十月稻田跨界聯(lián)名《貓咪和湯》，解鎖品牌年輕化新范式

近年來(lái)，隨著新生代成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，“新時(shí)代經(jīng)濟(jì)”的浪潮席卷而來(lái)。如何打造年輕化品牌形象，已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)品牌建設(shè)的核心課題。

作為家庭食品行業(yè)創(chuàng)新者，十月稻田緊跟時(shí)代步伐，在品牌年輕化塑造上實(shí)現(xiàn)不斷突破。8月11日，十月稻田發(fā)布視頻，正式宣布與治愈系游戲IP《貓咪和湯》達(dá)成跨界合作，通過(guò)萌趣內(nèi)容與年輕人建立情感共鳴，為品牌注入年輕活力。

緊扣情緒共鳴，持續(xù)向年輕化進(jìn)階

據(jù)了解，《貓咪和湯》是一款風(fēng)格治愈、操作簡(jiǎn)單的手游，游戲中貓咪角色豐富，受到許多年輕玩家喜愛(ài)。此次十月稻田與該游戲IP的跨界聯(lián)名，其實(shí)早在8月初就有過(guò)一波“劇透”，在2025年第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）上，十月稻田曾在該游戲展區(qū)亮相，通過(guò)打卡贈(zèng)送聯(lián)名周邊，免費(fèi)派發(fā)玉米產(chǎn)品等互動(dòng)形式，吸引了大批年輕玩家駐足參與。面對(duì)這種好吃+好玩的完美結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)玩家不禁感嘆：“十月稻田，你是會(huì)的”。

在“情緒消費(fèi)”成為新熱點(diǎn)的時(shí)代，誰(shuí)能抓住年輕人的情緒，未來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇的天平就會(huì)向誰(shuí)傾斜。作為新一代國(guó)民食品品牌，十月稻田精準(zhǔn)洞察年輕人的需求變化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方式及品牌調(diào)性上，都讓人眼前一亮。

首先，是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新傳達(dá)出的“新鮮感”。在2025年“輕食季”，十月稻田特別推出“燒烤味玉米”，滿(mǎn)足年輕人輕負(fù)擔(dān)與好口感的雙重需求，開(kāi)創(chuàng)了風(fēng)味玉米的新賽道。據(jù)了解，十月稻田×《貓咪和湯》聯(lián)名系列產(chǎn)品也即將輕盈上新，讓消費(fèi)者在享受健康美味的同時(shí)，也能收獲愉悅治愈的體驗(yàn)。

其次，是營(yíng)銷(xiāo)層面緊扣“情緒痛點(diǎn)”的生動(dòng)表達(dá)。十月稻田深入年輕人的語(yǔ)境，跟他們同頻溝通，如“輕食季”期間用“錦鯉玉米三界吃了都說(shuō)好”“二人香遇眼神早已拉絲”等熱梗，讓年輕受眾有興趣、有感觸、有回應(yīng)。

再次，是品牌通過(guò)多元渠道與年輕用戶(hù)的高頻互動(dòng)?！拜p食季”期間，十月稻田創(chuàng)始人親自下場(chǎng)“演短劇”、直播帶頭做運(yùn)動(dòng)，讓十月稻田年輕化的形象深入人心。今年5月，十月稻田作為賽事支持商首次亮相吉林馬拉松賽事，并設(shè)立兩大品牌展位，現(xiàn)場(chǎng)為參賽選手派發(fā)玉米產(chǎn)品，將健康補(bǔ)給送到數(shù)萬(wàn)名跑者面前，使優(yōu)質(zhì)粗糧與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度融合，以輕食力量傳遞健康運(yùn)動(dòng)、健康生活理念。

順應(yīng)健康風(fēng)潮，創(chuàng)新引領(lǐng)新食尚

2025年，國(guó)家衛(wèi)健委將“健康中國(guó)-體重管理年”列為年度重點(diǎn)工作，推動(dòng)全民健康意識(shí)達(dá)到新高度。在此背景下，健康管理正迅速成為年輕群體的生活新食尚：他們注重健康飲食和營(yíng)養(yǎng)均衡，減少高熱、高脂、高糖食物的攝入，同時(shí)增加蔬菜、全谷物等健康食品的比例。

在食品領(lǐng)域深耕多年的十月稻田，關(guān)注餐桌，著眼民生，持續(xù)發(fā)力健康粗糧品類(lèi)創(chuàng)新。健康飲食趨勢(shì)下，十月稻田精準(zhǔn)洞察玉米作為健康食品的食用場(chǎng)景，創(chuàng)新性地將玉米打造成為輕食化、零食化的健康快消品。針對(duì)不同的食用場(chǎng)景，十月稻田推出了玉米棒、玉米段、玉米粒、風(fēng)味玉米、即食玉米等多形態(tài)產(chǎn)品，既健康又方便美味，成功“征服”消費(fèi)者，引領(lǐng)健康生活新食尚。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計(jì)銷(xiāo)量就已超過(guò)1450萬(wàn)單。

堅(jiān)守黑土地好品質(zhì)，始終致力于服務(wù)14億國(guó)人的一日三餐，同時(shí)，將創(chuàng)新的腳步邁向以玉米為代表的健康雜糧以及多品類(lèi)家庭食品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了品牌的不斷突破。

十月稻田如今定位“家庭食品創(chuàng)新品牌”，持續(xù)深入創(chuàng)新，不僅進(jìn)行年輕化的IP聯(lián)名，還以玉米為載體接連亮相ChinaJoy展會(huì)、馬拉松賽事等，與新生代消費(fèi)者共鳴、共創(chuàng)，打造品牌年輕化的新玩法，讓健康變得場(chǎng)景化、可感知、可體驗(yàn)，充分詮釋了其“從產(chǎn)品服務(wù)到場(chǎng)景服務(wù)”的理念升級(jí)。

在“得年輕用戶(hù)者得天下”的新消費(fèi)時(shí)代，十月稻田正以創(chuàng)新快速融入年輕人的圈子，不僅懂年輕人的需求，還善于用年輕人喜歡的方式與之對(duì)話(huà)，成為新生代的健康食品選擇。十月稻田這條兼具戰(zhàn)略高度與品牌溫度的年輕化之路，前景值得期待。

（來(lái)源：資訊中國(guó)）