（原標題：產(chǎn)品渠道雙驅(qū)動，30歲西麥成都糖酒會發(fā)力大健康食品賽道）

“過完春節(jié)過春糖”春節(jié)后蓉城匯聚百萬客商赴約春糖,2024年糖酒會在諸多升級中拉開帷幕。糖酒會一向有中國食品酒業(yè)行業(yè)重要“風(fēng)向標”之稱,中國燕麥行業(yè)唯一一家全產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)西麥食品(002956)今年正值品牌30周年,站在新時代的發(fā)展門檻上,西麥攜燕麥+健康戰(zhàn)略之旗,以春季糖酒會為窗口,攜明星新品,全方位展現(xiàn)企業(yè)核心競爭力。

3月15日-19日,西麥食品攜大健康、營養(yǎng)燕麥片、散稱休閑零食等六大系列新品,在西藏飯店二樓蜀香乘中餐廳,以“感恩30年 百年健康道”為主題亮相春糖,與各渠道經(jīng)銷商、行業(yè)專家、消費者洽談西麥大健康及OTC藥線新品合作。

圈粉無數(shù),西麥展廳掀起健康膳食新風(fēng)尚

15日上午,西麥食品展廳內(nèi)吸引數(shù)十家洽談商趕來,現(xiàn)場氣氛熱烈,不時駐足在西麥的新品展架旁進行產(chǎn)品體驗和問詢,諸多體驗過的客商紛紛對西麥的新推產(chǎn)品給予了“好吃”“健康”“保養(yǎng)”的高度評價,從中可以窺見消費者們對于產(chǎn)品要求是日益變高,而健康、好吃、營養(yǎng)也和西麥品牌畫上等號。

而在品嘗區(qū),工作人員現(xiàn)場沖調(diào)結(jié)合人體營養(yǎng)素需求的西麥高鈣維生素D燕麥片,新穎的燕麥+產(chǎn)品受到各位經(jīng)銷商好評,另一款新品特濃牛乳燕麥則以香醇持久的香氣和口感成功抓住了現(xiàn)場經(jīng)銷商和消費者味蕾。

“五谷雜糧,燕麥為王”,燕麥是作為唯一的谷類食物入選了美國《時代》雜志的全球十大健康食物之一。而根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會此前發(fā)布的《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量(2023版)》數(shù)據(jù)顯示,成年人每日建議攝入膳食纖維25-30克,蛋白質(zhì)55-65克。而每100克燕麥中約含膳食纖維5.3克、蛋白質(zhì)15.6克,可見燕麥在國人的餐桌上,是不可缺少的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)來源之一【1】。

隨著健康飲食趨勢持續(xù)升溫,人們對健康生活,健康飲食的追求已經(jīng)成為了食品市場的趨勢,消費者越來越關(guān)心食材和配料表,有意識的篩選購買有機、綠色、無農(nóng)藥、無激素食品。而西麥三大專屬燕麥原料基地均按照國家有機標準、綠色標準的標準體系種植與管理,其中有機產(chǎn)品已獲得中、美、歐盟三國有機認證,有機燕麥一包一碼,讓消費者有據(jù)可查吃得放心,并通過600項農(nóng)殘檢測。西麥30年始終堅守在燕麥健康食品的前沿陣地,從育種到種植,從農(nóng)田到餐桌,每道工序,每個環(huán)節(jié)專心專注,追求極致!打造燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈,樹中國燕麥品質(zhì)標桿。

三十載西麥風(fēng)華正茂,今年1月產(chǎn)品技術(shù)再獲殊榮,西麥食品生產(chǎn)的5黑谷物燕麥片、高鈣維生素D燕麥片、特濃牛乳燕麥片、黑芝麻桑葚燕麥、益生菌蛋白粉五款產(chǎn)品和一項技術(shù)即一種燕麥麩皮的備制方法,被列入“食品工業(yè)營養(yǎng)健康行動標志性成果”名錄。這項技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用是西麥在燕麥加工技術(shù)領(lǐng)域的一大突破,這一技術(shù)更多地保留了產(chǎn)品的營養(yǎng)價值,是西麥研發(fā)實力的體現(xiàn)。西麥的產(chǎn)品、技術(shù)屢獲殊榮,是企業(yè)30年來秉持著“服務(wù)萬眾健康”的使命,專業(yè)專注、領(lǐng)域深耕的收獲。

著眼健康谷物,西麥食品引領(lǐng)大健康新賽道

三十年不間斷深耕燕麥健康谷物食品領(lǐng)域的西麥,不斷聚焦在滿足社會飲食消費的新需求,深入細究國民健康的飲食需求,融合現(xiàn)代科研技術(shù)及行業(yè)發(fā)展沉淀,積極響應(yīng)“健康中國2030規(guī)劃綱要”國家戰(zhàn)略,早早布局大健康賽道,積極推陳出新,研發(fā)出真正適配國人的大健康系列產(chǎn)品,讓西麥燕麥成為人們健康餐桌的首選。

此次糖酒會上成功“出圈”的是西麥推出多肽益生菌蛋白粉和膠原蛋白肽飲兩款大健康系列新品,成為許多客商青睞的“明星”單品,得到諸多客商點贊認可和詢問洽談。

多肽益生菌蛋白粉其中3種小分子肽,燕麥聚肽、小麥低聚肽、大豆肽的融入,再配合專利活性益生菌的“加持”,讓蛋白更易被人體吸收的同時,還能同步增強人的身體免疫力,為消費者提供了更加全面、均衡的營養(yǎng)補充方案,此款產(chǎn)品此前還贏得了100位營養(yǎng)師聯(lián)盟推薦。

膠原蛋白肽飲同樣不遑多讓。作為西麥新品之一,這款產(chǎn)品針對女性皮膚保養(yǎng)的需求,精選高濃度的膠原蛋白作為核心成分。經(jīng)研究,這種天然的蛋白質(zhì)能夠促進皮膚的彈性和緊致度,減少細紋和皺紋的產(chǎn)生【2】。同時,飲品中還添加了多種營養(yǎng)成分產(chǎn)生協(xié)同作用,幫助身體更好地吸收膠原蛋白,實現(xiàn)皮膚的最大化改善。

而功能性軟糖系列則是西麥在健康食品領(lǐng)域的又一創(chuàng)新嘗試,同樣獲得了糖酒會上眾多消費者和經(jīng)銷商的一致好評。這一系列產(chǎn)品不僅保留了軟糖的美味口感,更在其中融入了維生素C、藍莓葉黃素酯多種營養(yǎng)素,每一種軟糖都有其獨特的營養(yǎng)功效,可充分滿足不同消費群體在多元場景下的休閑與健康食品需求。

除了大健康系列,本次西麥食品還重點招商藥線OTC專供產(chǎn)品,此類產(chǎn)品是西麥近年重點打造的新品,有望在未來給西麥帶來新的增長點。從本次糖酒會的產(chǎn)品可以看出,西麥以健康膳食為核心,通過系列燕麥+產(chǎn)品帶給消費者更多元更美味的健康選擇,也與渠道經(jīng)銷商實現(xiàn)雙向奔赴。

30年“穩(wěn)與進”,西麥產(chǎn)品渠道的雙驅(qū)動

作為中國唯一一家擁有30年歷史的燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈上市公司,憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,西麥食品在燕麥領(lǐng)域一騎絕塵,據(jù)市場調(diào)研公司歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,西麥食品是連續(xù)4年全球第一的中國燕麥谷物品牌【3】。

而之所以得以持續(xù)深耕于燕麥食品產(chǎn)業(yè),同步繪就大健康食品新藍圖的背后,同樣離不開產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動模式的加持。

在線下渠道,西麥營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國30多個省,已經(jīng)擁有超過1500家的經(jīng)銷商和超過80000個終端,不斷求新融合,探索增長點。與此同時,西麥更是注重線上線下融合發(fā)展。線下鞏固夯實渠道的資源優(yōu)勢,線上緊跟時代腳步入局電商賽道,在2023年雙十一期間,西麥更是斬獲了“沖飲谷物全網(wǎng)品牌第一”【4】的傲人成績。

三十歲的西麥,自創(chuàng)業(yè)之初,就以全產(chǎn)業(yè)鏈打造好燕麥的標準,始終帶著三十歲的“穩(wěn)與進”樹立中國燕麥行業(yè)標桿,為消費者的食品安全與營養(yǎng)保駕護航。展望未來,秉持著“服務(wù)萬眾健康”的企業(yè)使命,開啟百年征程,為人類健康事業(yè)貢獻更多力量。

【1】 數(shù)據(jù)來源:《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量(2023版)》;張曼, 張美莉, 郭軍, 等. 中國燕麥分布,生產(chǎn)及營養(yǎng)價值與 生理功能概述[J]. 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技, 2014。

【2】 張宇涵,周靖萱,張南海等.膠原蛋白肽與彈性蛋白肽對改善皮膚光老化的研究進展[J].食品研究與開發(fā),2023,44(11):208-216。

【3】 數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,以2019-2022每年各中國品牌在全球范圍的燕麥谷物零售額統(tǒng)計;燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品,一般包含即食燕麥谷物和沖煮類燕麥谷物產(chǎn)品,于2023年6月完成調(diào)研。

【4】 數(shù)據(jù)來源:京東商智、飛瓜快數(shù)、蟬媽媽、天貓生意參謀等,統(tǒng)計時間:2023年10月20日0點-11月11日24時,注:天貓截至11月11日24時此類目下銷售排名占位TOP2。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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