首頁資訊 “雙循環(huán)”下顏值經(jīng)濟向身材經(jīng)濟進化追求形體管理的獨立女性引爆醫(yī)美塑形第二增長曲線

“雙循環(huán)”下顏值經(jīng)濟向身材經(jīng)濟進化追求形體管理的獨立女性引爆醫(yī)美塑形第二增長曲線

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月03日 11:45

當(dāng)下，“獨立女性”已經(jīng)從一個社會學(xué)話題轉(zhuǎn)變成為一個經(jīng)濟學(xué)概念。無論是4A腰、馬甲線，還是比基尼橋、腰窩的微笑，抑或風(fēng)靡一時帕梅拉、生酮飲食，它們在成為都市獨立女性追求健康品質(zhì)生活代名詞的同時，也在促使新投資風(fēng)口、新消費熱點的崛起。

在全球疫情與經(jīng)濟不確定性并存的背景下，新消費業(yè)態(tài)、新消費勢能、新消費場景貢獻卓著，存量市場開始進一步向新增市場擴容，而在雙循環(huán)格局下，作為高品質(zhì)健康生活代表的身體塑形也正在迎來全新的發(fā)展機遇。

新年伊始，全球醫(yī)美生物制藥行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)聯(lián)合德勤咨詢、美團點評發(fā)布《2021中國身體塑形市場行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”），白皮書顯示，中國身體塑形市場的規(guī)模在2020年達(dá)到約105億，未來增速將高于醫(yī)美整體市場。此外，身體塑形消費者主要集中在一線及新一線城市且增長迅速，二線城市尚處于開發(fā)初級階段，但已初步呈現(xiàn)市場潛力。

從消費者端來看，“顏值經(jīng)濟”依然活力十足、生活和審美觀念的精細(xì)化轉(zhuǎn)變以及醫(yī)美科技的迭代，中國醫(yī)美塑形行業(yè)正以超過20%的速度增長，并預(yù)計2030年達(dá)到千億規(guī)模，成為醫(yī)美行業(yè)全新的增長驅(qū)動力?？梢?，身體塑形已逐步成為越來越多都市人向往、追求美好生活的“內(nèi)需”和“剛需”。

“等風(fēng)來還是追風(fēng)口？現(xiàn)在身體塑形市場就是股票即將漲停板之前的那一刻。從去年整體的數(shù)據(jù)來看，無論是在“雙十一”，還是“雙十二”，艾爾建美學(xué)旗下冷凍減脂品牌酷塑?的銷量都實現(xiàn)了倍數(shù)增長?？崴?是一款處于身體塑形市場風(fēng)口的產(chǎn)品，而且會為以面部為主營業(yè)務(wù)的醫(yī)美機構(gòu)帶來新的增長點?！卑瑺柦缹W(xué)中國區(qū)市場執(zhí)行總監(jiān)程敏表示。

2020年，酷塑?在中國銷量同比增長超過100%，酷塑?官方合作醫(yī)美機構(gòu)或醫(yī)院數(shù)量實現(xiàn)翻倍增長。

而當(dāng)消費者對于醫(yī)美的熱衷和興趣從面部延伸至身體，也意味著一個更加廣闊和富有機遇的市場正在形成。

獨立女性享受身材自由高收入人群“獨寵”身體塑形

在過去的一年里，無論是《三十而已》中展示出的“30+女性”的精致與品位，還是《乘風(fēng)破浪的姐姐》中女明星對于身材和生活的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，都一定程度反映出已成為社會發(fā)展中流砥柱的獨立女性對于美好身材和品質(zhì)生活的執(zhí)著追。與此同時，身體塑形也正在為獨立女性走出自信美麗人生道路送上一波助攻。

當(dāng)下，高文化水平、高收入水平的獨立女性在做主自己生活方式和人生目標(biāo)的同時，掌握越來越多的家庭話語權(quán)，乃至社會影響力。未來，身體塑形的更多目標(biāo)人群將鎖定這一類為自己定義美麗，將身材管理作為日常生活的都市獨立女性。

白皮書顯示，未來身體塑形市場的消費者一半以上將來自對外表有高要求的高收入人群，以及對外表和體形較為滿意的健美派。他們的年齡大多介于30歲至40歲之間，有一定的經(jīng)濟能力，除了從之前的面部醫(yī)美消費者轉(zhuǎn)化而來之外，還有部分直接從一些健身房或者其他的健身項目中了解到身體塑形產(chǎn)品，從而選擇對自己的形體進行“精雕細(xì)琢”。

此外，對自己的初老和衰老的狀態(tài)有些擔(dān)憂的中年人以及需要重塑自信的年輕人也將更青睞通過醫(yī)美的方式來滿足自身的形體塑造需求。而對自己外表現(xiàn)在不太滿意，甚至消費能力不是特別強的人群，也會逐漸嘗試一些性價比更高的塑形項目。

由此可見，中國身體塑形市場在保持消費主力投入持續(xù)增長的同時，目標(biāo)消費人群的多元化趨勢明顯。多元化的消費群體則對于身體塑形提出了不同的需求。

據(jù)了解，我國醫(yī)美塑形方式大致分為手術(shù)類和非手術(shù)類；由于非手術(shù)類醫(yī)療美容有恢復(fù)期短、安全性高等優(yōu)點，其增速高于手術(shù)類，且占比持續(xù)提升。從技術(shù)流派來看，中國目前還是以侵入式為主。但隨著以酷塑?為代表的冷凍減脂產(chǎn)品和解決方案的不斷涌現(xiàn)，使得現(xiàn)在中國的非侵入式身體塑形項目的訂單量激增。根據(jù)美團點評數(shù)據(jù)，冷凍減脂、超聲這兩類非侵入式項目訂單量在過去三年的年化增長分別達(dá)到318%和216%。非侵入式身體塑形因其安全性和舒適性正在快速推動該細(xì)分市場擴容，而冷凍減脂在非侵入式身體塑形領(lǐng)域中扮演了非常重要的角色。

“在針對身體脂肪的治療方法中，酷塑?是我們目前看到的真正有效且安全的治療，讓我們切實的幫助患者解決了他們在身體塑形過程中面對的問題，使得他們在治療過程中看到真實的改變。”上海芙艾門診部醫(yī)美塑形專家朱焱表示。

在朱焱看來，在與眾多患者的溝通中發(fā)現(xiàn)，他們最關(guān)注的首要問題是整個治療的過程是否安全；第二是這種治療是否真的有效；第三個是整個治療結(jié)束之后會不會帶來副作用。酷塑?針對這三方面都給出了令人滿意的答卷。

解碼雙循環(huán)格局下的“身材經(jīng)濟”機遇身體塑形創(chuàng)造增量空間

雖然中國消費者對美的需求和對醫(yī)美意識的崛起帶來了身體塑形市場的全新增量，但是回看過去的2020年，疫情讓中國的線下服務(wù)業(yè)“一夜入冬”，也讓駛?cè)肟燔嚨赖闹袊t(yī)美行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

受疫情影響，線下醫(yī)美機構(gòu)重新洗牌，行業(yè)開始“優(yōu)勝劣汰”，與此同時，整個醫(yī)美行業(yè)“危中有機”，而長期宅家的消費者愈發(fā)加重的身材焦慮也將減脂塑形的風(fēng)口被點燃。

德勤數(shù)據(jù)顯示，從中國整個醫(yī)美行業(yè)來看，2020年盡管經(jīng)歷了疫情挑戰(zhàn)，但市場規(guī)模還在預(yù)計能夠達(dá)到1750億，未來也會以20%以上的速度增長。與此同時，在“雙循環(huán)”格局下，國內(nèi)的身體塑形產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案也將迎來新一輪的需求旺盛期。

德勤咨詢生命與科學(xué)行業(yè)合伙人曹梅表示，隨著行業(yè)監(jiān)管力度的不斷加強和頭部企業(yè)的推動，中國醫(yī)美市場正朝著擁有更加正規(guī)的機構(gòu)、更加專業(yè)的醫(yī)生和更加理性的消費者方向發(fā)展。與成熟市場美國的發(fā)展歷程相似，中國醫(yī)美需求正在從面部向身體延展，身體塑形的項目成為矚目的新增長點。

美團點評的數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2020年，中國消費者在身體類項目的花費金額占醫(yī)美項目總花費金額的比例從28%增至46%，在身體方面投入的意愿度正快速增長。白皮書指出，在迅速擴容的非侵入式減脂領(lǐng)域，冷凍減脂的綜合評價更加突出，消費者對于效果、舒適以及安全的提及率較高。

“2016年，酷塑?美國的裝機量差不多將近3000臺，現(xiàn)在是9000臺，增長了3倍。我們可以大膽的預(yù)測未來酷塑?在中國市場的迅猛增長，身體塑形市場潛力巨大。”朱焱表示。

伊美爾集團副總經(jīng)理馬東升表示，2019年，酷塑?在美國市場總治療量已超過熱瑪吉和超聲刀的總和?？崴?作為腰腹減脂類設(shè)備具有獨特性，我們對其在中國市場的潛力充滿信心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，醫(yī)美的消費場景也在發(fā)生著改變。5G等高科技發(fā)展和成熟將帶來人們生活場景的進化，同時未來身體塑形項目也會結(jié)合VR、AI等，越來越多地參與到每個人的日常生活之中。

艾爾建美學(xué)聯(lián)合德勤咨詢、美團點評共同編纂的《2021中國身體塑形市場行業(yè)發(fā)展白皮書》將于1月下旬正式對外發(fā)布。白皮書旨在通過系統(tǒng)性研究，梳理國內(nèi)醫(yī)美及塑形行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢、估算醫(yī)美及塑形行業(yè)市場總體規(guī)模、解析醫(yī)美消費者行業(yè)偏好，從而解決醫(yī)美行業(yè)各利益相關(guān)者的核心痛點，是一本關(guān)于醫(yī)美及塑形行業(yè)的全景式報告。

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