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“互聯(lián)網(wǎng)思維”為電視欄目的創(chuàng)新提供了新的思維路徑，它的本質(zhì)是人與人之間一種“零距離互聯(lián)”的需求。如何從中設(shè)計(jì)出更加符合用戶需求的電視新產(chǎn)品，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》作為一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目領(lǐng)跑全國(guó)收視，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維方面為我們樹(shù)立了榜樣。

產(chǎn)品思維：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是創(chuàng)新的初衷

制播分離、資本運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)已然成為目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)視一檔大型電視節(jié)目成功贏得市場(chǎng)的基本經(jīng)驗(yàn)，這一切都來(lái)源于“內(nèi)容為王”的優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品。電視媒體參與市場(chǎng)（包括互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)）競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目的產(chǎn)品思維尤為重要。作為一款好產(chǎn)品，《奔跑吧兄弟》的產(chǎn)品思維體現(xiàn)為：

節(jié)目定位清晰，明星競(jìng)技真人秀

之前國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于戶外競(jìng)技綜藝的印象大都停留在闖關(guān)游戲上，而以不同主題為線索，擁有完整故事情節(jié)的《奔跑吧兄弟》，顛覆了人們對(duì)戶外競(jìng)技綜藝節(jié)目的印象。

產(chǎn)品特點(diǎn)突出，強(qiáng)調(diào)“以真動(dòng)人”

《奔跑吧兄弟》抓住了觀眾的情感訴求，節(jié)目更強(qiáng)調(diào)“真”，而不是“秀”。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)24小時(shí)跟拍，360度無(wú)死角的鏡頭記錄讓觀眾感受到真情實(shí)意。在首期節(jié)目中，“紅隊(duì)”的王寶強(qiáng)在任務(wù)進(jìn)行中，意外掉進(jìn)了西湖里，而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“藍(lán)隊(duì)”隊(duì)員鄧超、馬蘇在經(jīng)歷“矛盾掙扎”之后選擇轉(zhuǎn)身“拉人一把”。

明星表現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂(lè)精神和游戲精神，投入程度前所未有。比如，在“撕名牌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)中，有人雖然腰傷復(fù)發(fā)仍舊堅(jiān)持了全程；有人因?yàn)榭吹綇?qiáng)力對(duì)手上來(lái)撕名牌就不顧形象地直接耍賴在地……完全把偶像包袱置之腦后?！罢鎸?shí)感情，真實(shí)沖突，身體力行，真情流露”，是總導(dǎo)演岑俊義對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)。

“大片式”打造，保障節(jié)目?jī)?nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)

浙江衛(wèi)視為了在畫(huà)面效果上最大限度地逼近原版水平，不惜斥巨資做了相似度極高的游戲道具，更聘請(qǐng)了韓國(guó)SBS原版節(jié)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合拍攝制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了最大程度的中韓合作。浙江衛(wèi)視集全頻道之力，抽調(diào)最有經(jīng)驗(yàn)的精英團(tuán)隊(duì)打造，節(jié)目總導(dǎo)演由《爸爸回來(lái)了》制片人岑俊義擔(dān)任，韓國(guó)原版節(jié)目的編劇和攝像全程參與，前五期節(jié)目的后期剪輯和字幕包裝也由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)操刀，SBS還特地邀請(qǐng)了《來(lái)自星星的你》主編劇一起討論新節(jié)目方案。

節(jié)目明星陣容強(qiáng)大。韓方3位節(jié)目編劇對(duì)7位“跑男”明星的個(gè)性深入了解后，分別把他們分為“搞笑咖”、“人氣藝人”、“權(quán)威大哥”、“能力達(dá)人”和“呆萌美女”等各種類型角色，設(shè)計(jì)出玩得出彩的游戲。韓版節(jié)目中的7位韓國(guó)明星也陸續(xù)作為特邀嘉賓出現(xiàn)在中國(guó)熒屏。

以創(chuàng)造歡樂(lè)為宗旨，喜劇效果突出

《奔跑吧兄弟》是一檔注重喜劇效果的明星戶外真人秀?！皯敉狻迸c“喜劇”本身不大能融合到一起，因此節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置格外重要。首期節(jié)目“指壓板晨跑”游戲中，當(dāng)廣場(chǎng)舞大媽們把硌腳的塑料墊子鋪成明星們的跑道時(shí)，“笑果”自然就出來(lái)了，明星在大媽們面前表現(xiàn)自己，大媽們看到明星怪樣頻出，也笑得合不攏嘴，這種感染力自然被帶到熒屏上。

《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面可謂不遺余力。在首期節(jié)目“撕名牌”游戲中，鄭愷第二次“復(fù)活”后，得知鄧超從“鈴鐺人”手中逃脫的驚奇，到瞬間再次被金鐘國(guó)發(fā)現(xiàn)的驚嚇，再到與金鐘國(guó)的拖延交涉，被緊緊抓住無(wú)力逃脫的他甚至想出了靠猜拳來(lái)定輸贏的方法，短短3分鐘內(nèi)就貢獻(xiàn)了近十個(gè)笑點(diǎn)，精彩程度甚至超越不少搞笑大片。

節(jié)目勵(lì)志有正能量，體現(xiàn)公益情懷

首先，“娛樂(lè)”與“健康”是《奔跑吧兄弟》的兩個(gè)關(guān)鍵詞。節(jié)目綜合了原版的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)中國(guó)觀眾的收視心理作了精準(zhǔn)的計(jì)算，所以?shī)蕵?lè)效果不差。在對(duì)“健康”理念的倡導(dǎo)方面，藝人的形象健康，引導(dǎo)著觀眾對(duì)身體健康更加關(guān)注，節(jié)目的健康價(jià)值觀及對(duì)逆境中人們的勵(lì)志精神，通過(guò)一系列活潑健康的游戲，用有效好玩的方式傳遞給觀眾。

其次，該欄目在互聯(lián)網(wǎng)上推出了“讓愛(ài)益起跑”的愛(ài)心義賣活動(dòng)，支持“公益跑鞋計(jì)劃”。觀眾可以上網(wǎng)登錄蘇寧易購(gòu)《奔跑吧兄弟》官方旗艦店參與購(gòu)買節(jié)目中明星獲得的獎(jiǎng)品和大量簽名紀(jì)念品、照片及明星隨身珍藏的物品等，拍賣所得款項(xiàng)將為貧困山區(qū)小學(xué)的孩子們購(gòu)買體育設(shè)施及跑鞋，彰顯了該節(jié)目的公益情懷。

用戶思維：關(guān)注用戶是創(chuàng)新的起點(diǎn)

得“粉絲”者得天下。《奔跑吧兄弟》第一季節(jié)目首播收視率在全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段排名第二，第二期、第三期分別以1.808、2.180穩(wěn)居第一，前三期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量共超過(guò)7億，平均每期就有2.3億，20億的微博閱讀量遠(yuǎn)超同期其他綜藝節(jié)目。“奔跑吧兄弟”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯。

奉行“用戶體驗(yàn)至上”，讓用戶參與節(jié)目品牌傳播。浙江衛(wèi)視以內(nèi)容為依托，與藍(lán)巨星國(guó)際傳媒、大業(yè)傳媒、360手游聯(lián)合開(kāi)發(fā)了節(jié)目同名手游，打造了節(jié)目的互動(dòng)營(yíng)銷方式，增強(qiáng)了網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)參與感，使電視觀眾向用戶轉(zhuǎn)換，引領(lǐng)綜藝節(jié)目的新潮流。

節(jié)目互動(dòng)模式進(jìn)入到2.0階段，網(wǎng)友可以邊看電視邊參與游戲。節(jié)目第一個(gè)環(huán)節(jié)游戲開(kāi)始時(shí)，朋友圈中的直播競(jìng)猜就開(kāi)始讓觀眾參與到節(jié)目中；拿起手機(jī)微信“搖一搖”，選出心中的“奔跑之星”，就有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)大獎(jiǎng)；用戶還可以參與微博實(shí)時(shí)話題討論；登錄百度搜索投票心中的“人氣隊(duì)伍”；登錄《奔跑吧兄弟》微社區(qū)，參與話題搶答活動(dòng)，也可獲得精彩獎(jiǎng)品。

此外，浙江衛(wèi)視著力打造節(jié)目的品牌影響力。在經(jīng)營(yíng)鏈條延伸方面，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》的廣告招商價(jià)為4億元；與蘇寧易購(gòu)合作，在網(wǎng)上推出了節(jié)目游戲同款裝備售賣服務(wù)，進(jìn)行項(xiàng)目盈利。

社會(huì)化思維：尋找有需求觀眾是創(chuàng)新的過(guò)程

社會(huì)化思維把人作為思考的起點(diǎn)。電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程就是對(duì)社會(huì)需求滿足的過(guò)程。因此，電視人需要尋找到有需求的觀眾。社會(huì)化給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了“眾從”概念，通俗講就是“意見(jiàn)跟著領(lǐng)袖跑”，例如互聯(lián)網(wǎng)中的“大V”。在電視節(jié)目中樹(shù)立“眾從”對(duì)象，目標(biāo)觀眾（粉絲）就會(huì)蜂擁而至，產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟(jì)”。《奔跑吧兄弟》在這一點(diǎn)上做得游刃有余。

《奔跑吧兄弟》之所以吸引觀眾，歸根結(jié)底還是在消費(fèi)明星，觀眾對(duì)明星往往抱有強(qiáng)烈的窺探心理。節(jié)目第一季邀請(qǐng)了鄧超、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)、Angelababy、鄭愷、李晨、陳赫，以及韓國(guó)的“力量男神”金鐘國(guó)等眾多明星參加，鞏固了該欄目強(qiáng)大的“粉絲團(tuán)”。韓國(guó)導(dǎo)演曹孝鎮(zhèn)說(shuō)，“王寶強(qiáng)站在那里，啥都不說(shuō)，就是一出喜劇?！?/p>

在對(duì)首期節(jié)目的反饋中，出人意料的是韓星金鐘國(guó)得到了眾多網(wǎng)友的支持，不少評(píng)論稱，只要金鐘國(guó)在節(jié)目里就會(huì)堅(jiān)持收看。早在中國(guó)版節(jié)目播出之前，擁有225萬(wàn)月活躍用戶的“RunningMan吧”就活躍異常。歷經(jīng)了原韓版節(jié)目四年的人氣累積，不僅在韓國(guó)，亞洲的“韓粉”都對(duì)這個(gè)節(jié)目極有感情。中國(guó)的“韓粉”覆蓋了初高中以及大學(xué)生，超過(guò)30歲的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可謂“未播先熱，播了更熱”。

跨界思維：借鑒融合是創(chuàng)新的關(guān)鍵

跨界思維通俗來(lái)說(shuō)就是混搭或移植，相互借鑒和吸收多種形態(tài)的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行二度融合創(chuàng)作?！侗寂馨尚值堋窂倪\(yùn)作模式上屬于典型的跨地域之界、成功移植的電視創(chuàng)新節(jié)目。

浙江衛(wèi)視成功借鑒了韓國(guó)《Running Man》的節(jié)目模式，較好地與中國(guó)本土文化相結(jié)合，既保留了韓版節(jié)目中的特色游戲，也包含了中國(guó)特色元素，它把《白蛇傳》、《西游記》、《水滸傳》這些中國(guó)民俗文化內(nèi)容很好地融入節(jié)目，讓觀眾耳目一新。

例如，第一期節(jié)目就是以中國(guó)古代傳奇故事《白蛇傳》為主題，以故事中的經(jīng)典場(chǎng)景西湖為背景，明星們被分成三隊(duì)去尋找失竊寶物“白蛇”。第二期節(jié)目中，明星們搭檔扮演情侶，分別演繹了五個(gè)經(jīng)典影視片段《白蛇傳》、《大話西游》、《還珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花園》的全新版本，這些都是中國(guó)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事內(nèi)容，節(jié)目創(chuàng)作人員將之很好地混搭并串燒在一起，神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地結(jié)合在了短短幾十秒的畫(huà)面中，產(chǎn)生了意想不到的“笑果”。

結(jié)語(yǔ)：

進(jìn)入“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”，對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的大潮沖刷和裹挾之下，需要電視人的全員營(yíng)銷和全員服務(wù)，因?yàn)橹挥猩疃取皳肀А被ヂ?lián)網(wǎng)才能讓自己的脈搏和這個(gè)時(shí)代一起共振?。ㄗ髡呦岛幽想娨暸_(tái)發(fā)展研究部）

（文章編輯：白思洛）