首頁(yè) 資訊產(chǎn)品渠道雙驅(qū)動(dòng)，30歲西麥成都糖酒會(huì)發(fā)力大健康食品賽道

產(chǎn)品渠道雙驅(qū)動(dòng)，30歲西麥成都糖酒會(huì)發(fā)力大健康食品賽道

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月03日 07:08

（原標(biāo)題：產(chǎn)品渠道雙驅(qū)動(dòng)，30歲西麥成都糖酒會(huì)發(fā)力大健康食品賽道）

“過(guò)完春節(jié)過(guò)春糖”春節(jié)后蓉城匯聚百萬(wàn)客商赴約春糖,2024年糖酒會(huì)在諸多升級(jí)中拉開(kāi)帷幕。糖酒會(huì)一向有中國(guó)食品酒業(yè)行業(yè)重要“風(fēng)向標(biāo)”之稱,中國(guó)燕麥行業(yè)唯一一家全產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)西麥?zhǔn)称?002956)今年正值品牌30周年,站在新時(shí)代的發(fā)展門(mén)檻上,西麥攜燕麥+健康戰(zhàn)略之旗,以春季糖酒會(huì)為窗口,攜明星新品,全方位展現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3月15日-19日,西麥?zhǔn)称窋y大健康、營(yíng)養(yǎng)燕麥片、散稱休閑零食等六大系列新品,在西藏飯店二樓蜀香乘中餐廳,以“感恩30年百年健康道”為主題亮相春糖,與各渠道經(jīng)銷商、行業(yè)專家、消費(fèi)者洽談西麥大健康及OTC藥線新品合作。

圈粉無(wú)數(shù),西麥展廳掀起健康膳食新風(fēng)尚

15日上午,西麥?zhǔn)称氛箯d內(nèi)吸引數(shù)十家洽談商趕來(lái),現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,不時(shí)駐足在西麥的新品展架旁進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和問(wèn)詢,諸多體驗(yàn)過(guò)的客商紛紛對(duì)西麥的新推產(chǎn)品給予了“好吃”“健康”“保養(yǎng)”的高度評(píng)價(jià),從中可以窺見(jiàn)消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品要求是日益變高,而健康、好吃、營(yíng)養(yǎng)也和西麥品牌畫(huà)上等號(hào)。

而在品嘗區(qū),工作人員現(xiàn)場(chǎng)沖調(diào)結(jié)合人體營(yíng)養(yǎng)素需求的西麥高鈣維生素D燕麥片,新穎的燕麥+產(chǎn)品受到各位經(jīng)銷商好評(píng),另一款新品特濃牛乳燕麥則以香醇持久的香氣和口感成功抓住了現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者味蕾。

“五谷雜糧,燕麥為王”,燕麥?zhǔn)亲鳛槲ㄒ坏墓阮愂澄锶脒x了美國(guó)《時(shí)代》雜志的全球十大健康食物之一。而根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)此前發(fā)布的《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量(2023版)》數(shù)據(jù)顯示,成年人每日建議攝入膳食纖維25-30克,蛋白質(zhì)55-65克。而每100克燕麥中約含膳食纖維5.3克、蛋白質(zhì)15.6克,可見(jiàn)燕麥在國(guó)人的餐桌上,是不可缺少的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)來(lái)源之一【1】。

隨著健康飲食趨勢(shì)持續(xù)升溫,人們對(duì)健康生活,健康飲食的追求已經(jīng)成為了食品市場(chǎng)的趨勢(shì),消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)心食材和配料表,有意識(shí)的篩選購(gòu)買有機(jī)、綠色、無(wú)農(nóng)藥、無(wú)激素食品。而西麥三大專屬燕麥原料基地均按照國(guó)家有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)、綠色標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)體系種植與管理,其中有機(jī)產(chǎn)品已獲得中、美、歐盟三國(guó)有機(jī)認(rèn)證,有機(jī)燕麥一包一碼,讓消費(fèi)者有據(jù)可查吃得放心,并通過(guò)600項(xiàng)農(nóng)殘檢測(cè)。西麥30年始終堅(jiān)守在燕麥健康食品的前沿陣地,從育種到種植,從農(nóng)田到餐桌,每道工序,每個(gè)環(huán)節(jié)專心專注,追求極致!打造燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈,樹(shù)中國(guó)燕麥品質(zhì)標(biāo)桿。

三十載西麥風(fēng)華正茂,今年1月產(chǎn)品技術(shù)再獲殊榮,西麥?zhǔn)称飞a(chǎn)的5黑谷物燕麥片、高鈣維生素D燕麥片、特濃牛乳燕麥片、黑芝麻桑葚燕麥、益生菌蛋白粉五款產(chǎn)品和一項(xiàng)技術(shù)即一種燕麥麩皮的備制方法,被列入“食品工業(yè)營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)標(biāo)志性成果”名錄。這項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用是西麥在燕麥加工技術(shù)領(lǐng)域的一大突破,這一技術(shù)更多地保留了產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,是西麥研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。西麥的產(chǎn)品、技術(shù)屢獲殊榮,是企業(yè)30年來(lái)秉持著“服務(wù)萬(wàn)眾健康”的使命,專業(yè)專注、領(lǐng)域深耕的收獲。

著眼健康谷物,西麥?zhǔn)称芬I(lǐng)大健康新賽道

三十年不間斷深耕燕麥健康谷物食品領(lǐng)域的西麥,不斷聚焦在滿足社會(huì)飲食消費(fèi)的新需求,深入細(xì)究國(guó)民健康的飲食需求,融合現(xiàn)代科研技術(shù)及行業(yè)發(fā)展沉淀,積極響應(yīng)“健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要”國(guó)家戰(zhàn)略,早早布局大健康賽道,積極推陳出新,研發(fā)出真正適配國(guó)人的大健康系列產(chǎn)品,讓西麥燕麥成為人們健康餐桌的首選。

此次糖酒會(huì)上成功“出圈”的是西麥推出多肽益生菌蛋白粉和膠原蛋白肽飲兩款大健康系列新品,成為許多客商青睞的“明星”單品,得到諸多客商點(diǎn)贊認(rèn)可和詢問(wèn)洽談。

多肽益生菌蛋白粉其中3種小分子肽,燕麥聚肽、小麥低聚肽、大豆肽的融入,再配合專利活性益生菌的“加持”,讓蛋白更易被人體吸收的同時(shí),還能同步增強(qiáng)人的身體免疫力,為消費(fèi)者提供了更加全面、均衡的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案,此款產(chǎn)品此前還贏得了100位營(yíng)養(yǎng)師聯(lián)盟推薦。

膠原蛋白肽飲同樣不遑多讓。作為西麥新品之一,這款產(chǎn)品針對(duì)女性皮膚保養(yǎng)的需求,精選高濃度的膠原蛋白作為核心成分。經(jīng)研究,這種天然的蛋白質(zhì)能夠促進(jìn)皮膚的彈性和緊致度,減少細(xì)紋和皺紋的產(chǎn)生【2】。同時(shí),飲品中還添加了多種營(yíng)養(yǎng)成分產(chǎn)生協(xié)同作用,幫助身體更好地吸收膠原蛋白,實(shí)現(xiàn)皮膚的最大化改善。

而功能性軟糖系列則是西麥在健康食品領(lǐng)域的又一創(chuàng)新嘗試,同樣獲得了糖酒會(huì)上眾多消費(fèi)者和經(jīng)銷商的一致好評(píng)。這一系列產(chǎn)品不僅保留了軟糖的美味口感,更在其中融入了維生素C、藍(lán)莓葉黃素酯多種營(yíng)養(yǎng)素,每一種軟糖都有其獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)功效,可充分滿足不同消費(fèi)群體在多元場(chǎng)景下的休閑與健康食品需求。

除了大健康系列,本次西麥?zhǔn)称愤€重點(diǎn)招商藥線OTC專供產(chǎn)品,此類產(chǎn)品是西麥近年重點(diǎn)打造的新品,有望在未來(lái)給西麥帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從本次糖酒會(huì)的產(chǎn)品可以看出,西麥以健康膳食為核心,通過(guò)系列燕麥+產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更多元更美味的健康選擇,也與渠道經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

30年“穩(wěn)與進(jìn)”,西麥產(chǎn)品渠道的雙驅(qū)動(dòng)

作為中國(guó)唯一一家擁有30年歷史的燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈上市公司,憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),西麥?zhǔn)称吩谘帑滎I(lǐng)域一騎絕塵,據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,西麥?zhǔn)称肥沁B續(xù)4年全球第一的中國(guó)燕麥谷物品牌【3】。

而之所以得以持續(xù)深耕于燕麥?zhǔn)称樊a(chǎn)業(yè),同步繪就大健康食品新藍(lán)圖的背后,同樣離不開(kāi)產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)模式的加持。

在線下渠道,西麥營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)30多個(gè)省,已經(jīng)擁有超過(guò)1500家的經(jīng)銷商和超過(guò)80000個(gè)終端,不斷求新融合,探索增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí),西麥更是注重線上線下融合發(fā)展。線下鞏固夯實(shí)渠道的資源優(yōu)勢(shì),線上緊跟時(shí)代腳步入局電商賽道,在2023年雙十一期間,西麥更是斬獲了“沖飲谷物全網(wǎng)品牌第一”【4】的傲人成績(jī)。

三十歲的西麥,自創(chuàng)業(yè)之初,就以全產(chǎn)業(yè)鏈打造好燕麥的標(biāo)準(zhǔn),始終帶著三十歲的“穩(wěn)與進(jìn)”樹(shù)立中國(guó)燕麥行業(yè)標(biāo)桿,為消費(fèi)者的食品安全與營(yíng)養(yǎng)保駕護(hù)航。展望未來(lái),秉持著“服務(wù)萬(wàn)眾健康”的企業(yè)使命,開(kāi)啟百年征程,為人類健康事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。

【1】數(shù)據(jù)來(lái)源:《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量(2023版)》;張曼, 張美莉, 郭軍, 等. 中國(guó)燕麥分布,生產(chǎn)及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與生理功能概述[J]. 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技, 2014。

【2】張宇涵,周靖萱,張南海等.膠原蛋白肽與彈性蛋白肽對(duì)改善皮膚光老化的研究進(jìn)展[J].食品研究與開(kāi)發(fā),2023,44(11):208-216。

【3】數(shù)據(jù)來(lái)源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,以2019-2022每年各中國(guó)品牌在全球范圍的燕麥谷物零售額統(tǒng)計(jì);燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品,一般包含即食燕麥谷物和沖煮類燕麥谷物產(chǎn)品,于2023年6月完成調(diào)研。

【4】數(shù)據(jù)來(lái)源:京東商智、飛瓜快數(shù)、蟬媽媽、天貓生意參謀等,統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2023年10月20日0點(diǎn)-11月11日24時(shí),注:天貓截至11月11日24時(shí)此類目下銷售排名占位TOP2。

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