作者|時(shí)有趣 來源|時(shí)趣研究院(ID：SocialTouch2020)

養(yǎng)生的概念逐步滲透進(jìn)了年輕人的日常生活當(dāng)中，快消品牌紛紛瞄準(zhǔn)年輕人這一潛力市場(chǎng)。

隨著Z世代消費(fèi)群體健康意識(shí)的提升和市場(chǎng)對(duì)健康理念的教育不斷深化，養(yǎng)生品類逐漸成為了行業(yè)熱門。對(duì)于許多年輕消費(fèi)者來說，一邊是對(duì)于管理身材的焦慮，另一邊是對(duì)于健康生活的追求，這促使著他們?cè)诋a(chǎn)品的選擇上越來越注重成分，并且愿意主動(dòng)花錢買單。

圖片來源：元?dú)馍?/p>

元?dú)馍值臍馀菟a(chǎn)品自上市至今，購(gòu)買主力軍大多來自95后。其主打“0糖、0脂、0卡”的健康概念再加上刺激的口感，備受年輕人的青睞，讓氣泡水輕松地打開了市場(chǎng)，在一定程度上，也帶動(dòng)了整個(gè)食品飲料行業(yè)的變革。

圖片來源：時(shí)趣洞察引擎

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)氣泡水市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過200億，而此前中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)預(yù)計(jì)2022年才僅能達(dá)到170多億。由此可見，該賽道的增長(zhǎng)已經(jīng)超乎了預(yù)期，養(yǎng)生品類在消費(fèi)者群體中廣受歡迎。

品牌對(duì)養(yǎng)生年輕人頻出“奇招”

隨著養(yǎng)生風(fēng)的大熱，養(yǎng)生產(chǎn)品受到年輕人的重視，這也讓不少品牌看到了新的商機(jī)。市面上，越來越多的產(chǎn)品開始在成分上強(qiáng)調(diào)無糖、無添加劑……無論是食品還是飲料，各大品牌都在加碼布局養(yǎng)生品類產(chǎn)品。

今年 4月，農(nóng)夫山泉推出了三種口味的蘇打氣泡水：拂曉白桃味、日向夏橘味、莫吉托味。這款蘇打氣泡水歷時(shí)兩年的配方打磨，主打“0糖0脂0卡0山梨酸鉀”。既滿足了消費(fèi)者對(duì)健康成分的需求，也帶來了輕盈有趣的體驗(yàn)。

圖片來源：農(nóng)夫山泉

同樣在4月，蒙牛旗下品牌凝純推出新品小紅條果汁果凍。新品采用雨生紅球藻，搭配彈性蛋白肽，補(bǔ)充膠原蛋白同時(shí)提高抵抗力。相比藥物的苦澀，這款果凍選用大眾可以接受的果汁口味，給人帶來酸甜可口的零食口感。同時(shí)，小巧的包裝可以讓消費(fèi)者隨身攜帶，快速取食完畢，適用于各種場(chǎng)景。

圖片來源：蒙牛凝純

繼為“熬夜星人”打造的咖啡嚼嚼豆，Nelo又推出了解酒護(hù)肝嚼嚼豆，特別添加了“姜黃+B族酵母粉+葛根粉”三種成分的組合，防止酒精損害肝臟，提升肝臟的代謝能力，通過對(duì)肝臟的全面保護(hù)來喚醒身體輕盈狀態(tài)。另外，產(chǎn)品食用方式方便，符合年輕人輕量化的需求。

圖片來源：Nelo

康師傅則在近日推出了一款全新產(chǎn)品無糖冰紅茶，主打零糖零卡零能量。在無糖無負(fù)擔(dān)的前提下，保留了原有的冰紅茶口感。通過無糖產(chǎn)品打造新的品牌主張，與年輕人更密切地玩在一起?！安挥?、要個(gè)性、無所畏”是無糖冰紅茶傳達(dá)的態(tài)度，完美地契合了Z世代強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿。

圖片來源：康師傅

貝瑞甜心也在近日發(fā)布新品那時(shí)夜·晚安酒，每瓶晚安酒中含有血橙汁，融合清甜果香和柔和果酸，同時(shí)使用酸棗仁提取物和茶葉茶氨酸，兩種成分具有溫和助眠的作用。晚安酒創(chuàng)意的名字+健康的成分吸引著消費(fèi)者的眼球，同時(shí)產(chǎn)品也能讓消費(fèi)者釋放一天的疲憊，安心輕松入眠。

圖片來源：貝瑞甜心

品牌如何獲得養(yǎng)生年輕人的忠誠(chéng)度?

當(dāng)為健康焦慮的年輕人成為消費(fèi)主體時(shí)，對(duì)品牌而言，需要注入更加多元化和年輕化的創(chuàng)意。無論從“性價(jià)比”還是到“顏質(zhì)比”，消費(fèi)者越來越清楚自己想要什么，兼顧質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力是品牌贏得消費(fèi)者忠誠(chéng)度的前提。

1.以健康緩解壓力

當(dāng)下，快節(jié)奏的生活讓許多年輕人處于無形的壓力之中，焦慮和緊張的工作支配著日常情緒，而具有健康和美味雙重優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品會(huì)使大眾心情愉悅。

品牌可以通過功能性的成分來創(chuàng)造日常養(yǎng)生的多元化場(chǎng)景，使人們達(dá)到緩解壓力的目的。同時(shí)通過這個(gè)過程向消費(fèi)者傳遞健康飲食的理念，幫助消費(fèi)者選擇科學(xué)合理、有營(yíng)養(yǎng)的飲食搭配方式，關(guān)注食品本身而不是讓大家盲目從眾。通過有趣的方式來傳遞專業(yè)化，讓消費(fèi)者有健康的體驗(yàn)感。

2.以創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值

快節(jié)奏的生活也讓年輕人養(yǎng)生成為了“奢侈”，除了尋求心理平衡的健康方式，當(dāng)代年輕群體在健康養(yǎng)生消費(fèi)上還有輕量化的特點(diǎn)。在年輕人看來，復(fù)雜的養(yǎng)生活動(dòng)限制了他們時(shí)間和空間上的自由。

因此，年輕消費(fèi)者更傾向于選擇一些更加便捷、高效的方式，時(shí)有趣認(rèn)為既省時(shí)又新奇的方便飲料、食品會(huì)讓人有“購(gòu)物沖動(dòng)”，觸手可及的養(yǎng)生正是這一代年輕人所追求的方式。同時(shí)品牌可以借助輕量化設(shè)計(jì)和新奇口味來改變消費(fèi)者的體驗(yàn)，推出一系列健康且即刻縱享的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，相比起年長(zhǎng)消費(fèi)者更加看重質(zhì)量的需求而言，年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買有個(gè)性、有態(tài)度的產(chǎn)品。

3.以社群傳遞偏好

隨著消費(fèi)群體的改變，Z世代不僅僅是追求新興事物，而是期待能夠產(chǎn)生共情，在社交圈中有個(gè)體或者群體對(duì)其產(chǎn)生同理心。

品牌可以充分自身資源與定位，了解消費(fèi)者的喜好，利用產(chǎn)品偏好來傳遞感情，讓消費(fèi)者將自己的體驗(yàn)感在社交平臺(tái)表達(dá)出來，使更多有需求的人看到，進(jìn)而產(chǎn)生產(chǎn)品的社交圈。年輕人擁有旺盛的分享欲和強(qiáng)烈的參與度，品牌借勢(shì)社群營(yíng)銷模式，收集利于自身發(fā)展的信息，也可以通過小紅書、微博等平臺(tái)讓消費(fèi)者進(jìn)行分享和種草，發(fā)揮粉絲效應(yīng)，產(chǎn)生共鳴。

因此，時(shí)有趣認(rèn)為，品牌需要深度了解消費(fèi)者來滿足差異化的消費(fèi)需求。從自身品牌價(jià)值出發(fā)，洞察養(yǎng)生年輕群體喜好，服務(wù)消費(fèi)者才是產(chǎn)品之根本，把握當(dāng)下的健康趨勢(shì)，深度挖掘年輕文化，才能縮短與消費(fèi)者之間的本質(zhì)距離。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)趣研究院(ID：SocialTouch2020)

本文來源時(shí)趣研究院，內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表前瞻網(wǎng)的立場(chǎng)。本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。（若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請(qǐng)聯(lián)系：service@qianzhan.com）　品牌合作與廣告投放請(qǐng)聯(lián)系：0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

相關(guān)知識(shí)

國(guó)產(chǎn)十大熱門保健品牌，年輕人你開始養(yǎng)生了嗎？
功能性食品，年輕人吃出來的千億養(yǎng)生賽道
喜家德，盯上了沉迷健康養(yǎng)生的“脆皮年輕人”
2022嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌TOP30權(quán)勢(shì)榜出爐！留給新品牌的機(jī)會(huì)還有多少？
養(yǎng)生“年輕化”?保健品真的能保健康嗎？
養(yǎng)生保健品哪個(gè)牌子好？2024養(yǎng)生保健品十大品牌排行榜
偽養(yǎng)生到底坑了多少人！6大養(yǎng)生誤區(qū)，你中了幾個(gè)
健康養(yǎng)老，樂享晚年：科技賦能下的老年人品質(zhì)生活
當(dāng)代“脆皮”年輕人，喝“中藥奶茶”養(yǎng)生
“保健品”收割年輕人

網(wǎng)址: 養(yǎng)生的年輕人能養(yǎng)活了多少品牌？ http://www.u1s5d6.cn/newsview235156.html