隨著健康消費(fèi)觀念提升，以及新冠疫情影響，國(guó)民保健意識(shí)加速覺(jué)醒，人們更加關(guān)注預(yù)防性的健康行為，例如**營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，儲(chǔ)備 OTC 常備藥品以及家用醫(yī)療健康設(shè)備等，因而在家用健康產(chǎn)品的消費(fèi)觀念方面，我們周?chē)霈F(xiàn)了各種不同的「派系」：有的人群想的多行動(dòng)多，「防患于未然」的「前置性」健康消費(fèi)意愿非常強(qiáng)烈；有的人群盡管健康困擾多，但基本沒(méi)什么行動(dòng)，順其自然。

國(guó)民在健康產(chǎn)品消費(fèi)方面整體情況如何？你屬于哪一「派系」？哪一種消費(fèi)觀念更加科學(xué)和理性？

我們從丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2023 國(guó)民健康洞察報(bào)告-家庭健康篇》（以下稱(chēng)「報(bào)告」）找到了答案。

2023 國(guó)民健康洞察報(bào)告-家庭健康篇

吃著營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑焦慮的年輕人，是你嗎？

營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是作為飲食的一種輔助手段，用來(lái)補(bǔ)充人體所需的氨基酸、微量元素、維生素、礦物質(zhì)等。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們除了從膳食中攝取營(yíng)養(yǎng)素之外，服用營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑也日趨廣泛。2020 年突如其來(lái)的新冠疫情，更是深刻地改變著國(guó)人的健康觀，根據(jù)相關(guān)報(bào)告，10 個(gè)家長(zhǎng)里可能有 9 個(gè)在給孩子吃營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

如果處在疾病或亞健康的狀態(tài)下，可能就需要增加某些成分的劑量來(lái)改善健康狀態(tài)、達(dá)到改善機(jī)體狀況、預(yù)防疾病的目的。

那么你知道國(guó)民中，到底哪些人群健康焦慮最明顯？哪些人群是購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的核心用戶？哪些營(yíng)養(yǎng)素購(gòu)買(mǎi)比例高，但是有可能存在使用誤區(qū)？

《報(bào)告》給出了答案。

一般人認(rèn)為，健康困擾的數(shù)量越多，購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的數(shù)量越多?！秷?bào)告》顯示，50、60 歲以上的中老年與 30、40 歲人群相比，健康方面的問(wèn)題相對(duì)會(huì)增多，那么是 50、60 歲以上的人群購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的比例更大嗎？

事實(shí)上并非如此，《報(bào)告》中我們可以發(fā)現(xiàn)， 95/00 后，人均健康困擾最多，健康焦慮最為明顯。

越年輕越焦慮，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)越少

但在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑上認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)都偏低，尤其是 00 后，知曉營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的比例遠(yuǎn)低于整體。

越年輕的人群，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的認(rèn)知相對(duì)越少

而 70/80 后作為「家庭健康一號(hào)位」自我健康 & 家庭健康關(guān)注雙高。80 后作為家庭中堅(jiān)力量，自身健康狀況相對(duì)良好，更關(guān)心上有老、下有小的家人健康；70 后在邁入老年關(guān)卡前有一個(gè)焦慮小高峰，重新回歸對(duì)自己、伴侶的重視，兼顧家人，因此是購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的核心人群。

70/80后是購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的核心人群

盡管越年輕越焦慮，但是購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑核心用戶卻是已經(jīng)邁入中老年隊(duì)列的 70/80 后。

醫(yī)學(xué)專(zhuān)家指出，針對(duì)不同年齡層在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的關(guān)注方面也應(yīng)該有不同的偏向性：

60、70 后隨著身體的衰老，經(jīng)常伴有骨質(zhì)疏松、肌肉衰減綜合征、三高、高尿酸血癥等慢性疾病，可以多關(guān)注維生素 D、鈣、乳清蛋白粉有助于骨骼和肌肉健康，葉酸、維生素 B 12、維生素 B 6 可以幫助降低高同型半胱氨酸血癥預(yù)防心血管疾病，魚(yú)油可以改善血脂代謝。

80、90 后工作生活壓力較大，加班熬夜是家常便飯，脫發(fā)失眠也經(jīng)常會(huì)找上門(mén)?？梢匝a(bǔ)充復(fù)合維生素平衡營(yíng)養(yǎng)素需要量，同時(shí)輔酶 Q 10、魚(yú)油可以緩解疲勞、保護(hù)心血管系統(tǒng)，若熬夜加班的時(shí)候可以適量補(bǔ)充。

00 后使用電子產(chǎn)品較多，注意關(guān)注保護(hù)眼睛健康相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)素，如胡蘿卜素、葉黃素、玉米黃素等，若飲食不規(guī)律，復(fù)合維生素也不能少。

OTC，看廣告、憑經(jīng)驗(yàn)選藥是否理性？

非處方藥指消費(fèi)者可不經(jīng)過(guò)醫(yī)生處方，直接從藥店或超市購(gòu)買(mǎi)的藥品，人們可根據(jù)病情自我判斷，在沒(méi)有醫(yī)生指導(dǎo)下，自行選購(gòu)。

那么問(wèn)題來(lái)了，用戶通常是根據(jù)廣告或者店員推薦來(lái)選購(gòu)？還是自己對(duì)OTC產(chǎn)品非常了解才購(gòu)買(mǎi)？是年輕人購(gòu)藥更理性，還是中老年人購(gòu)藥更理性？

《報(bào)告》給出了答案。

非處方藥選購(gòu)時(shí)，有超過(guò)六成受訪者參考醫(yī)生處方建議；但更多受訪者基于既往購(gòu)藥經(jīng)驗(yàn)、自主搜集資料做決定，患者自主購(gòu)藥意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。「上次就是這個(gè)癥狀」，「跟上次差不多」，便選用之前曾經(jīng)使用過(guò)的藥品。

相當(dāng)多受訪者基于既往購(gòu)藥經(jīng)驗(yàn)、自主搜集資料做決定

由于每次得病原因不盡相同，拿最簡(jiǎn)單的感冒癥狀舉例，癥狀差不多，卻需要區(qū)分到底是細(xì)菌導(dǎo)致的還是病毒導(dǎo)致，是否有發(fā)熱等，不同的原因或者不同的癥狀就應(yīng)該有不同的用藥，如果沒(méi)有對(duì)癥用藥，反而會(huì)適得其反。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，有近四成受訪者并沒(méi)有在專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)而自行購(gòu)藥，這種情況存在一定風(fēng)險(xiǎn)。例如，有人同時(shí)服用多種OTC藥物導(dǎo)致藥物不良反應(yīng)增加，有的不了解藥物禁忌癥而出現(xiàn)嚴(yán)重后果……

因此整個(gè)社會(huì)加強(qiáng)相關(guān)藥物及醫(yī)學(xué)知識(shí)的科普，為科學(xué)性備藥打下良好的基礎(chǔ)是十分必要的。

家用醫(yī)療器械，是萬(wàn)能的家庭醫(yī)生？

在一波疫情的推動(dòng)下，家用醫(yī)療器械成了大眾的關(guān)注熱點(diǎn)。家庭常用醫(yī)療器械包括：體溫計(jì)、血壓計(jì)、手持式家用血糖分析儀等監(jiān)測(cè)類(lèi)設(shè)備；助聽(tīng)器、按摩椅等保健康復(fù)器材；以及家庭用供養(yǎng)輸氣設(shè)備等護(hù)理類(lèi)設(shè)備。

一些家用治療儀、理療儀、血糖儀、按摩康復(fù)器械等成為了許多人節(jié)日送長(zhǎng)輩的首選，走進(jìn)了尋常百姓家，儼然將這些設(shè)備當(dāng)成萬(wàn)能家庭醫(yī)生了。

那么在疫情影響下，大眾對(duì)監(jiān)測(cè)類(lèi)設(shè)備認(rèn)知程度和購(gòu)買(mǎi)情況是否明顯影響？制氧機(jī)、呼吸機(jī)等設(shè)備的選購(gòu)是否理性？

《報(bào)告》給出了答案。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在一般人群中監(jiān)測(cè)類(lèi)家用醫(yī)療器械的認(rèn)知購(gòu)買(mǎi)力高于康復(fù)器械類(lèi)和護(hù)理類(lèi)，但在特定護(hù)理需求的人群中，護(hù)理類(lèi)器械認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)仍較高，這表明，疫情對(duì)康復(fù)類(lèi)家用醫(yī)療器械的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)提升明顯。

購(gòu)買(mǎi)家用呼吸機(jī)的人群中，疾病「治療」仍是主要需求，但除了治療呼吸性睡眠障礙、治療呼吸道疾病和應(yīng)對(duì)新冠造成的肺部問(wèn)題外，也有 1/3 是為了緩解打鼾癥狀。

呼吸機(jī)的購(gòu)買(mǎi)目的仍是治療，但也有 1/3 是為了緩解打鼾癥狀

呼吸機(jī)的閑置率較高，體現(xiàn)出一定程度的非理性購(gòu)買(mǎi)

是否每個(gè)家庭都應(yīng)儲(chǔ)備制氧機(jī)和呼吸機(jī)呢？并不一定。

家用醫(yī)療器械并非萬(wàn)能醫(yī)生，例如制氧機(jī)，首先，一定要明確，吸氧濃度過(guò)高或者時(shí)間過(guò)長(zhǎng)可能導(dǎo)致氧中毒。只有那些長(zhǎng)期存在慢性阻塞性肺病的患者，以及本身存在心力衰竭、肺動(dòng)脈高壓、神經(jīng)肌肉或胸壁疾病、晚期癌癥等，或者在新型冠狀病毒感染后或者其他原因?qū)е路伍g質(zhì)性纖維化，出現(xiàn)低氧血癥的患者，醫(yī)生會(huì)建議氧療，儲(chǔ)備及使用制氧機(jī)。

因此，在家庭醫(yī)療設(shè)備的選用方面，在全社會(huì)范圍內(nèi)的專(zhuān)業(yè)科普仍有很大的加強(qiáng)空間。

未雨綢繆，防患未然，將健康普及到每一個(gè)家庭

家庭是健康管理最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)和最重要的場(chǎng)所，需要特別注意的是，主導(dǎo)并完成家庭健康管理工作的人是家庭中的主要成員，而不是來(lái)自醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)人士。

我們欣喜地看到，盡管缺乏專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療知識(shí)，但整體受訪者普遍重視「未病預(yù)防」、普遍期待增強(qiáng)免疫力等，表現(xiàn)在提前儲(chǔ)備藥品囤藥/整理家庭藥箱，會(huì)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，會(huì)使用家用醫(yī)療器械等。

在欣喜背后，我們也感到一絲憂慮，因?yàn)椴还苁菭I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、OTC藥物還是家用健康設(shè)備，都需要專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)下才能科學(xué)購(gòu)買(mǎi)和使用。然而我們發(fā)現(xiàn)，很大比例人群消費(fèi)仍缺乏科學(xué)和理性，選購(gòu)偏主觀和被動(dòng)；另外，健康焦慮最為明顯的人群—— 00 后 05 后，往往對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的認(rèn)知并不充分。

未雨綢繆，防患未然，將健康普及到每一個(gè)家庭，我們還任重道遠(yuǎn)。

相關(guān)知識(shí)

中國(guó)人的健康大數(shù)據(jù)出來(lái)了.doc
國(guó)家健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)
最新中國(guó)人民健康大數(shù)據(jù)出爐，自己看
健康大數(shù)據(jù)
健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)將帶來(lái)哪些“健康紅利”？
健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)的發(fā)展 健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)行業(yè)市場(chǎng)分析
中國(guó)人健康大數(shù)據(jù)分析報(bào)告.pptx
這幾年，中國(guó)人的健康狀況有何變化？最新數(shù)據(jù)
中國(guó)大健康數(shù)據(jù)分析報(bào)告
“健康老人”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出爐！9大要求你滿足幾個(gè)？

網(wǎng)址: 中國(guó)家庭健康大數(shù)據(jù)出爐，大眾健康行為有了哪些變化？ http://www.u1s5d6.cn/newsview206855.html