對(duì)于品牌方而言，如今的消費(fèi)趨勢(shì)由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，捆綁影視IP成為捕捉流量、挖掘存量的重要手段。隨著植入方式花樣繁多，影視植入大軍中涌現(xiàn)出了許多值得我們學(xué)習(xí)的案例。

神級(jí)植入，安頓攜手《非誠(chéng)勿擾3》打造新標(biāo)桿

說(shuō)起神級(jí)的廣告植入就不得不提《非誠(chéng)勿擾》系列，其前兩部影片帶火了西溪濕地、北海道、亞龍灣熱帶天堂森林公園等景點(diǎn)。時(shí)至今日，人們來(lái)到這些景點(diǎn)都會(huì)聽到“這里是非誠(chéng)勿擾的取景地”，可見當(dāng)年的植入有多成功。

正在熱映的《非誠(chéng)勿擾3》也為我們帶來(lái)了一次教科書級(jí)別的植入案例——安頓預(yù)警手表。

影片中，男主角秦奮（葛優(yōu)飾）佩戴了安頓預(yù)警手表，與一眾老友小聚后，突然感到胸口疼，安頓預(yù)警手表及時(shí)發(fā)出預(yù)警。隨后秦奮通過(guò)家中的智能鏡子做全身體檢，鏡面顯示“心率不齊，安頓預(yù)警，提醒就醫(yī)”的字樣。

電影上映后，“安頓預(yù)警手表”相關(guān)詞條的檢索量暴增，討論聲量較大，大量觀眾主動(dòng)向安頓各平臺(tái)旗艦店進(jìn)行咨詢。

從植入內(nèi)容的角度分析，安頓的成功有跡可循。

第一，場(chǎng)景高度匹配，推動(dòng)劇情發(fā)展

老友相聚，秦奮心情愉悅，甚至激動(dòng)，情緒的劇烈變化再加上聚會(huì)喝酒，健康風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)直線上升，此時(shí)出現(xiàn)“心?！臂E象是“順理成章”的劇情發(fā)展。

此次的心梗風(fēng)波是劇中的一個(gè)小高潮，將推動(dòng)接下來(lái)的劇情發(fā)展，并非無(wú)效劇情，觀眾對(duì)于這段劇情印象深刻，將廣告植入此處，恰到好處自然深入人心。與劇情內(nèi)容深度結(jié)合的定制化玩法，給品牌和觀眾創(chuàng)造了聯(lián)動(dòng)素材和話題探討空間，也成為撬動(dòng)全域營(yíng)銷的關(guān)鍵。

第二，契合人物畫像，直擊消費(fèi)群體痛點(diǎn)

在影片中，秦奮等了笑笑二十年之久，早已不是都市“剩男”，而是一個(gè)名副其實(shí)的中老年人了。有一些基礎(chǔ)疾病，處于心梗的高發(fā)年齡段，“心梗”劇情出現(xiàn)很是合理。

秦奮人物畫像與大眾中老年群體十分契合，相仿的年齡，相似的生活方式，共同面臨的健康風(fēng)險(xiǎn)，能夠讓中老年觀眾在觀看電影時(shí)自然而然的將自己代入秦奮的健康危機(jī)，能讓年輕觀眾聯(lián)想到與秦奮年紀(jì)相仿的家人朋友，為他們健康擔(dān)憂的情緒油然而生，構(gòu)建品牌立體觸達(dá)觀感，從而對(duì)安頓預(yù)警手表產(chǎn)生興趣，引發(fā)購(gòu)買欲望。

第三，結(jié)合AI熱點(diǎn)，引發(fā)大眾關(guān)注

《非誠(chéng)勿擾3》的故事背景設(shè)定在2031年，AI應(yīng)用到生活的內(nèi)容引發(fā)觀眾無(wú)限想象。安頓公司定位于人工智能醫(yī)療健康企業(yè)，AI技術(shù)的運(yùn)用是安頓引領(lǐng)行業(yè)的基石。當(dāng)下AI、AIGC仍是大眾消費(fèi)者好奇的領(lǐng)域，所以以AI為抓手，讓兩者的結(jié)合天生具備流量體質(zhì)。

安頓靠實(shí)力承接流量

成功的廣告植入帶來(lái)潑天的流量，對(duì)于安頓而言，接住流量才算完成此次的營(yíng)銷閉環(huán)。那么安頓之所以能如此高舉高打，底氣從何而來(lái)？

安頓生命健康預(yù)警系統(tǒng)依托科技創(chuàng)新，預(yù)警突發(fā)疾病，監(jiān)測(cè)慢性病，為生命健康構(gòu)建一道堅(jiān)固防線。其先后獲得: 國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家工信部“人工智能醫(yī)療器械創(chuàng)新任務(wù)揭榜入圍單位”，國(guó)家衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)信息中心《醫(yī)療健康人工智能應(yīng)用落地30最佳案例》;國(guó)家民政部、工信部、衛(wèi)健委《智慧健康養(yǎng)老服務(wù)推廣目錄》;國(guó)家工信部、衛(wèi)健委《5G+醫(yī)療健康應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目》等國(guó)家部委級(jí)榮譽(yù)。

此外，安頓還擁有超50多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利。其中心梗、腦卒中風(fēng)險(xiǎn)提前預(yù)警、中醫(yī)脈診評(píng)估更是核心技術(shù)壁壘與優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。

隨著我國(guó)老齡化社會(huì)加深、退休潮的到來(lái)以及亞健康人群的增多，健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)也在逐年增大，急需品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品供給。安頓一直走在養(yǎng)老與健康產(chǎn)業(yè)的前列，不僅被央視及科技行業(yè)認(rèn)可，也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，據(jù)了解，體育明星王楠和張偉麗是安頓的用戶且對(duì)安頓贊譽(yù)有加。

總的來(lái)說(shuō)，安頓通過(guò)強(qiáng)場(chǎng)景的方式，成功地提升了品牌知名度和影響力。安頓以AI科技應(yīng)用在生活場(chǎng)景為切入點(diǎn)，直擊觀眾痛點(diǎn)，深化情感認(rèn)同、強(qiáng)化品牌心智。

創(chuàng)新的營(yíng)銷方式不僅為安頓帶來(lái)了品牌傳播上的成功，也為整個(gè)廣告營(yíng)銷行業(yè)樹立了標(biāo)桿。透過(guò)熱播電影與消費(fèi)者鏈接，安頓不僅為行業(yè)提供了更多元有效的營(yíng)銷思路，更在高匹配的劇情、角色中，將品牌的科技領(lǐng)先和產(chǎn)品的強(qiáng)賣點(diǎn)更自然的打入消費(fèi)者的心智。

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