng)域，實現(xiàn)了品牌的不斷突破。
十月稻田如今定位“家庭食品創(chuàng)新品牌”，持續(xù)深入創(chuàng)新，不僅進行年輕化的IP聯(lián)名，還以玉米為載體接連亮相ChinaJoy展會、馬拉松賽事等，與新生代消費者共鳴、共創(chuàng)，打造品牌年輕化的新玩法，讓健康變得場景化、可感知、可體驗，充分詮釋了其“從產(chǎn)品服務(wù)到場景服務(wù)”的理念升級。
在“得年輕用戶者得天下”的新消費時代，十月稻田正以創(chuàng)新快速融入年輕人的圈子，不僅懂年輕人的需求，還善于用年輕人喜歡的方式與之對話，成為新生代的健康食品選擇。十月稻田這條兼具戰(zhàn)略高度與品牌溫度的年輕化之路，前景值得期待。
（來源：資訊中國）
