網(wǎng)購已經(jīng)深入人們生活，越來越多的人習慣拿出手機，一鍵下單，不出門就把藥品買回家，加上醫(yī)藥新零售的崛起，也讓人們的購藥變得越來越方便。而國內的醫(yī)藥電商時間還不長，是否能夠像外賣一樣顛覆人們生活還是未知數(shù)，但是作為特殊商品，給公眾帶來便利的同時如何確保網(wǎng)購藥的安全性，則是需要醫(yī)藥電商與新零售所必須解決的重點所在。

規(guī)模倍增式增長，網(wǎng)上藥品零售前景無限

根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所指導、米內網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國醫(yī)藥市場發(fā)展藍皮書》顯示，2018年上半年所有獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務許可證的網(wǎng)上藥店，藥品銷售額達50億元，同比增長42.5%。而根據(jù)《中國藥品零售市場消費趨勢報告》顯示，線上藥品零售市場從2013年的12億增長到2017年的61億元，4年間陡然增加了5倍規(guī)模。

根據(jù)相關大數(shù)據(jù)分析顯示，線上的藥品購買主流是年輕群體，他們是網(wǎng)絡的原始居民，先天性地接受新事物要比其他群體快，而且喜歡網(wǎng)絡購物，習慣網(wǎng)上購買送貨上門，而且網(wǎng)上購藥不僅可以足不出戶，而且選擇性多，可以根據(jù)網(wǎng)友的評價來進行判斷，選擇性多，一些隱私性的藥品也避免了去藥店的尷尬。而這部分群體又是主流消費群體，消費力強，所以網(wǎng)上藥品零售增長速度很快。

而推動網(wǎng)上購藥的另一個主要因素是我國人口老齡化問題，據(jù)悉國內60歲以上老人群體數(shù)量已達2.41億，占據(jù)人口比例大17.3%，而到2050年，這個數(shù)據(jù)比例可能達30%。老齡化的社會的背景下，人們對于健康和醫(yī)療的需求就會變得越來越大，加上醫(yī)藥新零售的崛起，解決了距離的限制及物流空白等問題，自然會促進網(wǎng)上藥品零售的市場增長，且當前處于初步階段，未來的前景無限。

醫(yī)藥電商大勢所趨，需滿足用戶消費升級

當前的醫(yī)藥電商成為趨勢已經(jīng)是事實，不管是從國務院辦公廳出臺的《關于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》政策大力扶持，還是從國家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示的已經(jīng)發(fā)出了991張《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》，都在表明這個趨勢，而這個趨勢的背后，需要注意新生代消費升級的需求。

根據(jù)《中國藥品零售市場消費趨勢報告》顯示，消費升級的社會背景下，當前的主流消費群體對醫(yī)療及相關的健康服務有了新的需求，不再滿足于傳統(tǒng)的買賣關系，更多地希望有進一步的互動、溝通與交流性的個性服務。

比如說年輕群體希望突破信息壁壘，與醫(yī)生或執(zhí)業(yè)藥師建立溝通，能夠在網(wǎng)上進行用藥的咨詢、指導以及藥物副作用的叮囑等等，能夠盡可能地掌握更多自主權，實現(xiàn)在家里自己解決小病，自己買藥以及自己掌握一定的健康姿勢，而不是什么都必須跑醫(yī)院解決。

萌醫(yī)生董事長梁奕福表示，為更好地提升用戶體驗，滿足用戶不斷增長的需求，線上、線下的藥房都必須與用戶實現(xiàn)雙向溝通，在傳統(tǒng)基礎上增設咨詢互動性服務，而專業(yè)的執(zhí)業(yè)藥師也必然會是成為藥店與用戶溝通的橋梁。比如阿里健康藥房開通了24小時一對一專屬服務，萌醫(yī)生開設線上執(zhí)業(yè)藥師提供在線咨詢、用藥指導等。

實現(xiàn)藥品安全監(jiān)管，可追溯是核心

網(wǎng)上購藥的確給很多人帶來了便利，同時也不得不正視背后帶來的健康威脅，如互聯(lián)網(wǎng)上每年非法銷售的藥品多達數(shù)億元，且當前因為監(jiān)管制度缺失，部分醫(yī)藥電商平臺過度重視利益而忽略安全問題，造成虛假藥品信息泛濫、假藥橫行的市場亂象，給用戶購藥帶來了很大的安全隱患，也給醫(yī)藥電商的信任值帶來了挑戰(zhàn)。

國家也意識到監(jiān)管的重要性，在2018年10月底提交的《藥品管理法修正草案》就明確提出了藥品質量安全追溯要求，要求建立與實施嚴格的追溯制度，保證數(shù)據(jù)真實、準確與可追溯。

醫(yī)藥電商行業(yè)也紛紛響應，如阿里健康大藥房推出了“碼上放心”追溯信息，提供藥品驗真服務，避免物流過程中藥品被調包等問題；萌醫(yī)生智慧醫(yī)藥新零售推出的“追溯”體系，每個產(chǎn)品都可以直接追溯到廠家，確保正品直供，保障用戶的健康安全問題。

所以，藥品追溯不管是從用戶信賴塑造，還是從迎合政策監(jiān)管方面來說，都是勢在必行的，實現(xiàn)產(chǎn)品可追溯，讓每一個到百姓手中的藥品都可以追溯到廠家，便民又放心，安全有保障，才是醫(yī)藥電商未來發(fā)展的關鍵點。

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