*本文為「三聯(lián)生活周刊」原創(chuàng)內(nèi)容

余毅涵常常在b站后臺收到質(zhì)問甚至謾罵的私信，“一個男生為什么要這樣化妝？”作為一個美妝博主，他沒法回答這個問題，索性不去回復(fù)。在他看來，化妝是一件自然而然地發(fā)生的事情，與自己是“一個男生”無關(guān)。

有數(shù)據(jù)顯示，在抖音、快手、B站上，男性美妝博主占比均超過二成，而在今年4月, 美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億。無論作為博主還是觀眾，顯然，男性對外表正在越來越重視。

記者 | 吳淑斌

享受化妝粉底液打底后，余毅涵要先用遮瑕膏精準(zhǔn)地掩蓋臉上的瑕疵，再讓染眉膏、修容粉、眼影盤、眼線筆、睫毛膏、口紅等化妝品，逐一在白皙的面盤上找到各自的位置，留下或深或淺的顏色。最后一道工序是按下定妝噴霧瓶子，讓細(xì)小的水珠在臉上形成一層薄膜，保護精心布局好的妝容。走完這套完整的化妝流程，再整理發(fā)型、搭配服裝，需要花掉他近兩個小時。23歲的余毅涵是一位全職美妝視頻博主，當(dāng)然每次出門都要完成一套繁瑣的妝容，不太現(xiàn)實。余毅涵給自己安排了不同場合的應(yīng)對方式：如果只是下樓取外賣，可以戴上帽子、趿著拖鞋，拔腿就走；如果是出門看電影，要用上粉底液、遮瑕膏、眼影；倘若是晚上和朋友約好吃飯逛街，就必須完成上述一套完整的妝容，因為這關(guān)系到拍出來的照片是否足夠精致。成為博主的兩年時間里，他在b站(ID@余1行）上發(fā)布了33條視頻，內(nèi)容主要是男生發(fā)型、妝容選擇和彩妝、護膚品推薦，其中視頻教程“如何通過修容掩飾下半張臉的缺陷”的點擊量最大，達(dá)到了26.9萬，其次是一支點擊量25萬的男生發(fā)型視頻教程。在教學(xué)視頻中，他常常拿著化妝刷，向網(wǎng)友講解化妝的手法、化妝品的質(zhì)地，對比素顏和妝后的區(qū)別，交流護膚心得。

視覺中國供圖

他對化妝的認(rèn)知不算早。余毅涵生長在一個東南沿海的小縣城里，母親是家庭主婦，長年操持家務(wù)，他見過母親最精心的打扮，就是出門前穿上高跟鞋，簡單描畫眉毛，再擦上并不鮮艷的口紅。高中時，女同學(xué)開始用上粉底液、眉筆，淡淡地修飾一層。那時候，余毅涵覺得“這就是化妝”。上大學(xué)后，他在商場里的美妝店兼職賣貨。第一次遇到有男生買護膚品，張口就要上千塊錢的“神仙水”時，他感到震撼，“男生也可以用這么貴的護膚品？”閑暇時，美妝店里的店員會相互幫著修眉，那是他的化妝初體驗，他的手機里還保留著一張兼職路上的自拍，照片里的自己只涂了防曬，但認(rèn)真畫了眉毛。在當(dāng)時的他看來，“自己認(rèn)真化了妝”。慢慢地，余毅涵學(xué)會了化彩妝。初學(xué)化妝時，他熱情爆滿，堅持每天化妝，即使是早上8點的課，也會7點開始爬起床，化全套的妝，“覺得很好玩，很神奇，收拾完整個人看起來都不一樣了。”修眉，被不少男性美妝博主視為化妝的起點，21歲的美妝博主Arma亦然。Arma在b站個人主頁上發(fā)布了103個視頻，播放量排名前五的視頻中，有4個是夸張的歐美女明星仿妝，點擊量超過10萬。視頻里，他用上了寶藍(lán)色、芭比粉、紫紅色等并不日常的色彩，精湛的修容讓臉部在視覺上接近歐美人的立體感。

《女神降臨》劇照

看起來能熟練駕馭濃烈彩妝的Arma，第一次冒出體驗化妝的想法是在高中。那時，班上的一位男生把眉毛修得整齊，明顯有過描畫的痕跡。Arma很羨慕，在班里試探地問他是不是畫了眉。男生故作自然又有些慌張地否認(rèn)了，“他很不想讓人注意到他的眉毛?！被厮奚岷?，Arma又私下找到他，男同學(xué)吐露了眉筆的牌子。Arma很快買了一支同款眉筆，上手給自己畫了兩條“毛毛蟲”。他高調(diào)地走出寢室，覺得自己“帥得不得了”。“很多人會把化妝當(dāng)成一個負(fù)擔(dān)，如果不化妝就擔(dān)心自己不好看，無法接受素顏的樣子。我不是，我只是享受這個過程?；瘖y是一個愛好，做這件事情時會很投入，但不化妝也是可以的。”從小，Arma就看著媽媽每天清晨站在梳妝臺前，花半個小時化完一套精致的全妝，才出門上班，二十幾年來從未遺漏。有時候，即使是在家休息，她也會化一個簡單的妝，這會讓她覺得更開心。耳濡目染下，Arma的護膚意識早早形成，中學(xué)時就開始用上風(fēng)靡一時的蘆薈膠。第一次錄制美妝視頻，Arma選擇“美黑妝”分享，原因僅僅是自己在上網(wǎng)時偶然看見一位歐美明星妝容，想在自己的臉上嘗試。錄制時，粉底液在燈光下的顏色比肉眼見到的白皙了不少，Arma有些亂了陣腳，不得不用修容盤當(dāng)做粉底液應(yīng)急，涂滿全臉。余毅涵的第一條視頻則是在寢室里錄的，室友們還在睡覺，他拉上床簾，小聲地說話，匆忙地對著鏡頭化了一遍妝，又坐在地上剪輯一番，草草上傳了一個14分鐘的作品。他的賬號一度閑置了半年，直到疫情期間辭職賦閑在家，才開始全職做起美妝博主的工作。放在五年前，那是余毅涵無法想象的。男生可以捯飭臉嗎？事實上，與父母因為護膚而產(chǎn)生的爭執(zhí)，貫穿了余毅涵的漫長青春期。那時候，化妝還是一個陌生而遙遠(yuǎn)的詞匯，他每天無比焦慮的是“不要爛臉”。十五六歲的少年們都或多或少地忍受著惱人的痘痘，但這種煩惱在余毅涵身上被加倍放大。痘痘突然成片不斷冒起，臉上的皮膚常?；摚旨t又癢。那時候余毅涵不知道，是皮炎伴隨著痘痘一起發(fā)作了。用他自己的話說，“結(jié)痂后是黃綠色的一片，就像鼻涕干了糊在臉上，挺惡心的?！痹诎嗉壚?，會有同學(xué)問他，“你的臉怎么了？”也有女同學(xué)把自己的水乳帶到教室借給他。即使一切舉動都是善意的，也會讓余毅涵感到壓力。他只是希望不要有人注意到自己的存在，注意到自己糟糕的臉。每天醒來的第一件事，就是抓著鏡子觀察自己的臉，仔細(xì)看看皮膚有沒有發(fā)炎、結(jié)痂的地方是否脫落。父母是頗為傳統(tǒng)的人，始終不認(rèn)為男生臉上的斑斑點點是值得花力氣應(yīng)付的事情。母親讓余毅涵用淘米水洗臉，或是把臉放到開水壺上方，“用蒸汽把臉上的細(xì)菌殺死?！边@些土法子自然沒有起效，痘痘日益加劇，余毅涵的臉上幾乎看不見一小塊完整的皮膚。痘痘每次發(fā)作時，都會瘙癢難耐。母親找到了另一個合理的解釋——責(zé)怪兒子總用手撓皮膚，才會愈發(fā)嚴(yán)重。

《少年派》劇照

余毅涵反復(fù)向父母請求就醫(yī)，但父母無法忍受“男生為了臉，還要去看醫(yī)生。”一直到今天，余毅涵依然記得，自己向母親解釋“這不是用手撓出來的”時的場景。他在網(wǎng)上胡亂搜索，看到貼吧里有人提到，自己的痘痘幾十年都沒有治好，不自覺地代入了自己，害怕皮膚一輩子都像月球表面一樣坑坑洼洼。最終，還是父親松口，帶他看了皮膚科醫(yī)生，診斷結(jié)果是“脂溢性皮炎”。但一兩次后，父親便不愿再帶著他復(fù)檢。母親的反應(yīng)更為激烈，甚至把醫(yī)生開的藥一股腦扔了出去。余毅涵腦子里的緊繃的弦一下子斷了，沖著母親大喊，“如果你早點讓我看醫(yī)生，我的臉也不會嚴(yán)重成這樣?！焙茈y說，后來愛上化妝，是不是另一種對自己的“報復(fù)性補償”。到北京上大學(xué)之后，余毅涵擁有了對自己的皮膚決定權(quán)，終于完全輕松了下來。他認(rèn)真地投入護膚研究中，人還沒到北京，已經(jīng)在網(wǎng)上下單了一套當(dāng)時賣得火熱的蝸牛水乳套裝寄到學(xué)校。從北京畢業(yè)回到老家時，余毅涵拉著一個24寸的行李箱，里面全是各種各樣的化妝品。和我想象中不同的是，不管是余毅涵還是Arma，在化妝時似乎更多地感受到了來自身邊人的正面反饋。大學(xué)時，Arma同宿舍的另外三個男生都沒有化妝的習(xí)慣。Arma化妝時，室友們會覺得新奇，跑過來盯著看，詢問各個化妝品的用途，“好像給他們打開了一個完全未知世界的新大門?！被陫y后，室友最經(jīng)常給出的評價是“更帥了”。

視覺中國供圖

但這種友善更多存在于身邊的年輕人中。即使家庭環(huán)境較為寬松，“化妝”依然多次成為Arma與父親的矛盾導(dǎo)火索。父親話不多，不愿意直接說出口，只是沉默著流露出對男生化妝的“一絲不屑”，Arma也只能用冷處理的應(yīng)對方式。余毅涵大三時，他曾在三里屯接受了一次街訪，對方的問題是“如果看到女朋友卸妝，你會是什么反應(yīng)？”那時，關(guān)于“戰(zhàn)狼”“偶像練習(xí)生”“男子氣概”的爭論如火如荼，又正是余毅涵最熱衷化妝的時候。他模仿選秀里的練習(xí)生，染紅棕色的頭發(fā)，眼皮上涂夸張的紅色眼影，掛著長耳墜。面對街訪鏡頭，余毅涵隨口回答，“可能我會發(fā)現(xiàn)她的化妝技術(shù)還不如我。”這個片段被截取下來，上傳到抖音，很快有了將近三四萬點贊。直到高中同學(xué)把視頻轉(zhuǎn)發(fā)給他，他才發(fā)現(xiàn)評論區(qū)全是對自己的謾罵，罵他不尊重女生，罵他“娘”。他倒沒有太關(guān)注評論區(qū)的謾罵。至今，余毅涵也很少因為莫名的攻擊而上心。“真正有男子氣概的人是不會點開特地點開男生化妝的視頻，就為了來罵一句的。男子氣概更多的是一種擔(dān)當(dāng)和責(zé)任吧。何況罵別人‘娘’，才是對女性的不尊重?！?/strong>但他最擔(dān)心的是父母看到視頻。以他對父母的了解，打電話來大罵一頓是最輕微的反應(yīng)，嚴(yán)重的話，甚至可能直接飛到北京，找上宿舍樓來。那天正好是余毅涵20歲生日，他在忐忑中煎熬了一天。幸好，視頻似乎還沒有流傳到父母手機上，余毅涵從此決定，發(fā)朋友圈都要仔細(xì)屏蔽父母、親戚和高中的師長，避免一些不必要的爭執(zhí)。全職做美妝博主后，余毅涵曾經(jīng)作為選擇新興職業(yè)的年輕人代表，接受過一家中央級媒體的采訪?！耙粋€普通人被官媒采訪，還是蠻驕傲的。但是我把文章轉(zhuǎn)發(fā)給爸媽時，他們的態(tài)度是以我為恥。我媽的原話是，‘爸媽給你這張臉，不是拿來化妝的?！?strong>被壓縮的需求作為一個新人博主，余毅涵的不少視頻以分享男生妝容、造型為主。做了兩年的美妝視頻后，他在b站上擁有2.2萬粉絲，大約有六成是男生。男性確實正在成為觀看美妝視頻的一支主力軍。QuestMobile近日發(fā)布的《2021男性消費洞察報告》顯示,今年4月,美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億,主要集中在25-30歲這個年齡段。但余毅涵覺得，自己已經(jīng)到了瓶頸期。男粉絲數(shù)量太多，帶來的問題也很明顯。男性觀眾似乎習(xí)慣“只是看看，不說話”，缺少互動量的視頻在平臺上很難提高熱度。在一個25萬點擊量的發(fā)型教學(xué)視頻下，評論數(shù)量卻只有547條，其中大約一半的評論者是女性。“男生對什么的粘性高？對游戲，對科技。在美妝方面呢？他們好像不想買美妝產(chǎn)品，只想看看怎么做發(fā)型?！庇嘁愫_玩笑。選擇做美妝博主時，他希望讓更多男生學(xué)到如何護理、如何化妝，而打理發(fā)型的教程成為了許多男生關(guān)注余毅涵的原因。發(fā)型教學(xué)視頻發(fā)布后，他能收到了不少男生的私信，包括詢問發(fā)膠的品牌、卷發(fā)棒型號等，這些其實都是余毅涵視頻里明確分享過的信息。但分享男生妝容的經(jīng)驗時，余毅涵收到的私信更多是詰問和攻擊，質(zhì)疑“男生為什么要化妝”。另一個難題在于，男生妝容的可講解內(nèi)容太少了，“可能只需要一期視頻，就能完全講清楚。”Arma的仿妝視頻播放量大多表現(xiàn)不俗，他分析，人們總是對反差巨大、視覺沖擊強的妝容感興趣。但Arma專門講解男生的妝容的視頻也不多，因為“即使是真正想學(xué)化妝的男生，對妝容的要求往往都是‘不要讓人看出來’?！彼o我舉例，女生的眼線畫法有內(nèi)眼線、貓眼眼線、半包眼線、半尾眼線，不同類型的眼線和眼影結(jié)合，不同顏色之間的搭配，使用不同暈染方式的，可以做出千變?nèi)f化的東西?！澳猩兀磕猩灰劬€和眼影?！蹦敲?，當(dāng)男生在看美妝視頻時，到底在看什么？我找到了余毅涵的一位男粉絲董亮。董亮告訴我，自己在不同平臺上關(guān)注了七位美妝博主，其中有四名女性和三名男性。觀看女性美妝博主的視頻時，自己單純是欣賞，“她們的化妝品和術(shù)語太多了，我聽不懂，只是覺得女生化妝前后的落差好大，很神奇”。而關(guān)注余毅涵和其他男性博主的原因，是“他們的視頻實用性比較高”。董亮不會像忠誠的粉絲一般，及時點開博主的新視頻，更不會主動和博主互動。他并不想化妝，覺得沒有必要，也怕別人的指指點點。更多時候，只有在需要買一瓶洗面奶，或是出門前想要搭配一身“看起來比較潮”的衣服時，董亮才會在關(guān)注博主的b站主頁里搜索關(guān)鍵詞，“洗面奶”“發(fā)型”“穿搭”。

《請回答1988》劇照

男生正在愈發(fā)重視自己的形象。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國男性護膚品市場規(guī)模不斷增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國性護膚品市場規(guī)模達(dá)到了52.93億元，到2019年規(guī)模達(dá)89億元。不過商業(yè)機構(gòu)顯然也還在觀望，余毅涵和Arma從來不推薦所謂的針對男士的護膚品，原因是，在他們看來目前所謂的“男生護膚品”更多是噱頭，比如許多男士護膚品主打去油效果，選擇不多，因為默認(rèn)男生的皮膚都是油性，而主動購買洗面奶的男生，大多是年輕人皮膚確實出油問題嚴(yán)重。他們的應(yīng)對方法是，只針對人做產(chǎn)品推薦，因為“無論化妝品和護膚品，它針對的都是人的皮膚，而不是男女。”不打上“男生”字樣后，男性在選擇產(chǎn)品時的心理壓力，反而減小了。其實脫離美妝博主的鏡頭，余毅涵和所有普通男孩沒有什么區(qū)別，他會在大學(xué)時多實習(xí)、爭取獎學(xué)金，會在校招時煩躁地輾轉(zhuǎn)于不同企業(yè)之間面試，會為b站視頻播放量的飆升欣喜若狂，也會擔(dān)心意見相左時來自父母的指責(zé)。他坦然正視自己對外表的追求，在他看來，“男生并不是天然地應(yīng)該蓬頭垢面、不拘小節(jié)，他們也可以很精致?！?/strong>

END

本文作者：吳淑斌

微信排版：阿田

微信審核：王海燕

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