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來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月21日 18:46

原創(chuàng) 專注老年商業(yè)創(chuàng)新 AgeClub

預(yù)防式健康需求增長(zhǎng)，數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力。

資料 | 婉兒李楊

作者 | 李楊

排版 | 陳苗

前言

2022年，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，健康板塊依舊是核心課題。

近年來(lái)，隨著我國(guó)老年健康服務(wù)政策體系不斷完善，老年人群的健康認(rèn)知逐步建立；與此同時(shí)，銀發(fā)人群對(duì)多層次、多樣化健康服務(wù)需求的增長(zhǎng)，使老年健康服務(wù)體系中的問(wèn)題也日益凸顯。

尤其今年以來(lái)，各地疫情點(diǎn)狀散發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)老年健康服務(wù)體系又提出新的挑戰(zhàn)。

從另一角度來(lái)看，據(jù)工信部對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2030年我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)20萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，老齡化帶來(lái)的人口結(jié)構(gòu)變化，也將撐起巨大的銀齡健康市場(chǎng)。

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始投入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，從銀發(fā)人群健康、醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理等需求和痛點(diǎn)出發(fā)，提供解決方案。

2022年1月-12月，據(jù)AgeClub不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)銀發(fā)健康賽道，有28家相關(guān)企業(yè)獲得融資。

從圖表中不難發(fā)現(xiàn)，這些獲投企業(yè)“扎堆”在“慢病及健康管理”和“康復(fù)輔具”兩大類目，尤其是康復(fù)輔具類目下，僅與“助聽(tīng)器研發(fā)”相關(guān)的企業(yè)就有6家。

值得一提的是，今年7月一站式慢病管理和智慧醫(yī)療平臺(tái)智云健康在港交所掛牌上市，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)慢病管理第一股的誕生。

除了上述創(chuàng)新企業(yè)，騰訊、百度、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠在今年也動(dòng)作不斷，持續(xù)加碼銀發(fā)醫(yī)療健康賽道。如，阿里健康聯(lián)合眾安保險(xiǎn)、慧醫(yī)天下共同打造一款專注服務(wù)糖尿病患者的“互聯(lián)網(wǎng)+”慢病保險(xiǎn)產(chǎn)品“安唐?！保话俣冉】蹬c葛蘭素史克宣布達(dá)成合作，以帶狀皰疹疾病預(yù)防為試點(diǎn)，針對(duì)中老年人群開(kāi)展線上疾病科普教育，推進(jìn)中老年預(yù)防性健康管理體系建設(shè)等。

整體來(lái)看，銀發(fā)健康作為我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)體系的重要一環(huán)，持續(xù)受到各界高度關(guān)注。目前，中老年健康產(chǎn)業(yè)投融資主要集中在天使輪到A輪的中前期項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)大廠們的探索也仍處在初期階段。

從中老年人群面臨的現(xiàn)實(shí)健康困境和各路玩家在大健康賽道的實(shí)踐中，我們或一窺銀發(fā)健康未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

PART 01

中老年主動(dòng)健康意識(shí)提升，

預(yù)防式健康需求增長(zhǎng)顯著

今年年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，在“完善老年健康支撐體系”一欄中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)老年健康教育和預(yù)防保健?！兑?guī)劃》指出：

開(kāi)發(fā)老年健康教育科普教材，通過(guò)老年健康宣傳周等多種活動(dòng)，利用多種傳播媒介普及健康知識(shí)和健康生活方式，提高老年人健康素養(yǎng)；

加強(qiáng)老年人群重點(diǎn)慢性病的早期篩查、干預(yù)及分類指導(dǎo)，開(kāi)展老年口腔健康、老年?duì)I養(yǎng)改善、老年癡呆防治和心理關(guān)愛(ài)行動(dòng)。

回顧這一年，我們發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)療機(jī)構(gòu)、街道和社區(qū)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、專家學(xué)者們不遺余力的對(duì)老年常見(jiàn)慢性病和常見(jiàn)感染性疾病等健康知識(shí)宣傳科普下，中老年人主動(dòng)健康意識(shí)有所提升。

這一變化體現(xiàn)在體檢、疾病早篩、健康食品及健身等“預(yù)防式”健康需求數(shù)據(jù)明顯增長(zhǎng)——

1. 常規(guī)體檢與疾病早篩

健康服務(wù)的入口，在體檢。

對(duì)老年人更是如此，定期體檢可以幫助老年人識(shí)別一些疾病的早期狀態(tài)，使其能及早進(jìn)行預(yù)防、治療。當(dāng)前，隨著中老年健康意識(shí)的增強(qiáng)，定期體檢作為健康“防護(hù)墻”已成為共識(shí)。

丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》指出，中老年人的飲食習(xí)慣變得更健康，注重飲食清淡、營(yíng)養(yǎng)搭配與飲食規(guī)律，85%左右的人會(huì)進(jìn)行定期體檢；

體檢服務(wù)平臺(tái)善診發(fā)布的《2022重陽(yáng)節(jié)銀發(fā)族體檢趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，近三年來(lái)，善診平臺(tái)銀發(fā)族體檢量連續(xù)增長(zhǎng)，且增幅均保持在30%以上。2022年第三季度月銷售環(huán)比增幅分別為21%、30%及48%，在重陽(yáng)節(jié)前夕迎來(lái)銷售小高峰。

報(bào)告指出，健康異常項(xiàng)的數(shù)量與年齡的增長(zhǎng)呈正相關(guān)，年齡越大，異常項(xiàng)越多。此外，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“血壓高”是目前銀發(fā)族檢出率最高的異常問(wèn)題，需受到關(guān)注。

除常規(guī)體檢，疾病早篩作為大幅度提高患者治愈率、降低病患痛苦和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的有效手段，在中老年人群中的重視程度也日益提升。

京東618數(shù)據(jù)顯示，健康服務(wù)更受關(guān)注，產(chǎn)品成交額增幅明顯，其中，基因檢測(cè)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)5倍、遺傳/慢病檢測(cè)同比增長(zhǎng)7倍、重病早篩同比增長(zhǎng)56倍。

2. 健康食品

《中國(guó)老年人膳食指南》中強(qiáng)調(diào)，合理飲食是身體健康的物質(zhì)基礎(chǔ)，對(duì)改善老年人的營(yíng)養(yǎng)狀況、增強(qiáng)抵抗力、預(yù)防疾病、延年益壽、提高生活質(zhì)量具有重要作用。

達(dá)能開(kāi)放科研中心與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《40-60歲人群營(yíng)養(yǎng)知行力白皮書(shū)》指出，中國(guó)40-60歲人群的健康意識(shí)隨著生活水平的改善不斷提升，為保證充足營(yíng)養(yǎng)攝入，合理膳食是首選。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，目前，中老年人群的健康現(xiàn)狀和營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知整體狀況與理想狀態(tài)仍有較大差距。因此，給能滿足中老年人群多元營(yíng)養(yǎng)攝入需求的健康食品市場(chǎng)留下潛力巨大的增量空間。

此外，中老年對(duì)三餐之外的“第四餐”——保健品的需求量依然不可小覷。據(jù) CBNData 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與天貓國(guó)際聯(lián)合發(fā)布的《2022 全家營(yíng)養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)線上中老年保健營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模近乎翻倍。

在被調(diào)查人群中，有46%的中老年希望改善睡眠狀態(tài)；另外，還有超過(guò)半數(shù)以上的中老年消費(fèi)者提出，希望通過(guò)"第四餐"對(duì)身體機(jī)能的調(diào)節(jié)，幫助改善心腦血管功能、輔助穩(wěn)定血壓。

3. 運(yùn)動(dòng)健身

《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》指出，老年人“體衛(wèi)融合”意識(shí)有所增強(qiáng)，53.6％的老年人認(rèn)為體育健身具有積極作用，68.5%老年健身者得到科學(xué)健身指導(dǎo)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，老年健身人群更注重通過(guò)體育健身增強(qiáng)心肺功能和力量訓(xùn)練。在肌肉力量訓(xùn)練課程用時(shí)上，老年健身者平均用時(shí)41.72分鐘，遠(yuǎn)超過(guò)青少年和成年健身者。

報(bào)告同時(shí)指出，體育健身帶動(dòng)體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。中老年人在體育健身上的消費(fèi)能力也有所提升，2020年人均體育消費(fèi)超過(guò)千元，為2014年的1.85倍。

上述數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)老年群體對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求不斷擴(kuò)大，且呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，活動(dòng)不僅限于公園遛彎和跳廣場(chǎng)舞，在健身器械、健身課程上的消費(fèi)力也越來(lái)越強(qiáng)。

PART 02

老人健康問(wèn)題現(xiàn)狀：困于失眠、

聽(tīng)力障礙、疼痛、慢病及精神疾病

2021年，我國(guó)約有1.9億老年人患有慢性病，如心腦血管疾病、糖尿病、慢性呼吸系統(tǒng)疾病等；約75%的60歲及以上老年人患有一種或多種慢性病，43%有多病共存(2種及以上)。

以慢性病為主的健康問(wèn)題嚴(yán)重影響老年人群生命質(zhì)量。同時(shí)隨著年齡增長(zhǎng)，老年人的各組織器官生理代謝功能和免疫機(jī)能逐漸衰減，罹患帶狀皰疹等感染性疾病的風(fēng)險(xiǎn)顯著增加，且罹患后往往會(huì)感受到更強(qiáng)烈的痛感。

此外，調(diào)查顯示，不少老年人還受困于不同程度的睡眠問(wèn)題、聽(tīng)力障礙，甚至是抑郁癥等精神疾病。

國(guó)家老年醫(yī)學(xué)中心主任王建業(yè)指出，步入老齡化社會(huì)，我國(guó)居民人均預(yù)期壽命由2020年的77.93歲提高到2021年的78.2歲，但我國(guó)老年人健康預(yù)期壽命有待提升，長(zhǎng)壽不應(yīng)該是自然年齡的長(zhǎng)壽，更應(yīng)該保障生命生活質(zhì)量。這對(duì)老年人主動(dòng)健康管理和疾病預(yù)防提出了更高要求。

1. 失眠

丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，70前后人群對(duì)身體健康、睡眠健康、心理健康的期望大。在“最近1年人民的健康困擾”調(diào)查中，困擾70后的top5分別是：睡眠不好（36%）、骨質(zhì)關(guān)節(jié)等問(wèn)題（35%）、血壓血糖血脂偏高28%、眼睛問(wèn)題26%、口腔問(wèn)題（24%）。可見(jiàn)，睡眠是中老年人最大的健康困擾。

另有中國(guó)睡眠研究會(huì)與慕思集團(tuán)發(fā)布的《2022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書(shū)》也印證了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，從受訪者年齡段看，42%的老年人入睡時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)，失眠率高達(dá)21%。老年人自我認(rèn)知睡眠質(zhì)量非常差的群體占比為9.7%，年輕人為4.2%。年輕人入睡時(shí)長(zhǎng)顯著低于老年人，老年人頻繁失眠比率明顯高于年輕人。

相比年輕人，老年人出現(xiàn)睡眠障礙的原因更加復(fù)雜，如：

疾?。喝缒X血管病、老年癡呆、高血壓、糖尿病等都會(huì)伴隨睡眠障礙；

精神問(wèn)題：如抑郁、焦慮等也會(huì)引起睡眠問(wèn)題；

生理/心理：身體本身的衰老及退休后的失落情緒等銀發(fā)睡眠問(wèn)題；

藥物：大多老年人需要長(zhǎng)期服用各種藥物，這對(duì)睡眠也存在一定影響。

老年人面臨的睡眠問(wèn)題正在成為影響他們身心健康的重要因素，長(zhǎng)期處于不良的睡眠狀態(tài)，不僅會(huì)影響免疫功能，還會(huì)加速衰老，并增加患老年癡呆的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，針對(duì)中老年人失眠痛點(diǎn)，亟需市場(chǎng)提供相應(yīng)的助眠產(chǎn)品和解決方案，這對(duì)布局睡眠經(jīng)濟(jì)的企業(yè)也提出更高要求。

2. 聽(tīng)力障礙

今年3月，騰訊會(huì)議天籟實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2022年愛(ài)耳日聽(tīng)力健康白皮書(shū)》，指出60歲以上老年人的聽(tīng)力平均水平顯著低于年輕人，且聽(tīng)力健康水平隨年齡增加而降低，老年人聽(tīng)力異常人數(shù)占比明顯高于其他年齡段，需受到社會(huì)的重點(diǎn)關(guān)注。

研究證實(shí)，佩戴助聽(tīng)器是改善聽(tīng)障老人聽(tīng)力的重要手段之一。但事實(shí)上，我國(guó)聽(tīng)障人群中助聽(tīng)器佩戴率極低。

今年9月騰訊天籟行動(dòng)2022年度發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)首份老年聽(tīng)障社會(huì)問(wèn)題調(diào)研報(bào)告《敢問(wèn)天籟|關(guān)于老年聽(tīng)力健康的十個(gè)問(wèn)題》發(fā)布。

報(bào)告指出，我國(guó)65歲以上老年人約1/3存在中度以上聽(tīng)力損失，75歲以上老年人中這一數(shù)字上升到約1/2。然而，相比于視力障礙和口腔健康問(wèn)題，個(gè)人、家庭和社會(huì)對(duì)老年人聽(tīng)力障礙的關(guān)注與重視都明顯不足。

目前，我國(guó)僅有5%-10%的中、重度聽(tīng)障老人使用助聽(tīng)器，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的30%水平。

報(bào)告分析原因在于，一方面，我國(guó)大多數(shù)老年人不知道有助聽(tīng)器的存在，并認(rèn)為“耳背”不需要治療；另一方面，助聽(tīng)器價(jià)格貴、效果達(dá)不到預(yù)期、使用麻煩和外觀不佳都會(huì)使老年人不愿使用助聽(tīng)器。

如何預(yù)防、檢測(cè)、輔助治療、康復(fù)等相關(guān)知識(shí)的科普宣教，成為解決老年人聽(tīng)障問(wèn)題的關(guān)鍵；同時(shí)，提供符合銀發(fā)人群價(jià)值預(yù)期的助聽(tīng)產(chǎn)品和服務(wù)，也是國(guó)內(nèi)助聽(tīng)器行業(yè)破局的重要切口。

3. 疼痛

今年10月，《中老年常見(jiàn)疼痛防治認(rèn)知調(diào)研報(bào)告》發(fā)布。該調(diào)研報(bào)告共有2697名50歲及以上的中老年人參與，內(nèi)容包含對(duì)常見(jiàn)疼痛的認(rèn)知、管理行為和預(yù)防行為等。

報(bào)告指出，56.6%中老年人普遍患有至少2種常見(jiàn)疼痛，67.5%的中老年需要輾轉(zhuǎn)至少2個(gè)科室就醫(yī)。數(shù)據(jù)顯示，中老年人常見(jiàn)疼痛排名前四的有：

骨骼肌肉疼痛（占比80.4%），包括頸椎、腰背、椎間盤等

糖尿病性神經(jīng)病變帶來(lái)的疼痛（占比53.1%）

頭部/頜面部疼痛（占比48.4%）

帶狀皰疹相關(guān)性疼痛（占比40%）

即便飽受疼痛困擾，但由于疼痛預(yù)防意識(shí)和認(rèn)知不足，拖延就醫(yī)是目前具有疼痛困擾的中老年人群常態(tài)，使大部分中老年人“痛上加痛”。

數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)(48.4%)的中老年人選擇忍痛，53.1%的中老年拖延就醫(yī)時(shí)間超3天，導(dǎo)致大多數(shù)（95.4%）中老年人就診后無(wú)法完全治愈疼痛問(wèn)題，45.5%中老年人的日常生活仍受疼痛影響。

對(duì)此，有專家指出，隨著年齡增長(zhǎng)，人體的器官功能逐步衰減，免疫力降低，加上多數(shù)老年人有慢性病等基礎(chǔ)疾病，會(huì)增加罹患流感、肺炎、帶狀皰疹等感染性疾病的風(fēng)險(xiǎn)，患感染性疾病后也會(huì)加重基礎(chǔ)性疾病，使疾病治療更加復(fù)雜，疾病引發(fā)的疼痛更難治愈。因此，提前管理和預(yù)防疼痛非常重要。

應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)中老年人群正確認(rèn)知疼痛，重視疼痛，在出現(xiàn)疼痛時(shí)及時(shí)治療，從而減輕疼痛，提高生命質(zhì)量。

4. 慢病

今年8月，四川省發(fā)布《2021年四川省人群健康狀況及重點(diǎn)疾病報(bào)告》顯示，人均期望壽命77.95歲，已連續(xù)五年呈上升趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，慢性?。苑莻魅拘约膊。┦?021年四川省居民死亡的主要原因。四川慢性病死亡率低于全國(guó)平均水平，且均低于東、中、西部。在四川，腦血管病、慢性阻塞性肺疾病和缺血性心臟病為單病種死因順位的前三位，對(duì)居民人均期望壽命影響較大。

慢病嚴(yán)重影響我國(guó)中老年人群身心健康與生活質(zhì)量，其繁重的醫(yī)療需求也給社會(huì)醫(yī)療保障體系帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，從四川省披露的數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。

中國(guó)工程院院士、中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王隴德曾在今年表示，目前中國(guó)已有2.6億慢病患者，慢病導(dǎo)致的死亡已占我國(guó)總死亡的86.6%，導(dǎo)致的疾病負(fù)擔(dān)已占總疾病負(fù)擔(dān)的70%。腫瘤、心腦血管疾病、糖尿病、慢性呼吸系統(tǒng)等慢病發(fā)病率逐年上升，已成為我國(guó)人民乃至世界人民健康所面臨的重大挑戰(zhàn)。

從另一層面看，市場(chǎng)對(duì)慢病管理的龐大需求量，將催生潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，有待挖掘。

當(dāng)前，我國(guó)慢病管理支出總額已從2017年的2.8萬(wàn)億元增至2021年的4.68萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.32%。預(yù)計(jì)到2030年，國(guó)內(nèi)慢病醫(yī)療衛(wèi)生支出總額將達(dá)到12.5萬(wàn)億元（占醫(yī)療衛(wèi)生總支出的75.0%）。

5. 精神疾病

老年人的心理健康問(wèn)題同樣不容忽視。

抑郁研究所聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)健康客戶端等發(fā)布《2022年國(guó)民抑郁癥藍(lán)皮書(shū)》，顯示，65%的老年患者抑郁的主要原因是對(duì)慢病治療的焦慮，33%是無(wú)用感和孤獨(dú)感，21%是生活困難，15%是對(duì)死亡的恐懼。

關(guān)于緩解抑郁的方式，78%的老年患者認(rèn)為子女關(guān)懷最有效，67%認(rèn)為要多參加活動(dòng)，40%認(rèn)為要進(jìn)行心理咨詢，33%認(rèn)為要通過(guò)藥物治療。

《藍(lán)皮書(shū)》指出，67%的老年人處于獨(dú)居狀態(tài)，而在抑郁癥治療的過(guò)程中，醫(yī)院排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)、身體行動(dòng)不便、購(gòu)藥環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)、對(duì)疾病認(rèn)知不充分成為困擾他們的主要問(wèn)題。

對(duì)此，數(shù)字化醫(yī)療作為醫(yī)療領(lǐng)域的新模式，提高了精神心理疾病患者對(duì)在線診療的接受度。

在破除醫(yī)療服務(wù)時(shí)空壁壘、提升治療效果、提高診療效率、凸顯個(gè)性化和智能化等方面具有不可替代的優(yōu)點(diǎn)。在中老年加速觸網(wǎng)背景下，將極大程度提升心理干預(yù)治療的可及性。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)重點(diǎn)人群的健康服務(wù)，對(duì)老年常見(jiàn)病、慢性病進(jìn)行健康指導(dǎo)和綜合干預(yù)，強(qiáng)化老年人健康管理，促進(jìn)健康老齡化。上述列舉的幾大健康問(wèn)題，嚴(yán)重影響我國(guó)銀發(fā)人群的生活質(zhì)量，其背后蘊(yùn)藏的大片健康管理空白區(qū)，亟待各市場(chǎng)主體給出適宜的解決方案。

PART 03

中老年健康產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康持續(xù)升溫，加速線上線下業(yè)態(tài)融合

自2014年“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康元年”至今，已過(guò)去8年。數(shù)字醫(yī)療雖早已不是新詞，但在近年來(lái)卻一直是各界討論的“熱詞”。

當(dāng)前，大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的定義是，指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主體，連接移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)商、醫(yī)療設(shè)備制造商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、數(shù)據(jù)公司和保險(xiǎn)企業(yè)等眾多參與者，形成覆蓋健康管理、診斷、治療、用藥和康復(fù)的全價(jià)值鏈條，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在線問(wèn)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、在線醫(yī)保支付、醫(yī)藥電商、醫(yī)院管理信息化等場(chǎng)景落地。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療通過(guò)建立一體化的全民健康信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)生、患者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等信息共享，從而節(jié)省醫(yī)療資源，提高醫(yī)療效率。不少企業(yè)看好這一發(fā)展前景，涌入其中，在推動(dòng)行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)一定的行業(yè)亂象。

2022年，互聯(lián)網(wǎng)診療、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)管理辦法出臺(tái)，一方面規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)，保障醫(yī)療質(zhì)量和安全性，也對(duì)后續(xù)嚴(yán)肅醫(yī)療的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)政策利好。

接下來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入拐點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康將持續(xù)煥發(fā)活力，也將進(jìn)一步加速線上線下業(yè)態(tài)融合。

1. 互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理：

上文提到，我國(guó)的慢病管理市場(chǎng)，有龐大的患者群體和高增長(zhǎng)潛力，是中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生市場(chǎng)最重要的細(xì)分市場(chǎng)之一。

近幾年，疫情加大外出尋醫(yī)問(wèn)藥難度，使中老年慢病管理向線上遷移，2021年中國(guó)數(shù)字化慢病管理市場(chǎng)規(guī)模約為2562億元，同比增長(zhǎng)45.5%，預(yù)期2022年中國(guó)數(shù)字化慢性病管理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3613億元。

今年以來(lái)，政策利好消息不斷，如國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》中提到，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+慢性?。ㄌ悄虿?、高血壓）管理”，實(shí)現(xiàn)慢性病在線復(fù)診、處方流轉(zhuǎn)、醫(yī)保結(jié)算和藥品配送。推廣應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、第五代移動(dòng)通信（5G）、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能醫(yī)療服務(wù)、個(gè)人健康實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與評(píng)估、疾病預(yù)警、慢病篩查等。

從市場(chǎng)端來(lái)看，今年慢病管理依舊是企業(yè)和資方重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。據(jù)AgeClub不完全統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)與慢病管理相關(guān)融資企業(yè)共8家，其主要業(yè)務(wù)集中一站式病程管理及相關(guān)創(chuàng)新藥研發(fā)兩個(gè)方向。

其中，在一站式病程管理方向還跑出了智云健康這一“慢病管理第一股”。據(jù)了解，智云健康通過(guò)自主研發(fā)的醫(yī)院SaaS系統(tǒng)、藥店SaaS系統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)，形成的業(yè)務(wù)閉環(huán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同人群設(shè)定個(gè)性化的管理方案。

除創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司搶灘“數(shù)字化慢病管理”市場(chǎng)外，阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極布局。

如京東健康將“打造智能銀發(fā)解決方案”作為2022年工作重心，針對(duì)老年人高發(fā)疾病，上線?？浦行?，提供在線問(wèn)診、智能監(jiān)測(cè)等綜合醫(yī)療服務(wù)；阿里健康今年正式對(duì)外發(fā)布數(shù)字化患者管理模式的實(shí)踐進(jìn)展，通過(guò)靶向式教育、精準(zhǔn)隨訪、同伴互助和福利計(jì)劃四個(gè)板塊，對(duì)慢病患者進(jìn)行長(zhǎng)程管理。

整體來(lái)看，當(dāng)前，數(shù)字+慢病管理已進(jìn)入深度耦合的階段，實(shí)現(xiàn)為慢病患者帶來(lái)從院內(nèi)到院外的多元化醫(yī)療服務(wù)覆蓋。未來(lái)，發(fā)展方向依舊是精準(zhǔn)鏈接和匹配醫(yī)、患、藥，以更進(jìn)一步的智能化打通線上線下流程斷點(diǎn)。

2. 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療器械：

我國(guó)人口老齡化程度不斷加深及居民養(yǎng)生保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)家用醫(yī)療器械的需求不斷擴(kuò)大，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療器械”市場(chǎng)崛起。

去年以來(lái)，國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展愈加重視，相繼出臺(tái)多項(xiàng)支持行業(yè)發(fā)展的利好政策，也成為智慧醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的助推器。

今年，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療器械”市場(chǎng)中，屬助聽(tīng)器這一細(xì)分賽道成績(jī)最為突出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有6家企業(yè)獲得資本押注。

上文中提到，當(dāng)前，聽(tīng)力障礙是困擾我國(guó)銀發(fā)人群的一大健康問(wèn)題，然而受限于市場(chǎng)教育不足、傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)助聽(tīng)器產(chǎn)品技術(shù)陳舊等問(wèn)題，使助聽(tīng)器佩戴率不足5%，且國(guó)內(nèi)助聽(tīng)器市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資占據(jù)。

AgeClub觀察發(fā)現(xiàn)，今年不少本土企業(yè)關(guān)注到助聽(tīng)器市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿皣?guó)產(chǎn)替代的可能性，大舉進(jìn)軍中高端助聽(tīng)器市場(chǎng)。從獲得融資的這幾家企業(yè)的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)來(lái)看，大都不約而同的發(fā)力“遠(yuǎn)程驗(yàn)配”環(huán)節(jié)，

即利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將助聽(tīng)器的驗(yàn)配過(guò)程進(jìn)行數(shù)字化改造。在患者試戴的狀態(tài)下，驗(yàn)配師可以遠(yuǎn)程取得患者的各項(xiàng)聽(tīng)力數(shù)據(jù)，再將這些數(shù)據(jù)通過(guò)公司自主研發(fā)的遠(yuǎn)程驗(yàn)配系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，然后得出一套適合患者的個(gè)性化的方案，并在驗(yàn)配師的操控下，自動(dòng)安裝于助聽(tīng)器中，使用戶在家就能享受專業(yè)聽(tīng)力服務(wù)。

一方面以簡(jiǎn)潔便利的操作流程降低中老年人群的嘗試門檻；同時(shí)，解決企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)配助聽(tīng)器費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)成本等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)降本增效，以更為親民的定價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)。

此外，值得一提的是2022年京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始以O(shè)2O模式入局助聽(tīng)器市場(chǎng); AI巨頭科大訊飛也于今年7月發(fā)布首款A(yù)I健康系列產(chǎn)品——訊飛智能助聽(tīng)器，主打數(shù)字多通道、App自主驗(yàn)配、自適應(yīng)場(chǎng)景識(shí)別等差異化優(yōu)勢(shì)。

整體來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+助聽(tīng)器”上的探索已逐漸走向深水區(qū)，多在聽(tīng)力檢測(cè)與助聽(tīng)系統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)行智能化開(kāi)發(fā)，以便捷的服務(wù)流程輔以高性價(jià)比，將共同推動(dòng)助聽(tīng)器這一“小眾”市場(chǎng)，走入大眾生活。

3. 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥：

在我國(guó)，42%的老年人同時(shí)患有高血壓、糖尿病、心血管疾病等多種基礎(chǔ)疾病，不可避免地存在多藥合用情況。據(jù)調(diào)查，我國(guó)老年人平均用藥9.1種，多者達(dá)36種，50%的老年人同時(shí)服用3種藥物，25%服用4-6種藥物。

銀發(fā)人群用藥的剛性需求與其中的復(fù)雜性，對(duì)我國(guó)藥品銷售便利性、安全性提出考驗(yàn)。尤其在新冠肺炎疫情肆虐背景下，各地封控使線下購(gòu)藥渠道受到?jīng)_擊，中老年人的購(gòu)藥習(xí)慣開(kāi)始向線上遷移。

據(jù)阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布《2022線上用藥趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，阿里健康大藥房年度活躍消費(fèi)者超1.1億，Z世代（95后）和新老人（50歲以上）以近7成增長(zhǎng)率領(lǐng)跑其他人群，成為線上購(gòu)藥“新生力量”。

其中，新老人開(kāi)始擁抱數(shù)字健康生活，83%的新老人“有多元的藥品需求，希望一站式滿足”。同時(shí)，從復(fù)購(gòu)情況看，2021年，醫(yī)藥電商慢病用藥復(fù)購(gòu)用戶數(shù)增長(zhǎng)187%，下沉市場(chǎng)慢病用藥支付金額同比增長(zhǎng)149%。

“在線下單，快遞到家”的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”新興模式極大程度保障中老年用藥的及時(shí)性，進(jìn)而提升其用藥依從性；同時(shí)，線上購(gòu)藥市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)下滋生的眾多如“先藥后方”等行業(yè)亂象也不容忽視。

今年12月1日，我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)售藥的監(jiān)管辦法《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。靴子落地，“以網(wǎng)管網(wǎng)”的治理理念，以技術(shù)賦能監(jiān)管，使網(wǎng)絡(luò)售藥有法可依、有章可循，將助力網(wǎng)絡(luò)藥品銷售市場(chǎng)今后走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

此外，雖然銀發(fā)人群線上用藥需求大幅增長(zhǎng)，但從國(guó)內(nèi)藥品銷售終端整體情況來(lái)看，2021年國(guó)內(nèi)藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，滲透率僅為2.1%。

可見(jiàn)，如毛細(xì)血管一樣散落城市各處的零售藥房依然是銀發(fā)人群購(gòu)藥的主流選擇?！吨袊?guó)零售藥店購(gòu)藥者行為分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年整體零售藥店購(gòu)藥會(huì)員中，46歲以上人群占比為49.21%，銷售額占比為50.73%。他們是藥店的高頻高客單人群。

實(shí)體藥店一般接近社區(qū)，輻射范圍通常不超過(guò)三公里，可以滿足用戶就近購(gòu)買的需求；線上藥店則具備藥品種類多、價(jià)格低、輻射范圍廣等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體藥店而言，既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又是業(yè)態(tài)補(bǔ)充。

未來(lái)，通過(guò)發(fā)展“線上線下一體化”醫(yī)藥健康體系，將有助于打通銀發(fā)人群購(gòu)藥最后一公里，提升藥物可及性。

原標(biāo)題：《盤點(diǎn) | 中老年健康趨勢(shì)洞察：銀發(fā)人群主動(dòng)健康意識(shí)提升，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康持續(xù)升溫》

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