在快節(jié)奏的都市生活中，一杯香醇的咖啡已不僅僅是提神醒腦的飲品，它更承載著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求與向往。近年來(lái)，隨著健康意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于咖啡的選擇也愈發(fā)挑剔，不僅要求味道醇厚，更注重其新鮮度與健康價(jià)值。在此背景下，Tims天好咖啡憑借其獨(dú)特的品牌理念、創(chuàng)新的產(chǎn)品策略以及多元化的渠道拓展，以“新鮮即美味，健康低負(fù)擔(dān)”為核心，掀起茶咖行業(yè)的消費(fèi)新風(fēng)潮。

新鮮與健康并重，引領(lǐng)品質(zhì)生活新風(fēng)尚

六年前，當(dāng)Tims天好咖啡帶著加拿大“國(guó)民咖啡”的光環(huán)進(jìn)入中國(guó)時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡的認(rèn)知還停留在提神飲品階段。而如今，這家企業(yè)敏銳地捕捉到了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變——從“口感至上”到“健康優(yōu)先”。

2024年，Tims天好咖啡前瞻性地將品牌主張升級(jí)為“新鮮即美味，健康低負(fù)擔(dān)”，全面布局“健康”和“新鮮”賽道。通過深入了解本土消費(fèi)者的需求和喜好，優(yōu)化制作工藝，推出“現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)制手作柜臺(tái)”的全新模式，全線飲品承諾“5零”（0植脂末、0奶精、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉），同時(shí)為核心產(chǎn)品標(biāo)注卡路里數(shù)據(jù)，推出飲品ABCD分級(jí)體系，幫助消費(fèi)者輕松選擇符合個(gè)人健康目標(biāo)的產(chǎn)品。

“咖啡+暖食”，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河

近年來(lái)，茶咖行業(yè)陷入產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、品類單一和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重。Tims天好咖啡選擇以場(chǎng)景創(chuàng)新突圍，通過“咖啡+暖食”的產(chǎn)品策略，打破了傳統(tǒng)咖啡館只提供咖啡和冷食的局限，為消費(fèi)者帶來(lái)全時(shí)段的健康餐飲選擇。特別是其傾力打造的“輕體午餐盒”產(chǎn)品線，不僅精準(zhǔn)契合“輕食主義”的消費(fèi)趨勢(shì)，更有力響應(yīng)了國(guó)家“體重管理年”的號(hào)召，成為品牌的一大亮點(diǎn)。

“輕體午餐盒”產(chǎn)品線包括熱烤貝果堡、充能午餐卷以及有料能量碗等多樣化產(chǎn)品系列，每一款都精心搭配，確保營(yíng)養(yǎng)均衡。以有料能量碗為例，其常規(guī)配置為“288”，即每碗包括2份優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、8種精選谷物和8種繽紛蔬菜，不僅滿足了打工人和健身黨的營(yíng)養(yǎng)需求，更以豐富的口感和層次滿足口腹之欲。這些暖食產(chǎn)品均采用熱烤工藝，保留了食材的本真風(fēng)味，同時(shí)契合了中國(guó)消費(fèi)者“食宜溫?zé)帷钡娘嬍沉?xí)慣，讓健康輕食也能吃出暖心滿足感。

截止目前，Tims天好咖啡已經(jīng)形成經(jīng)典咖啡、非咖特飲、現(xiàn)制暖食、零售產(chǎn)品等產(chǎn)品矩陣。通過“咖啡+暖食”的差異化策略，Tims天好咖啡將全球品牌力與本土創(chuàng)新加速融合，逐漸走通了一條獨(dú)有的可持續(xù)增長(zhǎng)路徑。

線上線下融合，全域布局撬動(dòng)健康消費(fèi)習(xí)慣

當(dāng)產(chǎn)品矩陣完成健康化布局，如何觸達(dá)并占領(lǐng)消費(fèi)者心智成為關(guān)鍵。Tims天好咖啡的解法是構(gòu)建“全渠道布局+場(chǎng)景化營(yíng)銷”雙引擎，不斷拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，提升品牌影響力。

線上，Tims天好咖啡通過小程序以及第三方外賣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的即時(shí)配送，讓消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)、便捷的輕食體驗(yàn)。同時(shí)，品牌利用社交媒體進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，通過分享新品內(nèi)容、咖啡文化、健康飲食知識(shí)以及用戶故事，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)與粘性。線下，品牌持續(xù)優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)布局，以“自營(yíng)+加盟”的方式推動(dòng)門店數(shù)量快速擴(kuò)張。門店注重營(yíng)造溫馨舒適的用餐環(huán)境，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)，也能享受到片刻的溫暖與放松。

在門店網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，Tims天好咖啡還積極探索特渠網(wǎng)絡(luò)布局，借助機(jī)場(chǎng)、高速服務(wù)區(qū)等交通樞紐的流量?jī)?yōu)勢(shì)，增加品牌曝光度，滿足旅客在旅途中的咖啡需求。同時(shí)通過明星代言、IP聯(lián)名、跨界合作等方式，不斷創(chuàng)新傳播路徑，讓“新鮮即美味，健康低負(fù)擔(dān)”的品牌主張深入人心。

從加拿大街頭的國(guó)民咖啡，到中國(guó)咖啡市場(chǎng)的巨頭品牌，Tims天好咖啡的成長(zhǎng)密碼，在于始終將消費(fèi)者需求置于創(chuàng)新的核心，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)健康、便捷的“咖啡+暖食”體驗(yàn)。隨著其全球化布局的持續(xù)推進(jìn)，這個(gè)來(lái)自楓葉之國(guó)的咖啡品牌，正在東方續(xù)寫著新的商業(yè)篇章。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)知識(shí)

開辟“咖啡+暖食”賽道，Tims天好咖啡定義健康輕食新范式
Tims天好咖啡首發(fā)“輕體貝果堡午餐盒”，重新定義新西式健康午餐
Tims天好咖啡首發(fā)“輕體貝果堡午餐盒” 重新定義新西式健康午餐
響應(yīng)“體重管理年”國(guó)家行動(dòng)，Tims天好咖啡推出有料能量碗
Tims宣布要做健康低負(fù)擔(dān)，健康的風(fēng)吹到咖啡賽道了？
價(jià)格戰(zhàn)下，Tims天好咖啡的增長(zhǎng)之道 銷售與市場(chǎng)
同行都開始賣貝果，Tims咖啡不得不放新招
邁入千店時(shí)代！Tims天好咖啡發(fā)布品牌新主張 “新鮮即美味，健康低負(fù)擔(dān)”
邁入千店時(shí)代！Tims天好咖啡發(fā)布品牌新主張“新鮮即美味，健康低負(fù)擔(dān)”
Tims天好咖啡換頭像開啟“貝果節(jié)”，“貝果堡”成午餐爆品

網(wǎng)址: 開辟“咖啡+暖食”賽道，Tims天好咖啡定義健康輕食新范式 http://www.u1s5d6.cn/newsview1778894.html