日前，奧維云網(wǎng)（AVC）2025年1-6月累計(jì)監(jiān)測(cè)渠道銷售額排名顯示，容聲旗下506方糖冰箱旗艦版與515方糖冰箱分別斬獲線下新品銷售額和線上法式四門新品銷售額榜首。

??這一“雙線開花”的市場(chǎng)表現(xiàn)，不僅印證了容聲品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品力，更折射出當(dāng)下冰箱消費(fèi)的深層變革——消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求早已超越“能制冷、能儲(chǔ)鮮”的基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向?qū)Α邦佒?、健康、智能、便捷”的全方位追求，要的是一款融合美學(xué)設(shè)計(jì)與硬核科技的“生活伴侶”。

??有調(diào)研顯示，Z世代與新中產(chǎn)家庭越來越將冰箱的外觀適配性列為選購首要考量，超過容量、能效等傳統(tǒng)指標(biāo)。這一變化的背后，是年輕群體居住場(chǎng)景的變革——小戶型公寓、LOFT、開放式廚房的普及，讓冰箱從廚房角落的“功能性工具”，演變?yōu)榭蛷d、餐廳甚至玄關(guān)的“空間參與者”。

??傳統(tǒng)冰箱厚重、突兀的外觀已難以滿足現(xiàn)代廚房對(duì)一體化、簡(jiǎn)約美學(xué)的追求。容聲“方糖”系列敏銳捕捉這一趨勢(shì)，而容聲506方糖冰箱旗艦版與515方糖冰箱延續(xù)了“方糖”系列經(jīng)典的小巧方正外觀和多元化時(shí)尚配色，融入各類家居風(fēng)格，擺脫傳統(tǒng)大家電的厚重感，契合了年輕消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)和空間利用的審美需求。

??不過，僅有顏值不足以支撐持續(xù)熱銷，技術(shù)硬核才是撬動(dòng)市場(chǎng)的支點(diǎn)。面對(duì)日益嚴(yán)苛的健康標(biāo)準(zhǔn)，容聲祭出組合拳式的科技創(chuàng)新：搭載的納米級(jí)殺菌模塊構(gòu)筑起食品安全防護(hù)網(wǎng)，而獨(dú)創(chuàng)的超凈急速自動(dòng)制冰系統(tǒng)，能夠快速產(chǎn)出潔凈可食用冰塊。而且，用戶通過手機(jī) APP，就可以實(shí)時(shí)查看冰箱內(nèi)的情況，并且一旦檢測(cè)到異味，會(huì)即時(shí)預(yù)警。這種“看得見的安全+體驗(yàn)得到的便利”雙重價(jià)值疊加，恰好擊中都市新中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)生活的想象痛點(diǎn)。特別是針對(duì)年輕族群熱衷的居家調(diào)酒、夏日特飲等新興場(chǎng)景，智能化的快速制冰功能創(chuàng)造出差異化的使用體驗(yàn)。

??透視這場(chǎng)供需共振的背后，是容聲對(duì)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的深刻認(rèn)知。在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單純的參數(shù)競(jìng)賽早已陷入同質(zhì)化泥潭。企業(yè)必須像拆解分子結(jié)構(gòu)般剖析用戶需求，既要讀懂顯性的功能訴求，更要捕捉隱性的情感期待。方糖系列的走紅證明，當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)突破物理尺度的限制，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新跳出單一功能的窠臼，就能重構(gòu)人機(jī)關(guān)系的邊界。

??站在行業(yè)變革的臨界點(diǎn)回望，此次市場(chǎng)突圍絕非孤立事件。它預(yù)示著中國家電產(chǎn)業(yè)正在完成從“性價(jià)比驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值創(chuàng)造”的戰(zhàn)略躍遷。那些既能撫慰視覺神經(jīng)，又能激活感官體驗(yàn)的產(chǎn)品，終將在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中占據(jù)潮頭。而對(duì)于后來者而言，容聲的實(shí)踐提供了生動(dòng)啟示：唯有將人文關(guān)懷注入科技肌理，讓理性功能與感性表達(dá)同頻共振，才能在這片紅海市場(chǎng)中開辟出新的增長(zhǎng)極。（記者 肖春芳）

[ 責(zé)編：焦子原 ]

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