仲夏時節(jié)，萬物豐茂。6月20日，2023健康文旅產業(yè)發(fā)展大會在河北保定舉辦。本次大會由文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司指導，中國非物質文化遺產保護協(xié)會、中國旅游協(xié)會、河北省文化和旅游廳、保定市政府主辦。

本次大會聚焦推進健康產業(yè)與文化產業(yè)、旅游產業(yè)融合發(fā)展有關內容，圍繞中醫(yī)藥非遺保護傳承發(fā)展、地方對健康文旅產業(yè)發(fā)展的實踐探索、健康旅游高質量發(fā)展、旅游全產業(yè)鏈助力健康文旅多元化發(fā)展、健康服務與文旅深度融合、全齡旅居生活方式等深入交流研討。與會人員紛紛表示，要以此次大會為契機，積極探索“文旅+”“健康+”多元業(yè)態(tài)，推動健康文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

成果豐碩

文化產業(yè)兼具經濟屬性和文化屬性，發(fā)揮著既“富口袋”又“富腦袋”的重要作用。旅游產業(yè)是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合產業(yè)，對于促進物質和精神層面的共同富裕，推動經濟增長、帶動就業(yè)有著不可替代的積極作用。文旅產業(yè)是快樂產業(yè)、幸福產業(yè)，其本身就是健康產業(yè)的重要組成部分。文旅產業(yè)與康養(yǎng)產業(yè)的有機融合，構成了完整的健康產業(yè)體系。

2021年4月，文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設。今年2月，國務院辦公廳印發(fā)的《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》提出，深入挖掘和傳承中醫(yī)藥精華精髓，推動中醫(yī)藥文化融入群眾生產生活。近年來，各地也在健康文旅發(fā)展方面開展了生動實踐。

2019年以來，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳先后舉辦了3屆中國廣西大健康產業(yè)峰會，并專門成立大健康和文旅產業(yè)工程指揮部。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳有關負責人介紹，廣西不斷加大康養(yǎng)旅游產品開發(fā)力度，形成南寧中醫(yī)藥健康旅游核心區(qū)、桂西中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老長壽旅游區(qū)、桂北中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老休閑旅游區(qū)等多區(qū)聯(lián)發(fā)布局。同時，實施大健康產業(yè)發(fā)展行動計劃，聯(lián)合林業(yè)、體育、中醫(yī)藥等相關部門，加強業(yè)態(tài)融合、產品融合、市場融合與服務融合。

2013年2月，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)經國務院批準設立，試點發(fā)展特許醫(yī)療、健康管理、照護康復、醫(yī)美抗衰等國際醫(yī)療旅游相關產業(yè)。海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理局有關負責人表示，近年來，先行區(qū)通過精準體檢之旅、療愈養(yǎng)護之旅等線路助推旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。接下來，將圍繞醫(yī)療旅游產業(yè)不斷延長產業(yè)鏈，構建差異化產品，并探索完善的產業(yè)體系配套。

融合發(fā)展

當前，旅游消費需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉變，以中醫(yī)藥、運動等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態(tài)的康養(yǎng)度假游成為旅游消費新趨勢。各地順應市場需求，推出了一批“養(yǎng)老+文旅”“醫(yī)療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產業(yè)項目，推動健康文旅產業(yè)發(fā)展。

河南南陽不斷探尋以張仲景為代表的中醫(yī)藥文化魅力，持續(xù)發(fā)展康養(yǎng)旅游。南陽市文化廣電和旅游局有關負責人介紹，近年來，南陽打造了河南首家以康養(yǎng)文化為主題的旅游小鎮(zhèn)——仲景養(yǎng)生小鎮(zhèn)，集合吃、喝、玩、樂、游、購、娛、養(yǎng)等業(yè)態(tài)，形成集文化、娛樂、休閑、康養(yǎng)于一體的康養(yǎng)文化基地。同時，還推動五朵山景區(qū)轉型，開展“中醫(yī)藥+康養(yǎng)旅游”，建成艾主題民宿、空間體驗館、產品展示館、療養(yǎng)館以及體驗館。

“康養(yǎng)旅游是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。”攜程研究院執(zhí)行秘書長孫博文介紹，攜程計劃通過設計康養(yǎng)及中醫(yī)藥相關線路等方式，面向海外群體推薦康養(yǎng)產品。此外，攜程將借助自身產業(yè)聯(lián)盟渠道聯(lián)合上下游產業(yè)鏈上的合作伙伴，通過大數(shù)據(jù)進行分析研判，幫助其設計健康文旅產品，并在互聯(lián)網平臺向目標客群進行推介，實現(xiàn)健康文旅產品線上引流。

海邊禮堂、沙丘美術館、藝術中心……近年來，河北秦皇島阿那亞度假區(qū)吸引大批市民游客前來“打卡”。實際上，阿那亞中居住著不少老年群體。“近年來，我們持續(xù)利用文化藝術與社群構建全齡旅居的生活方式品牌，創(chuàng)造了一種更加年輕化的新康養(yǎng)生活方式?！卑⒛莵喪紫放乒偬锖３山榻B，許多居住在阿那亞的老年人也需要年輕化的生活氛圍。為此，阿那亞通過構建美術館、露營地等特色商業(yè)和配套，建構起全齡家庭度假服務體系。

正當其時

隨著經濟社會發(fā)展和生活水平提高，人民群眾對健康的重視與日俱增，推動健康產業(yè)與文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展，拓展健康文旅消費新業(yè)態(tài)，正當其時。

文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司有關負責人表示，這是產業(yè)發(fā)展司首次指導舉辦全國性健康文旅產業(yè)活動，將加強文旅產業(yè)和康養(yǎng)產業(yè)的對接融合，不斷延展文化產業(yè)、旅游產業(yè)發(fā)展鏈條，帶動健康文旅產業(yè)結構優(yōu)化升級，更好滿足人民多樣化健康文旅消費需求，為中國式現(xiàn)代化作出新的貢獻。

近年來，河北保定大力發(fā)展森林康養(yǎng)、健康養(yǎng)老、體育旅游等業(yè)態(tài)，推動健康服務業(yè)與文旅產業(yè)融合發(fā)展。保定市政府有關負責人表示，下一步，保定將塑造中醫(yī)藥康養(yǎng)品牌，促進中藥材種植加工、物流交易、康養(yǎng)旅游一二三產業(yè)融合發(fā)展。依托京雄保區(qū)域便捷的交通優(yōu)勢，加快建設京雄?！?號旅游風景道”，植入休閑度假、醫(yī)療養(yǎng)生、幸福養(yǎng)老、健康運動等健康文旅元素。此外，保定將聚焦服務京津康養(yǎng)消費群體，塑造保定小院品牌，在1000個村的1萬個小院打造一批融合休閑、旅游、康養(yǎng)等多元功能業(yè)態(tài)的院落型鄉(xiāng)村居住場所。

北京市延慶區(qū)文化和旅游局有關負責人表示，大會期間舉辦的主題成果展、主題演講、專題對話、項目對接等系列活動為延慶發(fā)展健康文旅產業(yè)提供了經驗借鑒，也為延慶縉陽文化康養(yǎng)園區(qū)等項目提供了對接交流的機會。接下來，延慶將以京張體育文化旅游帶建設、戶外運動城市建設、全域旅游示范區(qū)建設為抓手，發(fā)揮“冬奧、世園、長城”3張金名片優(yōu)勢，做強海陀國際體育休閑旅游度假區(qū)、延慶休閑度假商務區(qū)、百里山水畫廊休閑康養(yǎng)核心區(qū)，推進戶外運動、休閑度假、康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)旅游項目，構建產城融合、宜居宜業(yè)的“大文旅+大康養(yǎng)”產業(yè)模式，打造最美冬奧村和國際知名休閑度假旅游目的地。

中國旅游集團有限公司副總經理吳強建議，要把握核心需求，推動康養(yǎng)旅游產品不斷迭代，針對亞健康人群、老年消費群、家庭同游等客群進行產品打造。此外，要關注康養(yǎng)旅游出現(xiàn)的年輕游趨勢，圍繞年輕游客需求設計產品。同時，要發(fā)揮全產業(yè)鏈帶動作用，構建健康文旅生態(tài)，為游客提供多樣化服務。

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網址: 引領健康文旅產業(yè)高質量發(fā)展 http://www.u1s5d6.cn/newsview185487.html