春茶季到了，各家飲料品牌又開始扎堆上新。近日，多個品牌推出新品飲料，極目新聞記者探訪發(fā)現(xiàn)，今年春茶季的新品飲料以無糖、低糖飲料為主，在產(chǎn)品描述上也更加偏向功能性。

茶飲業(yè)內(nèi)人士分析，目前無糖茶飲料市場的產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，競爭也更加激烈，大多品牌仍在突出產(chǎn)地、茶葉、工藝等特色。正因如此，凸顯功能性等消費者更加在意的飲料屬性，或成為茶飲巨頭創(chuàng)新的方向。

多個品牌扎堆推出無糖茶新品

近日，在武昌石牌嶺一家超市內(nèi)，極目新聞記者看到，東鵬飲料555ml普洱上茶、555ml茉莉上茶等新口味上市，雀巢茶萃也推出了無糖茶“水仙烏龍”和“茉莉花茶”。此外，康師傅、娃哈哈、三得利等飲料巨頭也推出了無糖茶飲品。

“以前年輕的時候甜的飲料喝多了，現(xiàn)在就喜歡清清爽爽的。感覺口感清淡的茶飲，更加適合春夏季節(jié)?！闭谶x購飲品的80后消費者程先生說著，挑了兩瓶無糖茶飲料，走向收銀臺。

“每年春天都是飲料上新的季節(jié)，今年的茶飲新品，大多都是無糖的?！背欣习甯嬖V記者，越來越多消費者購買飲料注重健康性和功能性，這種趨勢也使得無糖茶近年來銷量一路走高。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，以某品牌無糖茶新品為例，在強(qiáng)調(diào)使用福建武夷山產(chǎn)地名茶等賣點的基礎(chǔ)上，打出0糖0脂肪0能量0茶粉0香精0防腐劑等特點。另一功能飲料巨頭，新品烏龍茶飲料，也打出0糖、0脂肪、0卡路里，迎合消費者健康、天然、無負(fù)擔(dān)的飲品需求。還有另一品牌的“麥茶”，在宣稱中也強(qiáng)調(diào)0糖、0脂肪、0能量，配方簡單，更健康。

2023年被視為無糖茶賽道爆發(fā)的元年。根據(jù)線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)馬上贏的報告，2022年至2023年，無糖即飲茶前6名較為穩(wěn)定，排名基本沒變。其中農(nóng)夫山泉、三得利的市場份額對比其余品牌有絕對性優(yōu)勢。同時，農(nóng)夫山泉、三得利這兩個無糖即飲茶市場頭部品牌內(nèi)部，市場份額的差距也十分顯著。

茶飲品牌仍需不斷創(chuàng)新

記者查詢發(fā)現(xiàn)，根據(jù)農(nóng)夫山泉公布的2023年度財報顯示，茶飲產(chǎn)品收入126.59億元，同比增長83.3%，占2023年總收入的29.7%，成為農(nóng)夫山泉第二個營收突破100億元的大品類。農(nóng)夫山泉的茶飲板塊包括東方樹葉、茶π兩個品牌，財報中并未透露兩個品牌的具體收入，其中東方樹葉為無糖茶飲品牌。

根據(jù)三得利發(fā)布的2023年上半年業(yè)績，期內(nèi)營收為1.547萬億日元，同比增長12.7%，營業(yè)利潤為1677億日元，同比增長11.3%，歸屬于母公司所有者利潤為860億日元，同比增長16.3%，上述三項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。其中包括“清茶”在內(nèi)的無糖茶飲占該公司近八成銷售。

里斯咨詢的洞察發(fā)現(xiàn)，無糖茶飲行業(yè)競爭加劇，為了打造品牌差異化，各品牌也展開了不同方式的競爭，包括在更大容量上“卷”性價比、各種細(xì)分區(qū)域的茶種、產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)地、沖泡方式等。但里斯咨詢同時指出，在這場“千茶大戰(zhàn)”中，盡管各出奇招，但市場目前仍是穩(wěn)固的“東方樹葉、三得利、 其他”的格局，其原因在于，現(xiàn)在的無糖茶飲行業(yè)競爭缺乏真正立足消費者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新。

此外，里斯咨詢指出，隨著中國無糖茶的普及，在3元價格帶上打造無糖茶存在重大的發(fā)展機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著消費者健康意識的提升，對健康茶飲的需求也在日益增長。一方面，茶飲品牌迎合消費者需求，推出更多低糖、無糖、富含營養(yǎng)素的茶飲產(chǎn)品，能更好贏得市場；另一方面，茶飲品牌也需要不斷創(chuàng)新，研發(fā)出更多新的配方，滿足消費者更加多元化的消費需求，才能獲得市場占有率。

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