近日，快時(shí)尚巨頭 Zara 的兩則廣告因模特形象過(guò)于瘦削，被英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）下令禁播，這一行為也引發(fā)了大眾的熱議。

一直以來(lái)，時(shí)尚行業(yè)都推崇“以瘦為美”，如今，這一標(biāo)準(zhǔn)終于被質(zhì)疑、被遏制了！監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出，其中一名模特因面部陰影和緊貼頭皮的盤(pán)發(fā)造型顯得憔悴不堪，另一張照片中模特的姿勢(shì)和低領(lǐng)設(shè)計(jì)則突出了其異常明顯的鎖骨，整體呈現(xiàn)出“病態(tài)的形象”，可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生不良引導(dǎo)。Zara雖已下架相關(guān)廣告，并強(qiáng)調(diào)兩位模特“都很健康”，但爭(zhēng)議仍在持續(xù)發(fā)酵。

實(shí)際上，這并非英國(guó)首次對(duì)時(shí)尚廣告的“畸形審美”開(kāi)刀。2025年以來(lái)，瑪莎百貨、Next等品牌都因?yàn)轭?lèi)似問(wèn)題被ASA警告過(guò)。法國(guó)則已走得更遠(yuǎn)，早在多年前便立法要求模特必須提供健康證明，禁止BMI低于18的從業(yè)者參與拍攝。美國(guó)市場(chǎng)雖無(wú)硬性規(guī)定，但品牌也都已經(jīng)自發(fā)調(diào)整了策略，如Aerie和Dove等，就通過(guò)啟用大碼模特，收獲了好評(píng)。

社交媒體上，網(wǎng)友對(duì)Zara廣告的批評(píng)尤為尖銳?！斑@根本不像正常人能穿的衣服”“瘦到像吸D，毫無(wú)美感”等評(píng)論獲得了高贊。事實(shí)上，如今的消費(fèi)者已將“健康感”列為購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)上，大碼博主的走紅、維密啟用唐氏綜合征模特等案例，都一一印證了“多元審美”浪潮的崛起。有減肥經(jīng)歷的網(wǎng)友感慨：“我曾為了瘦，減重40斤，但現(xiàn)在終于知道了，健康飲食和適度運(yùn)動(dòng)才是長(zhǎng)久之道，追求病態(tài)瘦削實(shí)在要不得啊。”

值得一提的是，這次的風(fēng)波恰逢Zara在亞洲市場(chǎng)的頹勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，Zara的亞洲營(yíng)收占比從23%驟降至15.7%，中國(guó)門(mén)店更是從183家銳減至70余家。分析人士指出，品牌固守單一審美標(biāo)準(zhǔn)與本地消費(fèi)者追求舒適、包容的需求嚴(yán)重錯(cuò)位，這或許是zara“敗退”的主因。

在監(jiān)管與輿論的雙重施壓下，時(shí)尚行業(yè)能否真正告別“瘦即是美”的陳舊觀念呢？讓我們一起拭目以待吧！

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