北京稻香村始建于1895年(清光緒21年),位于前門外觀音寺,南店北開(kāi),前店后廠,很有特色，現(xiàn)如今，跨界合作、推出聯(lián)名款已成為新老企業(yè)和年輕人交流的一種行之有效的方式，作為享譽(yù)中外的企業(yè)，北京稻香村自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)跨界的風(fēng)頭。端午節(jié)前夕，北京稻香村聯(lián)合演員黃渤的瀚納影業(yè)共同推出一款以黃渤二次元形象為主題的黃逗菌冰糕禮盒。

主打“呆萌”路線，禮盒已在京東新品首發(fā)

據(jù)了解，黃逗菌冰糕禮盒的包裝主打“呆萌”路線，在品質(zhì)傳承的基礎(chǔ)上，將黃逗菌與小伙伴的多元性格和IP形象融入到糕點(diǎn)的皮餡口味中，百變的設(shè)計(jì)讓這一套糕點(diǎn)從外觀到口味都充滿了新奇與活力。

這是一款北京稻香村專門為迎接即將到來(lái)的端午節(jié)所推出的一款產(chǎn)品。人們對(duì)于端午節(jié)美食的印象大多是粽子，實(shí)際上，端午節(jié)還有一個(gè)食俗是要吃冰糕等涼性食物，以此緩解夏日帶來(lái)的煩躁和憂慮?！备狻芭c”高“同音，因此，端午吃冰糕又有高升、高中等美好寓意。

禮盒中包含奶酪金桔、咖啡香麻、紅酒牛肉、抹茶紅豆、奶黃果蔬5種口味，外包裝以黃色為主色調(diào)，并且印有白色動(dòng)漫字體，呈現(xiàn)“糾結(jié)、吃還是不吃”等表現(xiàn)新生代消費(fèi)群體再面臨美食時(shí)的心理活動(dòng)，充滿樂(lè)趣。黃逗菌冰糕禮盒裝凈含量260g，目前已在京東首發(fā)上線，預(yù)售期間產(chǎn)品售價(jià)39.9元。

需以新元素吸引年輕人

關(guān)注企業(yè)的讀者可能會(huì)清楚，在此次跨界營(yíng)銷之前，北京稻香村曾多次有過(guò)跨界合作案例，其中與故宮的合作更是為人津津樂(lè)道。

2017年中秋，北京稻香村與故宮合作，預(yù)售的2017中秋限量月餅糕點(diǎn)，“掬水月在手”成了網(wǎng)友們秀朋友圈的“利器”。這些月餅被做成了月亮、祥云、玉兔、印章等故宮特色樣式，儼然成了一項(xiàng)藝術(shù)品，預(yù)售三天，產(chǎn)品告罄。

今年1月，故宮淘寶和北京糕點(diǎn)稻香村合作，以新年為主題，推出了一組“酥酥乎乎糕點(diǎn)”。這組糕點(diǎn)一盒含有潮式酥、蛋黃酥、百花酥、貴妃酥四小盒。每小盒16塊，每一塊口味都不同，而且有著和宮廷身份相符的超高顏值。

而此次北京稻香村為端午節(jié)的到來(lái)所推出的冰糕，其產(chǎn)品跨界所用形象黃逗菌則是來(lái)源于演員黃渤的二次元形象，黃渤作為演員在中國(guó)觀眾心中具有相對(duì)較高的評(píng)價(jià)。2017年1月23日，黃渤2017開(kāi)年金曲《過(guò)去了》MV正式登陸各大視頻網(wǎng)站，而表演者是其突破次元壁的平行萌物——黃逗菌。這位眉眼間與黃渤神似，頭上戴著一朵標(biāo)志性小黃花的二次元形象，已憑借其可愛(ài)模樣“萌力”圈粉。

據(jù)介紹，由黃渤配音的定格動(dòng)畫《黃逗菌》季播出一個(gè)月左右的時(shí)間，全網(wǎng)的播放量已破億，動(dòng)畫作品的人氣可想而知。同時(shí)，2018年《黃逗菌》也即將推出第二季作品。

公開(kāi)信息顯示，《黃逗菌》上線引來(lái)很多年輕網(wǎng)民的關(guān)注，而消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)畫人物的喜愛(ài)也延伸到現(xiàn)實(shí)生活中，《黃逗菌》的周邊產(chǎn)品也引起年輕消費(fèi)群的關(guān)注?！饵S逗菌》的年輕人氣，或許也正是北京稻香村所看重的。

以上是對(duì)稻香村聯(lián)合黃逗菌推冰糕 老品牌跨界合作如何玩的相關(guān)新聞，新的市場(chǎng)規(guī)則和更加豐富的展現(xiàn)形式為傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)在傳承傳統(tǒng)飲食文化的過(guò)程當(dāng)中，需要吸收更多新的元素。

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