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健康消費迎來“黃金時代”綠瘦體重管理“新生態(tài)”添訓練營模塊

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月22日 14:17

▲綠瘦減肥訓練營營員在教練的專業(yè)指導下完成定制運動方案

作為中國經(jīng)濟的新亮點，大健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出無與倫比的市場潛力，預計到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元。隨著人們消費結構的逐漸升級，不僅享受型消費受追捧，健康消費也成為新的熱點。尼爾森調查顯示，“90后”、“80后”在健康消費過程中，關注體重問題的占比超過1/3。

作為國內領先的體重管理綜合服務商，綠瘦健康產(chǎn)業(yè)集團（以下簡稱綠瘦集團）一直以來都堅持以科學管理體重，相信“減肥是一門科學”。近日獲悉，綠瘦集團針對中、重度肥胖人群開設了線下的封閉式減肥訓練營，成為綠瘦繼美學館后又一提供線下體重管理服務的重要觸點，豐富了其體重管理“新生態(tài)”。

綠瘦集團董事長皮濤濤表示，理想的體重控制方法要綜合運動、飲食、作息和情緒。對比市場已有的封閉式減肥訓練營，綠瘦集團的訓練營能夠為用戶帶來高端體驗，并與綠瘦體重管理生態(tài)閉環(huán)中的其他版塊聯(lián)動?！拔覀兿Ｍ谙M升級驅動下，提供更多能滿足高端用戶需求的減肥體驗?！?/p>

體重管理市場潛力巨大

瘦身，是健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)久不衰的話題之一。近年來我國居民健康問題正在日益凸顯，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2016年我國肥胖人數(shù)達8960萬，已超過北美位居世界第一，而中國肥胖癥患者的增加速度已超過某些發(fā)達國家。

近年來，以綠瘦集團為代表的服務商迅速崛起，體重管理的理念越來越得到用戶的認可，尤其是在居民肥胖問題凸顯、大眾健康消費觀念增強的大背景下，健康消費迎來發(fā)展黃金時代。新時代證券分析師黃澤鵬在今年2月撰文指出，與傳統(tǒng)減肥不同，體重管理旨在以非藥物干預等方式提供個性化食譜與運動方案，實現(xiàn)科學減重，其在預防因肥胖引起的糖尿病、高血壓等慢性疾病方面效果顯著。

伴隨著消費升級，全民健身觀念深入人心，運動健身成為一種新的時尚休閑生活方式。根據(jù)國家體育總局《2016年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報告》，2016年國內健身市場規(guī)模已達到300億元，成規(guī)模健身俱樂部5000家，持有國家職業(yè)資格證書的健身教練數(shù)量超過34000名；健身會員人數(shù)超過663萬人次。

黃澤鵬指出，與單純依賴藥物、節(jié)食、儀器或手術等傳統(tǒng)減肥方式不同，體重管理屬于新興的現(xiàn)代服務業(yè)。根據(jù)北美衛(wèi)生和人類服務部資料，目前越來越多肥胖人群面臨諸如2型糖尿病、心臟病、睡眠呼吸暫停等多種疾病威脅，通過有效的體重管理，能夠降低罹患相應疾病風險（北美學者相關研究表明體重減少7%可以使患糖尿病風險率降低58%）、改善健康狀況和生活質量，同時節(jié)省相應的醫(yī)療費用支出。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國減肥產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到了900億元，未來隨著宣傳教育普及，消費者瘦身觀念由單純盲目節(jié)食向選擇更加健康科學的體重管理方式轉變。

但縱觀整個市場，大部分機構能夠為用戶提供的服務還與“高端”“消費升級”有一定距離。有業(yè)內人士分析稱，目前市面上提供的減肥產(chǎn)品和服務種類繁多，封閉式減肥訓練營也不是新業(yè)態(tài)，但整體來看，訓練營行業(yè)格局比較零散、規(guī)模小，沒有形成領導品牌。

綠瘦布局減肥訓練營

麥克馬斯特大學的一項研究表明，運動是減肥的關鍵性因素。事實上，綠瘦集團并不是第一個闖入運動減肥領域的公司。盡管在提供體重管理服務有超過十年的經(jīng)驗，但在減肥訓練營領域，綠瘦卻是一個“后來者”。在面對眾多小而廣的競爭對手時，綠瘦減肥訓練營選擇了以用戶體驗為核心，以提供優(yōu)質高端的用戶體驗樹立起競爭壁壘。

值得留意的是，目前市面上的減肥訓練營大多借用度假村、酒店、健身房的健身場地展開訓練，為了構建專屬的訓練營地，綠瘦斥巨資構建了集訓練、住宿、飲食、休閑娛樂于一體的減肥訓練營，從而提升用戶在營訓練的安全性和私密性。

據(jù)悉，綠瘦減肥訓練營于2017年9月底正式開營，以28天為一個減重周期，目前已成功展開了三期。皮濤濤介紹，綠瘦減肥訓練營是綠瘦在線下板塊發(fā)力的重要一環(huán)，通過為綠瘦大體重客戶、VIP客戶提供科學專業(yè)的封閉減重服務，增加用戶的體驗場景，完善服務體系，是綠瘦構建“體重管理新生態(tài)”的戰(zhàn)略性配置。

位于廣州的綠瘦減肥訓練營，營地伴江而建，視野開闊，整體建筑極具嶺南風格特色，環(huán)境典雅，綠樹成蔭，鳥語花香。沿江分布著十余棟歐式獨棟別墅，與嶺南古韻建筑和諧輝映。訓練營負責人表示，用戶就住在別墅里，訓練營控制每期入營用戶總數(shù)，以保證用戶舒適優(yōu)質的在營體驗。一位訓練營營員錢小姐表示，當一群“重量級”人物突然出現(xiàn)很難不引起旁人注意，這會讓她感到不舒服，因此私密性是她選擇綠瘦減肥訓練營的重要原因。

在訓練營的健身房內，筆者看到訓練課程包含了營內運動、戶外運動、競技游戲等勞逸結合的課程。據(jù)負責人介紹，為了給用戶打造高端健身房般的運動體驗，訓練營所有訓練器材均由國外進口，單單設備投入就超過百萬，比普通健身房更為專業(yè)，根據(jù)課程設計和減重需要，配備了全面的有氧及力量訓練器械，滿足不同訓練功能板塊的需求。

據(jù)錢小姐介紹，綠瘦減肥訓練營減脂控重團隊由專業(yè)減重教練、各項運動項目專業(yè)教練、國家級營養(yǎng)師、帶隊健康管理師組成。訓練營負責人表示，帶隊健康管理師是綠瘦減肥訓練營有別于國內其它減肥訓練營的一大亮點，其職責為全程跟進營員日常的衣、食、住、行、玩，提供陪伴式服務，表面上是營員的360度管家，實則肩負著營內“健康導師”的重要角色?！按篌w重人士自身的約束力較差，在實現(xiàn)減重和重塑健康生活習慣的28天里，帶隊健康管理師發(fā)揮著至關重要的作用?！?/p>

業(yè)內人士認為，作為行業(yè)領先的體重管理綜合服務商，綠瘦切入運動減肥領域有相應的優(yōu)勢。綠瘦目前已形成了體重管理中心、綠瘦商城、“好享瘦”APP、智能穿戴設備、美學館、線下零售終端等融合線上線下全渠道的戰(zhàn)略集群，綠瘦首度切入封閉式減肥訓練營領域，將進一步豐富其“體重管理王國”的商業(yè)版圖。

用大數(shù)據(jù)為體重管理賦能

皮濤濤發(fā)現(xiàn)，很多人一聽綠瘦開了減肥訓練營，幾乎不會去懷疑是否能幫他們減重。但他們會擔心回家以后如何保持身材，避免反彈。理想的體重控制方法，要綜合運動、飲食、作息和情緒，而綠瘦減肥訓練營正是提供方法，讓營員養(yǎng)成正確飲食與健康運動的良好習慣，保持身材。既然重在方法，那么是否用戶掌握了方法，就無需抽出較長時間“封閉入營”呢？

據(jù)了解，市面上的減肥訓練營機構大多是以30天為一個減肥周期進行全封閉減重，很多人難以抽出這么長的時間來減肥，這也是制約減肥訓練營業(yè)務發(fā)展的一個障礙。

洞察到這一行業(yè)痛點，皮濤濤透露，綠瘦減肥訓練營后期將推出“7+21天O2O特色減重班”—— 7天在營訓練，21天在線減重。用戶可以利用長假或年假，抽出7天在減肥訓練營里進行封閉訓練，學習減肥的正確方式并培養(yǎng)良好生活習慣；回家以后，21天實施在線遠程減脂計劃，在顧問的指導下減重，不影響工作、學習、生活。

“很多大體重人士意識到自己要減肥，但平時要工作又或者是上學，很難抽出時間去減肥訓練營，我們希望幫到他們，于是精心打造了‘7+21天O2O 特色減重班’來解決這一痛點。未來，綠瘦減肥訓練營還會探索其它新穎的服務模式，以方便不同需求的用戶來體驗，讓減重變得更簡單高效?！逼凉f。

“我們通過綠瘦多元觸點采集到的用戶數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有相當多的大體重用戶，TA們渴望通過類似封閉式減肥訓練營這種集中式、系統(tǒng)化的訓練和活動實現(xiàn)減重?！逼凉f。

據(jù)了解，綠瘦自2011年起就已決定向數(shù)據(jù)公司轉型，在2014年更提出以“數(shù)據(jù)驅動創(chuàng)新”理念，即根據(jù)用戶真實的體驗和需求，進行產(chǎn)品和服務的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和供應，現(xiàn)在綠瘦希望用大數(shù)據(jù)為用戶的體重管理賦能。

綠瘦集團首席顧問周宏明指出，除了驅動研發(fā)、生產(chǎn)這種單向性賦能，用戶數(shù)據(jù)還能相互交叉賦能，從而激發(fā)更大價值。在周宏明看來，這種交叉賦能可以給綠瘦減肥訓練營帶來“兩個提升”——于企業(yè)，提升營銷精準性；于用戶，提升用戶體驗。

在提升用戶體驗方面，綠瘦首創(chuàng)的HEDS全維體重管理體系，主張從Health(健康)、Experience(體驗)、Data(大數(shù)據(jù))、Science (科學)四個方向做好科學體重管理，基于綠瘦十年體重管理經(jīng)驗和用戶數(shù)據(jù)賦能，綠瘦減肥訓練營為營員科學規(guī)劃減重階段，動態(tài)跟蹤減重數(shù)據(jù)，關注營員的每個減重關鍵節(jié)點，還結合用戶需求定制訓練套餐，以此提升用戶體驗。

文／陳歌

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