越來越多年輕人鐘愛商場B層，線下實(shí)體商業(yè)迎來新商機(jī)。 李浩攝                               

近日，一則關(guān)于“年輕人逛商場只去B1、B2層”的話題上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。以往，只是作為大型商場配套設(shè)施的地下商業(yè)層并沒有特別強(qiáng)烈的存在感，如今卻為何越來越受到年輕人青睞？日前，記者走訪沈城各大商業(yè)綜合體進(jìn)行深入采訪，從中了解如今年輕人的消費(fèi)新趨勢。 

商場B層成年輕人逛街新焦點(diǎn)

12月12日，記者來到皇姑萬象匯B1層，首先映入眼簾的是多家知名品牌的快餐店。雖不是周末，但中午的B1層各家餐廳人來人往，客流密集。市民吳先生在附近一棟寫字樓工作，這里是他每天中午用餐的“首選地”。吳先生覺得B1層的餐廳更簡單，能快速出餐。還都是年輕人比較喜歡的知名品牌餐飲，工作午餐來碗牛肉面，來份水餃，或周末一家三口吃頓小火鍋，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，這都是吸引他常來光顧的原因。而只有在正式的宴請或節(jié)日家庭聚餐時(shí)，他才會考慮去樓上幾層的餐廳吃正餐。

采訪中記者了解到，如今，很多像吳先生一樣的年輕上班族都非常忙碌，餐飲方面他們更講求方便和快捷，同時(shí)又在意品質(zhì)，這樣大型商場地下層入駐的品牌餐飲，就成為他們不錯(cuò)的選擇。

這里的B層地下商業(yè)主打消費(fèi)接地氣，品類集中。除餐飲外，還匯聚了更具時(shí)尚感和個(gè)性化的商品。例如，一些電玩城、潮玩盲盒店、手作工坊等，都為年輕人提供了別樣的消費(fèi)體驗(yàn)?！盁o論是潮牌、手工藝品，還是文創(chuàng)產(chǎn)品，這里的店鋪都充滿創(chuàng)意性，能為我們帶來常逛常新的快樂?！贝髮W(xué)生小鄭是商場B層的忠實(shí)粉絲。

背后是年輕人消費(fèi)習(xí)慣的變化

商場B層逐漸成為年輕人逛街購物首選，這一現(xiàn)象背后，折射出年輕人的消費(fèi)習(xí)慣正在悄然改變?！癇層很好玩呀，零食店、奶茶店、小飾品集合店都是我喜歡的，明顯配置上更年輕化。價(jià)格便宜，性價(jià)比高，可選擇余地大。比起樓上層，這里可能更適合我們年輕人?！?0后王夢彤的觀點(diǎn)代表了大多數(shù)年輕人。與傳統(tǒng)消費(fèi)觀不同，如今年輕人更喜歡去品牌化、追求簡約實(shí)用、更高性價(jià)比，又不失品質(zhì)的消費(fèi)。

此外，年輕人普遍表示，商場的B層更容易讓他們獲得輕松自在的購物體驗(yàn)。“從前逛大商場，一進(jìn)店就被店員跟著的感覺很不自在。如今在B層吃吃喝喝，看看潮玩手辦，還有一些小眾品牌服飾集合店隨便我逛，感覺很輕松自在。而且周圍都是消費(fèi)水平相當(dāng)?shù)哪贻p人，氛圍好消費(fèi)沒壓力?！贝笏呐鷦㈣磋磳τ浾哒f。她的想法也代表了一大部分年輕人。受訪年輕人中超九成表示，他們逛街購物更注重體驗(yàn)感，如果體驗(yàn)感不好，那還不如窩在家網(wǎng)購。B層琳瑯滿目的各式商品，加上親民的價(jià)格，更能給他們帶來逛街的愉悅感和體驗(yàn)感。在這里，他們真正感受到了逛實(shí)體店的獨(dú)有魅力。年輕人仍愿意根據(jù)自己的需求，尋找實(shí)體店與網(wǎng)上購物的平衡點(diǎn)。

知名品牌紛紛“下沉”迎合年輕人

越來越多年輕人鐘愛商場B層這一新趨勢，也對商場和品牌造成了巨大影響，提出了新挑戰(zhàn)。為迎合年輕人的消費(fèi)新習(xí)慣，如今許多知名度較高的品牌紛紛“下沉”，進(jìn)入商場的地下商業(yè)層，進(jìn)行品牌策略調(diào)整。

采訪中記者了解到，在萬象匯、恒隆廣場、大悅城等大型商場的地下商業(yè)層，匯集了霸王茶姬、700CC、星巴克等時(shí)下流行的飲品品牌。尤其過去經(jīng)常開設(shè)在商場四、五層的一些知名連鎖餐飲品牌，如今也紛紛下沉到了B層，力求吸引更多客流。而最受年輕人歡迎的三福、酷樂潮玩、雜物社、泡泡瑪特等更是將入駐商場B層作為首選。

此外，許多地鐵站點(diǎn)與大型商業(yè)綜合體地下層相連通，也是B層聚引客流的一大原因。年輕人逛街大多會乘地鐵等交通工具，帶旺了這里的人氣，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)釋放了一些積極信號。

越來越熱的商場B層消費(fèi)的背后，是人們消費(fèi)模式以及出行模式的新變化，同時(shí)也是線下實(shí)體商業(yè)迎來的新機(jī)會。

沈陽日報(bào)、沈報(bào)全媒體記者 王曉婷

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