中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，但醫(yī)療保健消費(fèi)支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，將會(huì)持續(xù)刺激居民釋放健康消費(fèi)需求，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

保健用品是指供人們生活中使用，具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能和促進(jìn)健康等特定功能的用品。市場(chǎng)上的保健用品大體可以分為保健食品、保健化妝品、理療產(chǎn)品等。

保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無(wú)要求;保健藥品具有營(yíng)養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，如帶“健”字批號(hào)的藥品;保健化妝品具有化妝品的性質(zhì)，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性質(zhì)，如健身器、定時(shí)藥盒、按摩器械、治療儀、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、非彈力襪、不勒襪、墊毯等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)保健用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

早期中國(guó)保健品行業(yè)處于發(fā)展初期，在生產(chǎn)層面和市場(chǎng)監(jiān)管層面尚未成熟，大量海外品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。直到2020年，受疫情沖擊以及相關(guān)政策加持，人們對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，中國(guó)保健品市場(chǎng)達(dá)到發(fā)展開(kāi)放期。

從企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局來(lái)看，這些企業(yè)分布在各種劑型的維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、中成藥保健藥品、家用醫(yī)療器械、保健器具用品等各領(lǐng)域。

從保健品營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，2022年，九安醫(yī)療營(yíng)業(yè)收入全行業(yè)領(lǐng)先，主要收入來(lái)源于在美國(guó)推出iHealth試劑盒產(chǎn)品;除九安醫(yī)療外，東鵬飲料、湯臣倍健營(yíng)業(yè)收入較高，分別為81.72億元和78.61億元，位于行業(yè)領(lǐng)先地位。

保健用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

1、中國(guó)保健用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

近年來(lái)，中國(guó)健身器材市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致用戶(hù)的健身習(xí)慣發(fā)生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對(duì)家用健身器材需求量的增大促進(jìn)了中國(guó)健身器材市場(chǎng)的發(fā)展;同時(shí)，人們愈發(fā)注重保健，人口老齡化程度加深，年輕人工作壓力大等因素促進(jìn)按摩器具的需求量持續(xù)走高。此外，操作簡(jiǎn)單、體積小巧、攜帶方便的家庭醫(yī)療設(shè)備需求逐漸增加，2020年，疫情的爆發(fā)，進(jìn)一步刺激家用醫(yī)療器械的需求，額溫槍等檢測(cè)用家用醫(yī)療設(shè)備需求迅猛增長(zhǎng)。

2021年，中國(guó)保健用品市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，同比增長(zhǎng)18.3%;初步統(tǒng)計(jì)2022年，中國(guó)保健用品市場(chǎng)規(guī)模約為3496億元。

2、保健食品市場(chǎng)迎來(lái)擴(kuò)容

隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起，越來(lái)越多的年輕人成為保健品消費(fèi)主力軍?！禯世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)生保健品的90后中，普遍每天吃2至3種養(yǎng)生保健產(chǎn)品，超7成每月花200元以上。

新生代消費(fèi)者群體崛起疊加消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)型，有效帶動(dòng)市場(chǎng)需求擴(kuò)容。一季度保健品板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.89億元，同比增長(zhǎng)33.58%，歸母凈利潤(rùn)11.62億元，同比增長(zhǎng)44.24%。其中，湯臣倍健、仙樂(lè)健康、百合股份營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均取得35%以上高增長(zhǎng)。

隨著保健品產(chǎn)業(yè)鏈的愈發(fā)完善，保健類(lèi)產(chǎn)品更多元精細(xì)，賽道玩家日趨增多，大批行業(yè)內(nèi)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大型藥企和食品企業(yè)也加速布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。從保健食品企業(yè)注冊(cè)量來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健食品相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量由2017年的43.0萬(wàn)家，逐年增加至2022年的131.0萬(wàn)家。截至7月25日，2023年我國(guó)已新注冊(cè)104.0萬(wàn)家保健食品相關(guān)企業(yè)。

3、保健品行業(yè)迎發(fā)展藍(lán)海

《報(bào)告》通過(guò)中國(guó)消費(fèi)者保健品消費(fèi)金額調(diào)查顯示，七成的消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)在100元以上，月均消費(fèi)100—500元的消費(fèi)者占比居多。其中月均消費(fèi)0—100元的消費(fèi)者占比9.0%，100—300元的消費(fèi)者占比34.2%，300—500元的消費(fèi)者占比33.9%，500—1000元的消費(fèi)者占比16.6%，1000元及以上的消費(fèi)者占比6.0%，而不愿意花費(fèi)的消費(fèi)者僅占0.3%。

隨著人們對(duì)健康的認(rèn)知變化以及對(duì)健康期待值的提高，當(dāng)前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國(guó)老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強(qiáng)。與國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，中國(guó)保健品整體市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)保健用品行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)保健用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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